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直播回顧|Facebook廣告投放受限、iOS14更新企業(yè)應對措施

Facebook廣告投放受限、iOS14更新企業(yè)應對措施

直播回顧|Facebook廣告投放受限、iOS14更新企業(yè)應對措施

在今天的直播中,為跨境賣家分享了Facebook廣告受限原因及應對措施、iOS14更新對出海企業(yè)的影響及應對措施,下面帶您回顧下今天直播的重點內(nèi)容!

Facebook廣告受限原因及應對措施

Facebook廣告受限指的是廣告功能的投放受限,不是我們常說的我的Facebook廣告投放不出去,他會反映在你的Facebook個人賬戶、公共主頁、BM上,如下圖所示:

直播回顧|Facebook廣告投放受限、iOS14更新企業(yè)應對措施

直播回顧|Facebook廣告投放受限、iOS14更新企業(yè)應對措施

什么樣的原因會導致你的Facebook廣告受限呢,今天就來給大家分析下,一般Facebook廣告有以下4個原因:

1、廣告被拒次數(shù)太多

如果廣告主經(jīng)常使用違規(guī)素材,投放違規(guī)產(chǎn)品,廣告經(jīng)常被拒登的話,F(xiàn)acebook會限制廣告功能的使用。

2、規(guī)避廣告審核流程或其他強制系統(tǒng)

有些廣告主使用了違規(guī)、侵權(quán)素材,但是想逃避Facebook系統(tǒng)的審核,采用圖片、表情、馬賽克等去遮擋,這種行為就是規(guī)避行為。

如果 Facebook 發(fā)現(xiàn)規(guī)避行為,F(xiàn)acebook會限制廣告功能的使用。這些限制可能包括:廣告花費和可用廣告功能受限,或者無法使用 Facebook 產(chǎn)品投放任何廣告。

3、欺騙和虛假行為

虛假行為包括使用 Facebook 帳戶、公共主頁、小組、活動或商家和廣告資產(chǎn)來回避強制實施的政策和條款,或在以下方面誤導用戶和 Facebook:

01.自身所代表的實體的身份、目的或來源

02.Facebook 或 Instagram 內(nèi)容或資產(chǎn)的人氣

03.受眾或社群的目的

04.內(nèi)容來源

05.所用支付方式的憑證或授權(quán)

eg:你的網(wǎng)站投放的是鞋子,但是你的facebook公共主頁上面放的是寵物用品,這種行為會誤導用戶,就會被fb認為是欺騙和虛假行為。

如果 Facebook 發(fā)現(xiàn)此類行為,我們會限制廣告功能的使用。這些限制可能包括完全失去使用 Facebook 產(chǎn)品投放廣告的權(quán)限,或者在廣告花費以及可用廣告功能方面受限。

4、可疑或違規(guī)的網(wǎng)絡或關(guān)聯(lián)

如果Facebook在帳戶中發(fā)現(xiàn)可疑或違規(guī)行為,例如規(guī)避審核流程或反復因違反政策而使廣告帳戶和其他廣告資產(chǎn)遭到禁用,那么Facebook會限制廣告功能的使用。

Facebook廣告受限解決方法:

1、關(guān)于Facebook個人賬戶:

完善真實信息;綁定郵箱手機;定期維護;回歸社交媒體的屬性;適當頻率的發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)體驗度較好的內(nèi)容。

穩(wěn)定VPN線路,用固定設備經(jīng)常登錄。

注意個人廣告帳戶廣告的頻率及質(zhì)量。

綁定信用良好的信用卡,且卡和注冊姓名一致, IP和卡簽發(fā)地最好一致。

2、BM運營建議

完成BM公司驗證;

添加多個bm管理員;

BM管理賬戶主體一致;

3、facebook被封預防建議

主頁每天更帖,簡介設置完善,主頁頭像和banner和網(wǎng)站一致;

穩(wěn)定主頁質(zhì)量評分,把控產(chǎn)品質(zhì)量,及時跟進物流。

iOS14更新對出海企業(yè)的影響及應對措施

我們先來回顧下本次事件,在2020年6月,Apple宣布了三項新的應用政策,目前已于2021年逐步實行至全面覆蓋:

1、所有應用必須通過Apple的App Store Connect提交信息,說明其數(shù)據(jù)收集行為。

2、在App Store上架的應用必須先通過App Tracking Transparency框架征得用戶許可。

3、Facebook和其他平臺需要使用新的框架,這將限制、匯總和延遲事件報告。

如果某位iOS 14用戶在Apple 提示中選擇禁止追蹤,F(xiàn)acebook將限制使用數(shù)據(jù)。

直播回顧|Facebook廣告投放受限、iOS14更新企業(yè)應對措施

App新政策對Facebook的核心廣告產(chǎn)品有哪些影響?

歸因分析和信號使用將發(fā)生變化,這會影響:

1、業(yè)務工具和事件設置

2、廣告優(yōu)化(廣告報告會延遲,影響優(yōu)化廣告)

3、受眾定位(自定義受眾減少)

4、成效衡量(歸因不同導致成效難以衡量)

值得注意的是,這項政策會波及所有廣告主,不僅僅是面對iOS 14用戶投放廣告的廣告主。

針對這一政策Facebook做了應對措施

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政策的影響分為網(wǎng)站和應用兩個部分,具體往下看~

針對應用轉(zhuǎn)化的廣告主具體影響及措施

Facebook將使用Apple的SKAdNetwork API在iOS 14設備上投放應用廣告,屆時所有應用事件(App Event)數(shù)據(jù)將匯總展示并延遲報告。影響主要分為以下3個部分。

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針對網(wǎng)站轉(zhuǎn)化的廣告主具體影響及措施

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注:AEM仍無法解決Apple協(xié)議帶來的所有影響,F(xiàn)acebook產(chǎn)品團隊也會在接下來幾個月內(nèi)盡力解決跨網(wǎng)域衡量成效的問題。

針對網(wǎng)站轉(zhuǎn)化的廣告主影響

所有Facebook廣告主(包括在iOS和Android平臺投放廣告的廣告主)都需注意,業(yè)務工具設置、受眾定位、廣告投放和成效衡量都會發(fā)生變化。

業(yè)務工具設置

每個網(wǎng)域最多設置8個用于優(yōu)化和報告的事件,廣告主需要進行額外的事件配置。

以Jaspers公司為例,如果用戶同意追蹤,可最多傳回8個事件,如果用戶選擇禁止追蹤,只能按優(yōu)先級傳回1個事件。

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*如何判斷網(wǎng)域可配置的事件數(shù)量:

直播回顧|Facebook廣告投放受限、iOS14更新企業(yè)應對措施

以下圖Jaspers公司為例,如果廣告主網(wǎng)域設置如品牌(.)地區(qū),則每個網(wǎng)域可以單獨被驗證,每個網(wǎng)域可各自設置最多8個事件;如果廣告主網(wǎng)域設置如其他兩個例子,則所有網(wǎng)域被整合定義為一個網(wǎng)域,總共只能設置8個優(yōu)化事件。

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具體設置事件方式可以參考下圖:

直播回顧|Facebook廣告投放受限、iOS14更新企業(yè)應對措施

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廣告優(yōu)化&受眾定位

01.轉(zhuǎn)化時間窗改變,統(tǒng)一變更為“點擊后7天內(nèi)

02. 網(wǎng)站自定義受眾規(guī)模減小

由于數(shù)據(jù)延遲,廣告主(從8個事件中)選擇新的事件或更改時間配置時,最長要延長3天才能優(yōu)化該事件。

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成效衡量

01.取消28天統(tǒng)計時間窗/限制瀏覽歸因,廣告客戶會發(fā)現(xiàn)報告的轉(zhuǎn)化量減少,但這些轉(zhuǎn)化仍會發(fā)生,只是Facebook無法全面追蹤

02.無法在報告中再提供人口統(tǒng)計特征細分數(shù)據(jù)(與應用相同)

針對網(wǎng)站轉(zhuǎn)化的廣告主應對措施

建議所有廣告主在Facebook商務管理平臺中驗證網(wǎng)域

具體操作教程參考:

https://developers.facebook.com/docs/sharing/domain-verification

提前做好以下4項措施:

直播回顧|Facebook廣告投放受限、iOS14更新企業(yè)應對措施

以上是為大家分享的直播重點內(nèi)容,大家如果有什么問題可以聯(lián)系~(來源:周5出海

以上內(nèi)容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

(來源:周5出海)

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