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2021-02-07 16:22
東南亞電商的趨勢
1，電商流量主要來自移動端
移動電商在東南亞的崛起勢不可擋。有研究顯示，今年2月，移動端流量占東南亞所有電商流量的72%。其中，移動流量占比最高的國家是印度尼西亞，高達87%。此外，東南亞人平均每天花費3.6小時使用移動互聯(lián)網(wǎng)，這個數(shù)字是世界上最高的。
2，喜歡在工作時間購物
平均而言，東南亞人每個月在線購物約140分鐘，這是美國人所花時間的兩倍。
如圖所示，該地區(qū)的購物者很可能在工作時間購物，因為訂單數(shù)量在上午9點到下午5點之間最高。只有新加坡的情況有所不同，新加坡的高峰時段是晚上10點。此外，東南亞人更有可能在工作日網(wǎng)購。然而，調查顯示移動流量在周末最高，這表明消費者更有可能在周末瀏覽電商網(wǎng)站但在工作日進行購買。
3，付款方式多樣化
由于該地區(qū)（不包括新加坡）的信用卡滲透率較低，電子商務運營商面臨著西方國家沒有的獨特挑戰(zhàn)。由于這種結構性缺陷，該地區(qū)的支付解決方案范圍更加多樣化——
在越南和菲律賓，超過80%的電商公司提供貨到付款。
銀行轉賬在印度尼西亞（94%）、越南（86%）和泰國（79%）很受歡迎。
在泰國和越南，近50%的商家提供線下銷售點。
在越南（47%）和印度尼西亞（42%），分期付款非常受歡迎，并且越來越受歡迎。
下面，我們簡單了解一下新加坡、馬來西亞、菲律賓、印度尼西亞、泰國、越南這6個國家的電商情況。
1，新加坡（Singapore）
人口：575萬
互聯(lián)網(wǎng)用戶：483萬
社交媒體用戶：480萬
移動用戶：471萬
移動社交用戶：430萬
新加坡有著完善的基礎設施和高收入、數(shù)字化的人口，已經(jīng)成為一個非常成熟的電商市場。一些全球和區(qū)域網(wǎng)站正為爭奪市場份額進行激烈的斗爭，而一些本地企業(yè)正以他們在新加坡的份量為立足點向海外擴張。
2，馬來西亞（Malaysia）
人口：3183萬
互聯(lián)網(wǎng)用戶：2508萬
社交媒體用戶：2400萬
移動用戶：2162萬
移動社交用戶：2200萬
憑借充滿活力的經(jīng)濟和發(fā)達的數(shù)字技術基礎設施，馬來西亞成為了一個非常有吸引力的東南亞電商市場，而且發(fā)展迅速，網(wǎng)購用戶、在線產(chǎn)品種類及銷量都在增長。
3，菲律賓（the Philippines）
人口：1.057億
互聯(lián)網(wǎng)用戶：6700萬
社交媒體用戶：6700萬
移動用戶：6100萬
移動社交用戶：6200萬
菲律賓是一個增長迅速的東南亞電商市場，有著充滿活力的經(jīng)濟和熟悉數(shù)字技術的人口，他們主要通過移動設備上網(wǎng)。雖然Lazada在菲律賓占據(jù)了主導地位，但是該國的電商滲透率仍然很低，再加上潛在電商用戶的快速增長，新玩家還是有機會的。
4，印度尼西亞（Indonesia）
人口：2.654億
互聯(lián)網(wǎng)用戶：1.327億
社交媒體用戶：1.3億
移動用戶：1.779億
移動社交用戶：1.2億
印度尼西亞是東南亞人口最多的國家，在互聯(lián)網(wǎng)、移動和數(shù)字技術方面仍處于早期發(fā)展階段。因此，它是全球最受歡迎的電商市場之一，不少大型本地企業(yè)和全球重量級企業(yè)正在為這個巨大的增長市場而戰(zhàn)。
5，泰國（Thailand）
人口：6911萬
互聯(lián)網(wǎng)用戶：5700萬
社交媒體用戶：5100萬
移動用戶：5556萬
移動社交用戶：4600萬
作為東南亞第二大經(jīng)濟體和在線人口占比最多的國家之一，泰國已經(jīng)是一個發(fā)展良好的電商市場，許多實體品牌和純電商企業(yè)都在爭奪市場份額。
絕大多數(shù)泰國人都能上網(wǎng)，并且能熟練利用數(shù)字技術、移動和電商。隨著用戶越來越習慣網(wǎng)購，泰國電商市場正在進入成熟階段，但仍有很大的增長空間。
6，越南（Vietnam）
人口：9602萬
互聯(lián)網(wǎng)用戶：6400萬
社交媒體用戶：5500萬
移動用戶：7003萬
移動社交用戶：5000萬
（來源：K哥聊出海）
