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2021-02-01 16:19
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從2020年下半年，F(xiàn)acebook 更新了廣告賬戶每日投放金額以及新開戶數(shù)額限制的操作。此次更新將可以讓良好表現(xiàn)的廣告主通過代理商增加投放，而存有高風(fēng)險(xiǎn)的客戶將會(huì)被加強(qiáng)限制。
一：每日投放金額限制政策主要內(nèi)容更新
以往，我們一向都對部分電商廣告主實(shí)施 $450美金的每日投放金額限制。從去年11月起， 我們已經(jīng)更新了此限制政策的操作，對廣告主的風(fēng)險(xiǎn)等級加以細(xì)分，并且根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)等級放置不同的每日投放金額限制。屬于低風(fēng)險(xiǎn)的廣告主將可以享有比往常更高的每日投放金額限制而被發(fā)現(xiàn)存有高風(fēng)險(xiǎn)的廣告主將會(huì)被置放更加低的每日投放金額限制。限制金額更新為 $50至 $1500美金不等。如往常一樣，在放置限制一段時(shí)間后進(jìn)行內(nèi)部審核，基于內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)評估并且再加以調(diào)整限制金額。 如果現(xiàn)有廣告主基于之前的良好表現(xiàn)而已經(jīng)被移除每日投放金額限制，但在持續(xù)審核中被發(fā)現(xiàn)存有極度高風(fēng)險(xiǎn)；那他們將會(huì)被重新置放每日投放金額限制。相反的，被移除每日投放金額限制的廣告主如果維持良好表現(xiàn)，那他們將不會(huì)受到此項(xiàng)新措施的影響。
除了和往常一樣審核廣告政策 Advertising Policies 【1】、廣告主公司的表現(xiàn)等等，我們也會(huì)評估廣告主整體的客戶反饋和購物體驗(yàn)。因此，我們建議廣告主長期檢查他們的賬戶內(nèi)容品質(zhì)頁面【2】，以獲取客戶反饋評分和改進(jìn)建議，以避免賬戶投放受到干擾。
另外， 從去年9月起，每個(gè)賬戶的每日最高投放金額不可超過 $50萬美元。該項(xiàng)措施不影響既存的其他每日投放金額限制措施。
二：廣告主開戶限制政策主要內(nèi)容更新
自去年7月起，我們對一部分新的電商廣告主引入新開戶數(shù)額限制的風(fēng)控措施。對于這些新客戶，亦初登 Facebook 平臺(tái)的廣告主，我們已經(jīng)實(shí)行在最初階段給予7個(gè)新賬戶數(shù)額的限制并且將基于風(fēng)險(xiǎn)評估對開戶數(shù)額不斷調(diào)整。 從去年11月起，我們把相同的開戶數(shù)額限制流程擴(kuò)展到一部分既存的電商廣告主。和每日投放金額限制操作相同，我們將會(huì)基于內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)評估對于不同風(fēng)險(xiǎn)的廣告主實(shí)施新開戶數(shù)額限制。最高風(fēng)險(xiǎn)的廣告主將會(huì)被禁止開新賬戶直到現(xiàn)有賬戶表現(xiàn)良好為止，而一般至相當(dāng)高風(fēng)險(xiǎn)的廣告主將會(huì)被限制于5個(gè)或者15個(gè)開戶數(shù)額限制。最低風(fēng)險(xiǎn)的廣告主將會(huì)沒有開戶數(shù)額限制。
廣告主必須在滿足一段時(shí)間的 Facebook 內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)評估后，方能通過官方代理商創(chuàng)建更多新賬戶。我們將基于風(fēng)險(xiǎn)評估對廣告主的開戶數(shù)額不斷調(diào)整，如發(fā)現(xiàn)不能滿足風(fēng)險(xiǎn)評估，商家開新賬戶或再次受到限制。廣告主可以透過 Facebook 廣告賬戶申請工具查看賬戶數(shù)額量。
如果目前廣告主的開戶數(shù)額已經(jīng)超越審查后的限制量，我們將立即停止新賬戶創(chuàng)建，但是不會(huì)刪除已經(jīng)創(chuàng)建的賬戶。同樣，我們建議廣告主長期檢查他們的賬戶內(nèi)容品質(zhì)頁面【3】，以獲取客戶反饋評分和改進(jìn)建議，以避免開設(shè)賬戶收到干擾。
最后， 衷心感謝廣大商戶的配合，并提前祝各位春節(jié)快樂！
【1】：https://www.facebook.com/policies/ads
【2】：https://www.facebook.com/accountquality
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（來源：Facebook海外營銷官方賬號(hào)）
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