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2021-02-18 09:52
當你在亞馬遜上傳產品的時候，第一步就要寫標題，很多買家無從下手，不知道該怎么寫，可能拿同行的標題改一改，這是對你這個產品搜索權重最高的資源最大的浪費，如何寫產品標題，如何優化產品標題？今天我就和你分享這個老生常談的問題。
產品標題能夠非常直觀的向買家說明“該產品是什么？其主要功能是什么？”，對于大多數買家而言，大家都是有意向性的去瀏覽產品的標題，如果賣家的產品標題用詞不準確，那么受眾客戶群的直觀印象就會大打折扣，導致產品點擊率不忍直視。
好的標題就是簡單易懂，涵蓋關鍵詞，從而增加流量和訂單量，一個好的標題決定了listing的展現率和點擊率。
在亞馬遜的A9算法里面，對于整個listing的權重是這樣排序的Titles > Bullet Points > Description > Search terms，所以產品的標題是決定這個listing的排名和轉化率的最大因素。
既然標題這么重要，我們如何才能寫出一個好的產品標題呢？
1，遵循亞馬遜對產品標題編寫的要求。亞馬遜對產品標題做出了非常明確的規范。
首先是大小寫要求，每個單詞的首字母必須是大寫，不能全部大寫或者小寫，但是冠詞the, a, an ，連接詞and, or, for 和介詞in on with只能用小寫
然后是數字和字符要求，如有數字描述請用阿拉伯數字不要使用文字，例如：要寫 2 不要寫 Two；拼寫出計量單位：例如：6 inches，而不是 6"；請勿使用符號，如 ~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ? | （可以使用（）- \ &）
還有標題信息要求，比如商品名稱不能有自己的 SKU號碼或者其他編碼；不能有重復關鍵字或者不同單詞描述同一個意思的關鍵字；請勿包含商品價格或促銷信息；品牌名稱是必須填項，并且要將 Brand Name 顯示在標題的最前面，大小寫要保持一致，無品牌商品要注明無品牌；
還有變體關系的商品名稱要求, 標題中的禁用詞 ......都做出了非常明確的要求，建議你在撰寫標題的是首先要遵循亞馬遜的規則，避免違反規則導致無法上傳產品。
2，根據亞馬遜的規則和多年的運營實操經驗，總結出好標題的五個核心要素：
品牌名+核心關鍵詞+產品賣點+適用范圍+產品特質
品牌名：防止被別人跟賣；提高專業和可信度；現在亞馬遜越來越注重品牌，很多流量重點傾斜品牌賣家。
核心關鍵詞：最直接搜索流量來源（關鍵詞包含寬泛、精準、長尾關鍵詞。在標題的設置中，選擇填寫最核心的精準關鍵詞，新產品的標題中不妨主打長尾關鍵詞。例如，比如Watches是一個寬泛關鍵詞，Men's Watches是一個精準關鍵詞，而Men's Military Watches則是一個長尾關鍵詞，隨詞語范圍縮小，有進一步精準趨勢。收集整理這三類關鍵詞，根據實際篩選最有效詞語，布局在Listing標題中。）
產品賣點：產品的核心競爭力、核心賣點，用買家可以看懂的語言（比如防水、超薄、透氣、環保等）
適用范圍：準確的引導顧客正確的購買行為（相對于3C消費電子產品來說，很多產品是有支持設備對象(兼容性)。通常支持設備用連接詞for，后面就是該產品所支持的相關設備。）
產品特性：標題最后一部分基本補充產品相關的材質、尺碼或者顏色信息即可，豐富產品信息，從而提高買家對產品的認知度（子ASIN）。
好，今天和你分享了如何撰寫一個好的產品標題，你的產品標題有包含這五個核心要素嗎，你是如何優化你的產品標題的，歡迎你留言一起交流。
（來源：小豬喬治）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。
（來源：小豬喬治）
