一、購(gòu)物廣告的基礎(chǔ)入門(mén)知識(shí)

1.購(gòu)物廣告是什么?

購(gòu)物廣告是B2C業(yè)務(wù)最經(jīng)常用到的一種廣告形式之一, 比起常規(guī)搜索廣告更加直觀,幫助用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品更有了解,對(duì)產(chǎn)品有所了解之后,購(gòu)買(mǎi)可能性就更大。

購(gòu)物廣告可以展現(xiàn)的內(nèi)容包含產(chǎn)品標(biāo)題/產(chǎn)品圖片/產(chǎn)品價(jià)格/商店名稱(chēng)/商品的評(píng)分，同時(shí)購(gòu)物廣告也可以展示在Google搜索廣告/Google圖片/Google展示廣告/Google購(gòu)物廣告頁(yè)面中。

2.購(gòu)物廣告的優(yōu)勢(shì)是什么？

向合適的買(mǎi)家展示恰合其意的產(chǎn)品，Google Shopping也承包了Google總搜索中55%的廣告點(diǎn)擊。

借助Google的產(chǎn)品廣告，廣告主可以實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：宣傳網(wǎng)店和當(dāng)?shù)貙?shí)體店內(nèi)的各款在售產(chǎn)品，找到更具購(gòu)買(mǎi)力的潛在客戶(hù)，提升網(wǎng)站流量或?qū)嶓w店客流量。

購(gòu)物廣告不是單純的文字廣告，它會(huì)向用戶(hù)展示產(chǎn)品的圖片、名稱(chēng)、價(jià)格、商店名稱(chēng)等更多內(nèi)容。

Google的各種工具和詳細(xì)報(bào)告可以告訴廣告主哪些元素效果理想，哪些元素效果不佳，以及廣告主應(yīng)如何提高廣告效果。

3.購(gòu)物廣告運(yùn)行原理

區(qū)別于搜索廣告,購(gòu)物廣告并不是通過(guò)關(guān)鍵字定位,而是通過(guò)產(chǎn)品數(shù)據(jù)Feed中設(shè)置的信息來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位。我們向谷歌上傳商品信息（Feed)，谷歌抓取Feed中的商品信息，了解產(chǎn)品名稱(chēng)，描述，價(jià)格，屬性等等。

當(dāng)用戶(hù)進(jìn)行搜索時(shí)，將用戶(hù)的搜索詞和我們Feed中的信息進(jìn)行匹配，匹配成功了才有可能獲得展示機(jī)會(huì)。

注意點(diǎn)：

（1）影響我們的產(chǎn)品是否能展示的因素中，標(biāo)題占70%，其次是描述。

（2）Feed中的信息盡可能多寫(xiě)一些，因?yàn)閷?xiě)的屬性越多，相對(duì)而言獲得展示的機(jī)會(huì)就越多。

（標(biāo)題要覆蓋到足夠多的關(guān)鍵字，這樣產(chǎn)品才更好的獲得更多的展示。）

4.購(gòu)物廣告對(duì)廣告主的要求

要求: (1)擁有符合政策要求的網(wǎng)店(GMC) (2)上傳產(chǎn)品數(shù)據(jù)Feed(產(chǎn)品目錄數(shù)據(jù)庫(kù)) 到GMC,與Google ads綁定 (3)在Google ads中制作廣告系列 (4)根據(jù)需要進(jìn)行下一步的優(yōu)化。

二、如何開(kāi)通Google merchant center

什么是Google merchant center？

Google Merchant Center 這項(xiàng)工具可協(xié)助廣告主將商家和產(chǎn)品資料上傳至 Google，并讓購(gòu)物廣告與其他 Google 服務(wù)使用這些內(nèi)容。有了 Google Merchant Center，您就能將商店和產(chǎn)品信息提供給 Google，讓使用各種 Google 服務(wù)的購(gòu)物者有機(jī)會(huì)接觸到這些信息。也就是說(shuō)，無(wú)論使用者透過(guò)何種 Google 資源進(jìn)行搜尋，都能看見(jiàn)完整的商店信息和產(chǎn)品信息。

Google merchant center的賬號(hào)開(kāi)通步驟

（1）點(diǎn)擊進(jìn)入Google ads界面，在右上角，點(diǎn)擊工具與設(shè)置

（2）點(diǎn)擊Google Merchant Center

（3）根據(jù)頁(yè)面提示進(jìn)行操作，有賬號(hào)的點(diǎn)擊Sign in登錄賬號(hào)，沒(méi)有賬號(hào)的根據(jù)每一步驟要求進(jìn)行信息填寫(xiě)

（4）在填寫(xiě)完畢基本信息后，對(duì)下方六項(xiàng)信息進(jìn)行設(shè)置

（5）稅費(fèi)、運(yùn)費(fèi)設(shè)置

可以在賬號(hào)層級(jí)對(duì)商品有沒(méi)有稅進(jìn)行設(shè)置，也可以在商品Feed信息進(jìn)行設(shè)置。

（注意：如果在賬號(hào)層級(jí)和商品Feed都進(jìn)行了設(shè)置，會(huì)以賬號(hào)層級(jí)的設(shè)置為準(zhǔn)。）

稅費(fèi)：根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行設(shè)置

運(yùn)費(fèi)：可以在運(yùn)費(fèi)層級(jí)添加不同的運(yùn)費(fèi)規(guī)則

以Free Shipping為例：貨幣與網(wǎng)站貨幣保持一致

根據(jù)發(fā)貨的實(shí)際情況進(jìn)行設(shè)置（每日訂單截至?xí)r間、處理訂單時(shí)間、運(yùn)輸時(shí)間）

根據(jù)所要?jiǎng)?chuàng)建的規(guī)則輸入運(yùn)費(fèi)（Free shipping的運(yùn)費(fèi)設(shè)置為0）

添加商品信息

創(chuàng)建商品Feed-可以選擇一次輸入一件商品或多件商品

商品Feed也可以通過(guò)多個(gè)形式上傳，這里以選擇Google表格為例

因?yàn)楣雀?Merchant Center要求商品Feed每30天都要更新一次，否則商品就會(huì)得不到展示，所以可以在這里設(shè)置每天自動(dòng)更新

設(shè)置完成后點(diǎn)擊創(chuàng)建Feed，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)購(gòu)物表格，根據(jù)提示在表格里進(jìn)行操作即可

（7）網(wǎng)站設(shè)置

每個(gè)Merchant Center只能綁定一個(gè)網(wǎng)站

在下方輸入網(wǎng)址，進(jìn)行保存。注意：需要以http/https開(kāi)頭

驗(yàn)證網(wǎng)站：

有三種驗(yàn)證方式，可以自行進(jìn)行選擇

現(xiàn)在以第三種： 我可以訪問(wèn)我的服務(wù)器為例

點(diǎn)擊下載html文件，再傳輸給建站的同事，上傳文件到網(wǎng)址

再點(diǎn)擊驗(yàn)證網(wǎng)址，下一步就可以驗(yàn)證成功了

（8）關(guān)聯(lián)Google ads賬號(hào)

輸入Google ads 的ID（在Google ads界面右上角的xxx-xxx-xxxx就是ads的賬號(hào)id）

發(fā)送關(guān)聯(lián)請(qǐng)求之后回到Google ads界面，點(diǎn)擊右上角的通知按鈕

看到關(guān)聯(lián)請(qǐng)求之后，點(diǎn)擊查看

點(diǎn)擊查看詳細(xì)信息，進(jìn)行信息核對(duì)，確認(rèn)無(wú)誤后，點(diǎn)擊批準(zhǔn)，就關(guān)聯(lián)完成。

（9）做完上面六個(gè)步驟的操作之后，再進(jìn)行下列檢查

確認(rèn)成人信息已停用，就算是成人用品網(wǎng)站也要保證成人信息已經(jīng)停用

勾選底下的“我已閱讀所有購(gòu)物廣告政策，且我的賬號(hào)符合所有相關(guān)政策”

完成上述步驟，就可以點(diǎn)擊啟用。

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（編輯：江同）

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