國際家居市場發生了新變化,出現了新需求,這給家居出口企業帶來新機遇。2020年下半年以來,中國家居產品出口出現了大幅增長。
國際家居市場的新需求是否會成為常態?家居出口的高增長能否持續?專家認為,這種因疫情帶來的國際家居市場新變化新需求,是不太可能長久持續的,但是家居企業可以以這一變化為契機,改變傳統出口方式,運用新渠道、新平臺、新理念,升級外銷模式,借當前出口的高增長,順勢打開一個拓展國際市場的新局面。
日前,中國海關總署發布家居類產品出口數據,數據顯示,2020年家具及其配件出口額4039億,較2019年增長約12.2%。特別是2020年9月、10月、11月,家具出口額同比分別增長29.31%、28.01%和34.83%,增速大幅超過去年同期。
除家具外,2020年紡織品出口額10695.5億元,同比增30.4%;床墊出口額739億元,同比增長12.3%;燈具出口額2602億元,同比增14.6%;陶瓷出口額1736.5億元,同比增0.1%。
從具體的企業出口數據看,知名大型企業的出口增長非常明顯,可以看出,有實力,有品牌的企業,在國際市場也更受歡迎。知名家居企業恒林股份的半年報顯示,2020上半年,公司實現營業收入17.87億元,同比增長51.06%。其中,外銷收入為15.75億元,比上一年增加5.87億元,占主營業務收入的88.13%。此外,浙江喜臨門、永強、敏華控股等知名家居品牌的出口增長也非常明顯。
為什么國外家居市場會出現消費需求大幅增長?很多出口企業認為,主要是因為國外新冠疫情遲遲得不到有效控制,致使國外消費者的消費行為出現變化,長期在家以致家居消費需求增加。此外,由于新冠疫情,很多人在家辦公,對辦公家具和相關用品的需求大幅增加,比如辦公座椅,辦公桌、打印設備、按摩椅等。
據英國的統計數據顯示,疫情期間,英國人居家辦公的比例一度從6%升至43%。而根據FastCompany的數據,目前美國有42%的勞動人口在家上班,更重要的是,即使疫情過后,美國在家工作的人預期比例也比疫情前高出三倍左右,而Shopify、索尼等企業,對員工居家辦公的辦公家具有一定額度的補貼。
據德國信息產業、電信和新媒體協會(Bitkom)的調查數據顯示,截至2020年底,德國居家辦公的人達1050萬,占全部工作人口的25%。而且很多知名企業如TravelBank、Twitter、Facebook、Google等,為員工購買辦公用品提供津貼,其中Twitter公司甚至允許部分員工永久在家辦公。
在國外家居產品需求增加的同時,本國企業因為疫情的影響而生產停滯或產能不足,而中國企業因為疫情的有效防控迅速復工復產,在全球制造業恢復中居于領先地位,對其他國家出口形成了替代效應,因此出現了出口逆市增長。
這樣的出口增長能否持續?恒林股份認為,未來,隨著全球新冠病毒疫苗的研發應用和全球經濟的恢復,中國企業的出口替代效應將會弱化。業內專家也表示,國際家居市場的新需求新變化,可能還會持續一段時間,但不太可能成為一種常態,因此,家居企業要抓住這一波出口高增長,改變傳統外銷方式和理念,充分利用新平臺、新渠道,完成外銷模式的升級。
改變傳統方法,進行外銷模式升級,最為重要的就是大力發展、使用跨境電商平臺。
數據顯示,在此次的出口高速增長中,跨境電商起到了重要的推動作用。去年,阿里巴巴國際站家具產品交易額同比增長191%,支付訂單數同比增長112%。
專家認為,由于疫情影響,國外消費者也形成了網上購物的消費習慣,這讓跨境電商在外貿中的地位和作用越來越強。此外,企業出口通過跨境電商,可以改變原來主要依靠國外大代理商的傳統出口模式,直接把產品賣到消費者手中,省去了很多中間環節和費用,是一種很好的外銷方式。而且,跨境電商還能實現多方資源聯動,為買家與賣家的直接對提供更多、更便捷的渠道。
除了跨境電商,專家提出,還需要重視質量創新發展;加快數字化營銷,利用數字化手段把握市場需求;重視品牌建設;借助國際展會平臺拓寬外銷渠道等,用合力完成外銷模式的升級。
(來源:消費日報網)
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