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2021-02-09 13:58
一直以來，Google始終以高于90%的市場份額主導(dǎo)著搜索市場，這也被很多人看做是廣告的最優(yōu)選擇地。
但目前這一現(xiàn)象實現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)。
事實是當涉及到實際購買時，人們往往會更主動的選擇亞馬遜網(wǎng)站。現(xiàn)在，消費者54%的產(chǎn)品搜索是來自于亞馬遜，另外的46%才是Google。也有消息說，國外的廣告商正在慢慢的將Google廣告的預(yù)算投向亞馬遜，但這并不能一次性否認Google的價值。
搜索引擎的部分即使在亞馬遜的產(chǎn)品排名方面，也依舊占據(jù)著比較大的比重。當然這一邏輯比重并非適用所有的在售亞馬遜類目產(chǎn)品。在亞馬遜控制范圍之外，如果社媒玩法不能得心應(yīng)手，Google是值得思忖的地方，尤其是亞馬遜一次次更新算法、評論政策之后，所有流量加權(quán)之后的listing才是長久。
Google和亞馬遜秉持著兩套完全不同的算法標準，如果亞馬遜的產(chǎn)品listing在Google網(wǎng)站的排名上升，站外的流量將在一段時間內(nèi)推動站內(nèi)產(chǎn)品的排名。這里，就需要一些技巧。
1.在另一個已經(jīng)被索引的網(wǎng)站上建立鏈接
這里面涉及到Googlebot的抓取原理。讓GoogleBot關(guān)注我們的產(chǎn)品頁面最好的方法是在另一個已經(jīng)被Google編入索引的網(wǎng)站上添加鏈接。
如果是有自己的網(wǎng)站，就可以把鏈接鏈到亞馬遜的產(chǎn)品listing上。如果沒有，可以找一個網(wǎng)站，然后建立一個鏈接鏈到一個帖子上面。這個方法對于域名權(quán)限較高的比較有效果。域名權(quán)限越高，Googlebot就越有可能抓取到產(chǎn)品。
2.合并長尾關(guān)鍵詞
他們說，語音搜索會是下一波浪潮，但是我覺得即將到來的最大變化會是長尾關(guān)鍵詞。
亞馬遜目前對長尾關(guān)鍵詞的搜索可能還沒有那么明顯，但是在Google上，特別口語化的語言查詢越來越被使用搜索。Google的搜索結(jié)果排名也在證實，當搜索中包含“buy”的信息時，電子商務(wù)的鏈接排名是高于一些普通信息鏈接的排名的。
所以當我們在尋找一些長尾關(guān)鍵詞時，可以嘗試在一些產(chǎn)品信息中適當?shù)募尤胍恍┠軌蛑苯颖砻饕鈭D的關(guān)鍵詞。
我們搜索“apple macbook pro”來舉例：
輸入“buy apple macbook pro”的結(jié)果：
這兩者之間會有明顯的區(qū)別。
3.信息盡量簡潔
我們可能無法真正確定產(chǎn)品網(wǎng)頁在Google中的顯示方式，因為亞馬遜會自動為所有商家信息生成標題和描述。但是，Google一般的桌面搜索字符展示約70個甚至更少，移動設(shè)備則最多在78個字符。
當然，我們是沒有辦法在兩個網(wǎng)站間做到非常平衡的，產(chǎn)品的信息既能符合亞馬遜最佳的展示效果，又能滿足Google的展示要求。但是如果真的要提高Google排名的話，是要尋求一個平衡點的。
亞馬遜自動生成的標題，我們在Google商家信息中是沒有辦法完全看到的，因為它已被截斷，但是通過頁面的跳轉(zhuǎn)源代碼是可以找到的。
但是由于標題過長便不會完全的在Google頁面上顯示。
4.做捆綁
我們可以嘗試將亞馬遜和Google做一個捆綁，這也是一種玩法。將所有的相關(guān)產(chǎn)品放進一個獨立的列表中，形成一個包裹，這里面就需要一些技術(shù)手段的干預(yù)。
當人們通過UPC或者一些其它的信息搜索時，不管在亞馬遜上還是在Google上，都是捆綁的形式出現(xiàn)，不再是單列的一堆產(chǎn)品的鏈接。這樣更有利于產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。
以上的做法也只是一些建議，具體的效果還是要根據(jù)具體產(chǎn)品具體實踐。亞馬遜在切斷刷單路之后，真正的流量對抗開始了。
（來源：觀海論商）
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（來源：觀海論商）
