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2021-01-29 17:26
電視的施展舞臺的重要場所就是家庭，電視被作為家庭生活、家庭文化、家庭共享的載體，在一個家庭中是溫馨氛圍、家庭時光的制造機。有孩子的家庭是電視產品的消費人群，而手機等移動終端的出現使每個家庭成員都有了“私人電視”，家庭共享的閑暇時光不復存在，家庭中的兒童逐漸邊緣化。基于這樣的洞察，攜手造新營銷，創維在推廣旗下品牌coocaa時，在俄羅斯發起了#coo with kids主題活動，推出趣味涂鴉公益活動，呼吁家長陪伴孩子。憑借線上線下多維度影響，在俄羅斯掀起了一股熱潮。
這次用價值營銷作為傳播的側重點，酷開將品牌價值觀置入品牌傳播的視覺場景，傳遞品牌的態度。揭露生活中家長與孩子相處的不正確方式，戳中用戶的敏感點，引起共鳴，引發網友們的反思。
組合媒介觸點，社會化傳播引爆
年輕群體的媒介接觸行為變得碎片化。而#coo with kids 的傳播路徑以多觸點、年輕化的社交媒體布局，以達到活動聲量的最優傳播。
為了迅速拉近和俄羅斯人民的距離，酷開將吉祥物Sasha與俄羅斯本土熟知的IP—藍貓聯名，和俄羅斯孩子交朋友，完成了品牌的本土化認知。
酷開選擇在VK和Ins雙平臺通過自己的社交媒體賬號號召大家和孩子們共同創作、分享聯名繪本的涂鴉作品，酷開將會篩選優秀作品進行獎勵和展示，讓更多的人看到家庭生活的溫暖，留下難忘的記憶。鼓勵家長與孩子豐富家庭活動，為孩子營造良好的家庭氛圍。
通過本土紅人在社交媒體INS轉發呼吁網友關注兒童，鼓勵家長多陪伴孩子，而不是重復低質量的家庭生活。
當地福利院還有一群無法參與線上活動的孩子，酷開沒有忘記他們，將繪本和電視機贈送到福利院，讓這群特殊的孩子也感受到社會的溫暖和關愛。
酷開實際的行動完善品牌在消費者中的品牌形象，達到了提高美譽度的目的。俄羅斯當地的9家主流媒體報道了這次的公益活動，形成媒體端的聯動傳播效應，提高了品牌的好感度。
酷開此次的營銷，從消費目標群體的情感需求出發，通過品牌感性的內容打動消費者，吸引大眾注意力。這次的活動聯合線上線下，多平臺齊發，不僅豐富了受眾參與活動的方式，也集中引爆了活動的聲量，形成多維度影響力。
在沒有優勢的海外市場，酷開借此公益活動，與俄羅斯人民拉近了心理距離，輸出了品牌理念，贏得了品牌態度的認同。在俄羅斯的寒冬，酷開用真誠給用戶和品牌帶來了雙贏的結果，成功溫暖了無數的俄羅斯兒童和家庭。
（來源：海外營銷Kennith）
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