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宅家微醺成新年俗：考拉海購女性酒春節增300%，三四線城市領漲

今年春節，1億人原地過年成“原年人”（就地過年一族），也催生了各種各樣的新年俗，其中女性酒消費增長成為亮點之一。考拉海購數據顯示，春節期間考拉海購女性酒增長300%，三四線城市的增速更為明顯。起泡酒、果酒、預調雞尾酒備受歡迎。

往年春節，白酒占據春節酒局絕對C位。今年就地過年，姐姐們也有了“選酒自由”，低度女性酒消費迅速崛起，宅家微醺成了姐姐們的新年俗。

在考拉海購上，這個春節85后偏愛清酒、調酒和威士忌，90后則更喜歡果酒。而從地域上看，上海、北京、杭州、深圳的姐姐們是果酒的忠實擁護者，川渝地區則更愛容易上頭的威士忌。姐姐們喝著全球佳釀，過最自在的春節。

宅家微醺成新年俗：考拉海購女性酒春節增300%，三四線城市領漲

圖片來源：考拉海購

“考拉海購黑卡會員大多是精致女性，追求悅己消費。春節宅家讓她們擺脫人設壓力，可以約三五知己，微醺盡興，用自己喜歡的方法過春節。”考拉海購大快消行業負責人王林林說道。

作為面向新中產的會員電商平臺，考拉也正在以全球精選、專屬定制等新模式，讓黑卡會員找到適合自己的春節打開方式。

春節期間，考拉海購上超過70國寶藏買手和海外賣場春節不打烊，為黑卡會員和國內消費者帶回大牌新品、精選好物、稀缺限量款等全球年貨，并用直播、直郵等新方式實現與全球好物零時差；10國駐華外交官直播曬神奇年俗，推薦當地神奇年貨；還有三大洲新年“妙會”和寵物專屬客服，給黑卡用戶打造春節悅己消費新體驗。

宅家微醺成新年俗：考拉海購女性酒春節增300%，三四線城市領漲

春節期間，考拉海購推出新年“妙會”，讓消費者一天體驗全世界（圖片來源：考拉海購）

據考拉海購統計，春節期間除了女性酒熱銷，高端護膚產品也增長200%，海藍之謎、Whoo后等品牌成為姐姐們的最愛。姐姐們邊護膚邊在考拉云逛全球妙會，直播學習咖啡文化、酒文化、香水文化、日式甜點制作、護膚知識，度過一個精致的宅家春節。

此外，今年春節海淘還催生不少新現象。銀發族也開始海淘“悅己”，喜馬拉雅粉鹽、瑞典燕麥奶、日本蒸汽眼罩等全球好物，開始出現在他們的春節購物清單上。就連寵物也成了春節重要氛圍組，春節期間寵物拜年裝、寵物春聯熱銷，其中貓狗的拜年服較平日增長超過160%。

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！

編輯：江同

（來源：跨境新零售）