最近抖音有一首歌,非常火爆,名字叫做《星辰大海》。
穿過人海 別停下來
趁現(xiàn)在還有期待
會不會我們的愛
會被風(fēng)吹向大海
不再回來
昨天,我們的共同“老板”,杰夫貝索斯宣布:不再繼續(xù)擔(dān)任亞馬遜CEO。
貝索斯回應(yīng)稱,要把更多的精力放在貝佐斯地球基金和航天公司藍(lán)色起源上面。
就像歌中所唱的那樣,貝索斯也去追求自己的星辰大海了。
至此,這個(gè)以網(wǎng)絡(luò)書店Cadabra起家的普林斯頓畢業(yè)生,完成了自己在亞馬遜的27年生涯。
當(dāng)然,在股權(quán)方面,他依然還是亞馬遜的老板。
其實(shí),亞馬遜發(fā)展到現(xiàn)在,已經(jīng)不單單是一家電商銷售公司,亞馬遜的財(cái)報(bào)就可以說明一切。
昨天剛好也是亞馬遜的第四季度財(cái)報(bào)日,亞馬遜在去年的第四季度,營收首次突破1000億美元大關(guān)。
而在這1000億美金中,有超過52%的運(yùn)營收入來自亞馬遜的云計(jì)算服務(wù)AWS。
云計(jì)算業(yè)務(wù),已經(jīng)成為了亞馬遜的主營業(yè)務(wù)。
而貝索斯欽定的接班人,也毫無疑問的落在了亞馬遜云計(jì)算的負(fù)責(zé)人Andy Jassy頭上。
這位Andy Jassy,也是亞馬遜的元老級員工。
自哈佛大學(xué)本科+哈佛大學(xué)MBA畢業(yè)以后,Andy在亞馬遜一呆就是24年。
從普通的營銷經(jīng)理,一步步走上了亞馬遜的最頂層崗位。
其實(shí),對我們這種普普通通的亞馬遜賣家來說,換了誰做亞馬遜CEO,對我們的影響都不會有人任何影響。
因?yàn)殡m然前人走了,但是前人的制度和規(guī)則還在。
貝索斯留給亞馬遜的,還是那些深藏于這些具體規(guī)則中的一些亞馬遜獨(dú)特的價(jià)值觀。
從這些價(jià)值觀中,我們作為普通的亞馬遜賣家,也可以總結(jié)出一點(diǎn)點(diǎn)東西。
1、始終堅(jiān)持以用戶為中心
這個(gè)以用戶為中心,不是說說而已,而是實(shí)打?qū)嵉穆湓谛袆由稀?/span>
在這一點(diǎn)上,亞馬遜和國內(nèi)淘寶,完全是兩種風(fēng)格。
之前我在淘寶上買了一件衣服,穿了25天左右,胳肢窩居然開口了。
因?yàn)橐呀?jīng)過了7天的退貨期,所以就通過阿里旺旺聯(lián)系上了商家的客服。
該客服問了我一堆的問題:你是否劇烈運(yùn)動過?是否洗過?是否不正常的穿過?
我已經(jīng)很久沒在淘寶買過東西了,這位客服的直擊我靈魂的三連問,真是讓我大開眼界。
什么叫“不正常的穿過”? 穿衣服還分正常或不正常?
我肯定的回復(fù)了她,我只是正常穿它,并未洗過或者劇烈運(yùn)動過。
客服要求我把吊牌要一同寄回來,否則要扣除25元的“吊牌費(fèi)”。
試問,誰會穿衣服之前還把吊牌給收藏起來,再說了,25元的吊牌?金子做的么?
經(jīng)過這段不愉快的溝通以后,我想了一下:如果是在亞馬遜上,會是什么樣的場景。
首先,亞馬遜的退貨周期,長達(dá)30天,自顧客收到產(chǎn)品開始計(jì)算。
其次,像這種因?yàn)橘|(zhì)量問題的退貨,我想沒有幾個(gè)亞馬遜賣家會以一副高高在上和不負(fù)責(zé)任的姿態(tài)來回復(fù)顧客的溝通。
畢竟損失一件產(chǎn)品跟收到一個(gè)A-Z投訴相比,還是前者更好處理一些。
這件衣服現(xiàn)在已經(jīng)被我修好后捐給樓下的舊衣服回收箱了。
所以,亞馬遜的“以客戶為中心”的理念,并不只是停留在口頭上。
2、亞馬遜的“Day 1”文化
這點(diǎn)是每一個(gè)亞馬遜創(chuàng)業(yè)者都要去深刻領(lǐng)會和學(xué)習(xí)的。
所謂“Day 1”文化,就是把每一天都當(dāng)做創(chuàng)業(yè)的第一天來過。
作為我們亞馬遜創(chuàng)業(yè)者來說,在日復(fù)一日的運(yùn)營和公司管理中,可能會因?yàn)榇罅康闹貜?fù)性工作而經(jīng)常陷入一種“疲勞”的困境。
而堅(jiān)持這種“Day 1”文化,就會讓你每天都充滿了活力,讓你每天的上下班都會像剛開始第一天創(chuàng)業(yè)時(shí)的那樣,充滿了激情和挑戰(zhàn)。
我們國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭滴滴公司和字節(jié)跳動公司,都在自己的公司文化中明確的寫入了“Day 1”文化。
3、重點(diǎn)關(guān)注長期收益
貝索斯說過,自己不會因?yàn)槎唐诘墓蓛r(jià)變動而做出任何經(jīng)營決策,自己關(guān)注的是公司的長期價(jià)值。
這就是為什么貝索斯當(dāng)初敢于力排眾議,花巨資修建自己的物流配送體系(這點(diǎn)跟東哥很像),這也就是當(dāng)初為何貝索斯敢于去做看起來“不務(wù)正業(yè)”的AWS業(yè)務(wù)。
因?yàn)樗P(guān)注的一直是長期的收益,而不是短期的回報(bào)。
這個(gè)道理放在亞馬遜賣家的身上,同樣適用。
有些新手賣家,產(chǎn)品剛上線就期望著能立刻給自己帶來巨大的回報(bào),就希望產(chǎn)品每天都能日出百單。
現(xiàn)在的亞馬遜,能在新手期立刻就賺到錢的,說句實(shí)話,已經(jīng)越來越少了。
新手在剛進(jìn)入亞馬遜之后,在有限的預(yù)算內(nèi),不要想著去賺快錢,要在摸清平臺的規(guī)則和運(yùn)營邏輯之后,再去考慮怎么去盈利。
欲速則不達(dá),在亞馬遜是就是這樣。
希望上述內(nèi)容可以帶給你一點(diǎn)點(diǎn)收獲。
(來源:跨境老鳥Mike)
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