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2021-02-18 09:58
用戶體驗(yàn)與網(wǎng)站客戶轉(zhuǎn)化息息相關(guān)。然而過去對于用戶體驗(yàn)缺少可以度量的方法，如今Google推出了Web Vitals指標(biāo)度量網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)水平。
Google 搜索中心博客發(fā)布一篇題為“評估頁面體驗(yàn)追求更好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境”博文，宣布從2021年開始，頁面體驗(yàn)將作為新的排名信號納入Google算法中。
什么是Google的頁面用戶體驗(yàn)？
Google結(jié)合多個(gè)方面來評估用戶與網(wǎng)頁互動時(shí)的體驗(yàn)。Google使用“Core Web Vitals（直譯為核心網(wǎng)絡(luò)命脈，簡稱為核心網(wǎng)頁指標(biāo)）”，“安全性（訪問安全及HTTPS）”和“移動友好性”等指標(biāo)來衡量網(wǎng)站對用戶體驗(yàn)方面的關(guān)注程度。
用戶體驗(yàn)排名因素將于2021年5月推出，包含以下要素：
Load Speed加載速度（來自Core Web Vitals 的“最大內(nèi)容繪畫”因素）
Responsiveness響應(yīng)能力（來自Core Web Vitals 的“首次輸入延遲”）
Visual Layout Stability 視覺版式穩(wěn)定性（來自Core Web Vitals 的“累積版式轉(zhuǎn)移”）
移動友好性
安全干凈的網(wǎng)站代碼（無惡意軟件）
使用HTTPS加密
非干擾插頁式廣告，即不允許彈出式廣告
基于以上內(nèi)容Google給到圖示，深圳新龍做了中文說明，如下圖：
圖片來源Google，深圳新龍編輯
頁面體驗(yàn)并不是一個(gè)全新的排名因素，現(xiàn)在對它進(jìn)行了重新組合，可能意味著搜索算法對其增加了權(quán)重。
盡管Google的排名算法是秘密，但有時(shí)也會正式宣布個(gè)別因素。例如，移動友好性（被媒體稱為Mobilegeddon，測試地址https://search.google.com/test/mobile-friendly）被正式宣布為排名因素。
什么是Core Web Vitals？
Google直到2020年5月才推出評估網(wǎng)站核心指標(biāo)Core Web Vitals。谷歌表示，根據(jù)技術(shù)要求和用戶行為，每年將重新評估Core Web Vitals，調(diào)整這一系列指標(biāo)。
Google的核心網(wǎng)頁指標(biāo)源于Lighthouse審核框架，Core Web Vitals將使用Google Lighthouse中的三個(gè)核心元素啟動：
頁面加載時(shí)間（LCP）：衡量頁面主要內(nèi)容加載所花費(fèi)的時(shí)間。根據(jù)Google的說法，LCP的加載時(shí)間最長為2.5秒，在2.5到4秒之間需要改進(jìn)，超過4秒就非常糟糕。
網(wǎng)頁交互性（FID）：度量的是從初始用戶與加載的頁面進(jìn)行交互到瀏覽器響應(yīng)之間經(jīng)過的時(shí)間。Google指出，100毫秒以內(nèi)的FID是好的，在100到300毫秒之間需要改進(jìn)，超過300毫秒很不好。
內(nèi)容加載時(shí)的視覺穩(wěn)定性（CLS）：度量交互時(shí)頁面的視覺穩(wěn)定性。怎么理解呢？網(wǎng)頁上的所有內(nèi)容塊在加載完成前后位置不會移動。例如，加載初期和加載完成后，按鈕的位置發(fā)生突然改變。
該指標(biāo)評估用戶與網(wǎng)站進(jìn)行交互時(shí)是否發(fā)生意外的布局變化以及在何種程度上發(fā)生了意外的布局變化。 CLS越低越好。對于Google來說，0.1以內(nèi)的值為好，高于0.25為差。兩者之間意味著有改進(jìn)的空間。
頁面體驗(yàn)將永遠(yuǎn)改變SEO
Google在公告中寫道：“頁面體驗(yàn)信號衡量了用戶如何看待與網(wǎng)頁交互的體驗(yàn)的各個(gè)方面”。
這不僅影響SEO的思維和工作方式，而且將SEO的工作重點(diǎn)放在更加關(guān)注網(wǎng)站性能那個(gè)和用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站建設(shè)中。
如何為Google頁面體驗(yàn)排名因素做準(zhǔn)備
HTTPS，移動友好性（測試地址https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=zh_CN）和簡潔代碼（實(shí)際上很多網(wǎng)站代碼不簡潔）這些要素現(xiàn)在應(yīng)該已經(jīng)成為標(biāo)準(zhǔn)做法。
目前針對Core Web Vitals，建議網(wǎng)站管理員和SEOer在Search Console中獲取Google報(bào)告來了解需要采取的措施。也可以使用Pagespeed Insights 測試網(wǎng)站得到相關(guān)指引。
Google推出這一新排名因素所帶來的后果將超出SEO領(lǐng)域。在未來，SEO將需要管理組成優(yōu)秀網(wǎng)站的所有工作——內(nèi)容建設(shè)、鏈接質(zhì)量、最佳用戶體驗(yàn)、技術(shù)功能和移動可用性等各個(gè)方面。
我們針對Google頁面體驗(yàn)及核心網(wǎng)頁指標(biāo)Core Web Vitals提供專業(yè)幫助，盡快縮短網(wǎng)站改進(jìn)時(shí)間，把握Google排名機(jī)會。
以下是Core Web Vitals實(shí)測數(shù)據(jù)：
說明：所有分值優(yōu)秀用綠色表示，有待改進(jìn)的分值是黃色，紅色表示得分太低。上圖所有得分都是綠色，表示所有指標(biāo)是優(yōu)秀水平。
GTmetrix采用TBT（交互阻止時(shí)長）取代FID（交互響應(yīng)時(shí)長）指標(biāo)。
（來源：newloong）
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