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2021-02-04 09:56
昨天亞馬遜如期發布2020年度Q4財報，不出我們的意料去年的第四季度的營收非常驚人，Q4總計營收超過1255億美金！這也是亞馬遜首次季度營收突破千億美金！同時亞馬遜還在公布財報時披露了一個重大消息，現任亞馬遜CEO，我們的老朋友杰夫貝索斯將于今年第三季度辭職！
在姐夫執筆的“告亞馬遜員工書”中稱，自己將于今年第三季度辭去亞馬遜CEO一職，并轉入幕后擔任董事會執行主席，同時AWS業務的主導人Andy Jassy將會繼任成為亞馬遜新的CEO。
姐夫從30歲創立亞馬遜以來一直作為掌舵人帶領亞馬遜一次次沖擊巔峰，也是美國互聯網四大巨頭中唯一還在出任CEO位置的創始人。在去年經歷了疫情洗禮之后，亞馬遜不管是市值還是營收都來到了敵視最高點。昨天公布的財報顯示，去年Q4季度除了銷售額創下歷史第一個千億季度之外，凈利潤也超過了72億美金，較19年Q4對比增長幅度高達121%！
而2020年的全年凈利潤同比增長也接近100%，作為電商行業的龍頭，在體量已經這么大的情況下還能有這種近乎翻倍的利潤增長，實在是太恐怖了！可以說創下了史無前例的增長高峰！（想看完整Q4財報的賣家到文末掃碼（zyqmda）找我領）。所以說姐夫選擇在這一輝煌成績之中急流勇退，還是蠻意外的。
在姐夫帶領下的亞馬遜，從一個門可羅雀的在線圖書銷售網站，成長到今天這樣市值萬億美金的全品類電商巨頭。可以說幾大互聯網巨頭中，亞馬遜受到的創始人影響最大，姐夫本人的經營理念和氣質深深地引導著亞馬遜，我們賣家從亞馬遜各種處理方式里面，都能感覺到姐夫那種純粹的商人氣。比如19年初的廣告預算溢出bug事件的回應和后臺新功能的設計邏輯，無不時刻透出官方的“貝索斯式”風格。
現在亞馬遜即將面臨一個最重大的人士變更，創始人離職退居幕后，一個非電商業務出身的新CEO會給整個亞馬遜帶來什么變化和趨勢？
新CEO會讓亞馬遜怎么變？
新任CEO安迪·杰西（Andy Jassy，下簡稱安迪）于1997年加入亞馬遜，曾經擔任過姐夫的第一位“影子顧問”，唯一一個曾以半正式員工的身份參加首席執行官會議的亞馬遜元老。
長期以來外媒一直將安迪是做亞馬遜的“二把手”，和負責北美電商業務的副總裁Jeff Wilke并列為姐夫的強力候選繼承人。而姐夫最終確定安迪作為繼任者，也透露了事關亞馬遜未來發展的大趨勢。
安迪從2003年開始接手亞馬遜云服務AWS業務，并為亞馬遜運營至今，AWS已經成為了一個年收入超過400億美金的龐大業務部門，是美國云計算行業的領導者，擁有超過全美三分之一的云計算市場份額。而AWS同時也是亞馬遜內部最賺錢的部門，這次財報公布的2020年全年數據來看，盡管AWS的銷售額只有亞馬遜總銷售額的13%，但是AWS貢獻的凈利潤站總利潤的60%之多。
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姐夫傳位給安迪不僅是對他在AWS工作的認可，也是一種信號，AWS業務在亞馬遜內部的權重可能會因為安迪的走馬上任發生更大的變化。更高的盈利能力、更優質的現金流結構，都讓商城業務相形見絀。加上安迪本身就是AWS業務的“親爹”，可以肯定AWS在亞馬遜整體業務中會提升一個順位，力壓亞馬遜商城成為亞馬遜真正的核心。
姐夫想要減少對商城業務的依賴，還有一個非常重大的原因——反壟斷調查。在去年10月結束的反壟斷調查中，姐夫親自出席聽證會并沒有為亞馬遜扳回一分，反壟斷組織依然認定亞馬遜在物流、商城平臺等業務上擁有壟斷地位。
而這些被認定為存在壟斷事實的業務，幾乎全都是商城和周邊業務，那么問題來了，有兩個業務放在面前，一個錢多事少（AWS），另一個錢少事多（商城）還面臨被制裁拆分出來的風險，你會重點選哪個呢？大家心里的答案肯定呼之欲出。這就是姐夫最終沒有選擇北美商城業務總裁Jeff Wilke，而是AWS的安迪繼承自己位置的原因。
不過這一考量更多是出于亞馬遜本身的盈利和未來，亞馬遜商城仍然是一個全球最大的電商平臺，擁有著無限的可能和龐大的市場份額，只是這一業務對亞馬遜自己來說有點燙手罷了。我們賣家也不用擔心AWS出身的安迪會對商城業務“不冷不熱，后媽不愛”，安迪上任后第一件大事就是要搞定反壟斷調查，不會有太多刺激賣家或是買家的大動作。
（來源：跨境者商學院）
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