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2021-02-04 15:28
投放案例
?產品名稱：Interior Soft glue dust remover
其實就是淘寶熱賣的汽車內飾除塵膠，用淘寶識圖搜索，基本可以斷定為這款產品大概率來自國內賣家。（視頻素材/拍攝手法幾乎是一樣的）
?時長：13S ?內容：視頻中沒有文字說明，而是直觀展示商品使用方法和效果 ?廣告標題：Shop Now ?文案和標簽：Car cleaning soft glue#tictokchallenge #mycar #cleanchallenge TikTok廣告幾乎沒有多余的文本空間，至多只能包含80個英文字符。這則視頻的文案是商品名稱+3個標簽，足矣體現熱門標簽的篩選有多重要。
?投放時間：2020.10.24 ~ 2021.01.22，分兩撥投放，一共28天
一些看法
商家堅持持續投放，再加上廣告內容直觀簡單，使得最終點擊量也不錯。不過我認為廣告本身依然有不少優化空間。 1）廣告文本 案例中的產品名稱/文案幾乎是直譯，盡管無拼寫錯誤但還是不夠本地化，大家要參考熱門視頻的文案表達，盡量口語化。 TikTok廣告文案最多80個英文字符，其中還要添加標簽，如果你要推廣更復雜的產品，可以使用TikTok自帶的視頻創建工具在素材中添加文本。
2）持續優化 這個商家只創建了一個廣告內容，持續投放二十多天，而最好的方式應該是先嘗試一系列定位選項和廣告元素，經常更換，不斷測試出最好的表現形式。 在TikTok上，許多商家針對同一款產品的廣告投放數量在4-10個。 3）廣告落地頁 每天檢測自己的落地頁、獨立站網址是否穩定、正常運行。排除存在錯誤或已過期的網址，以及不適配移動設備、輸入個人信息才能訪問等常見問題。
信息流廣告投放教程
TikTok廣告投放包括：信息流廣告、開屏廣告、品牌貼紙、品牌挑戰賽4種形式。 像這種插播在ForYou頁面的就屬于信息流（In-Feed Ads）。 其特征是視頻帶有“Sponsored”標簽，頁面下方的藍色廣告標題可跳轉到相關落地頁，和普通視頻一樣可點贊、評論、轉發。
投放流程： Step1 創建一個廣告賬戶 ①訪問TikTok Ads主頁，進入“Create an Ad” ②按照要求填寫表格，一般48個小時內注冊成功。
Step2 設置TikTok廣告系列 ①在TikTok Ads中，依次點擊Campaign→Create。
②制定廣告目標。可以選擇的內容有：流量、轉化和app下載量。
③設置廣告預算，每日預算或總預算至少都要為500美元。
Step3 設置廣告展示位置、詳細信息和定位。 ①選擇投放位置。不僅包括TikTok平臺，還包括其旗下的Vigo Video（只限印度）、BuzzVideo、News Republic等。
②輸入放廣告內容包含所有詳細信息。 URL、顯示標題、圖像素材和類別。TikTok廣告目前支持圖片和視頻兩種格式，不同的版位會對應不同的素材格式和要求。 此時可以選擇至多20個關鍵字，來描述你的落地頁信息，用以匹配合適的受眾。 使用“Targeting”設置目標受眾位置、年齡、性別、語言、興趣、設備等參數，以吸引合適的廣告受眾。 以CSV、TXT或ZIP文件格式上傳用戶ID，可以設置自定義受眾群實現更精準的投放。
Step4 設置廣告投放計劃 ①在“Budget & Schedule”設定每日預算、投放時段
②選擇預算花費速率 “Standard”可規定在整個廣告系列投放期間平均分配預算；“Accelerate”可設置為在計劃的時間內盡快花光預算。
③選擇優化目標 平臺將根據你選擇的目標進行優化，若選擇轉化作為目標，平臺會將廣告投放給更有可能轉化為產品或服務的用戶。 如果要追蹤轉化效果，單擊“Library”并選擇“Conversions”來創建轉化行為。
需要注意的是，如果你選擇點擊量作為廣告目標，則會根據每次點擊費用向你收費，并會優化廣告以吸引盡可能多的點擊。如果你將展示次數作為目標，則將以CPM（每千次展示費用）進行收費。
Step5 創建廣告AD 最后一步就是上傳素材，圖片或者視頻加上文案就，文案在12-80個英文字符，廣告創建完成后進入審核期。
最后，漢尼拔想說，TikTok廣告投放從流程上和國內的抖音差不多，操作起來并不復雜，但并不是所有案例都適合拿去做你的模板。 目前平臺要求500美金起投，CPM是10美金起，僅成本對很多商家來說就是不小的負擔。 我們只有充分做好前期調研，看足夠多的案例，運用大數據分析搞清楚目標受眾特征，一點點調試出最高效的投放策略，才能讓這個錢不白花。
（來源：漢尼拔聊tiktok）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。
（來源：漢尼拔聊TikTok）
