你好，2021！

愿所有美好，都如期而至!

2021已如期而至，過往一切皆為序章！

大家好，這里是跨境喵博士Dr.！

過去的一年對(duì)于很多大大小小的外貿(mào)公司，工廠，跨境電商賣家，跨境短視頻創(chuàng)作者等所有人來說都是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的一年。

但是對(duì)于2020年來講它是國(guó)內(nèi)直播電商帶貨的元年，也是跨境短視頻TikTok被大眾所熟知的一年，爆發(fā)的一年。那么對(duì)于目前處于紅利市場(chǎng)的國(guó)外的短視頻電商，直播電商，不知道大家有沒有思考過在2021年它的發(fā)展趨勢(shì)呢？

以下是我個(gè)人對(duì)于TikTok今年發(fā)展的幾個(gè)觀點(diǎn)！

1.內(nèi)容創(chuàng)作 (原創(chuàng)) 將占據(jù)主導(dǎo)地位！

過去的一年對(duì)于短視頻應(yīng)用TikTok是爆發(fā)的一年，是快速崛起的一年，讓國(guó)外資本大佬真正領(lǐng)略到了什么是中國(guó)速度。雖然TikTok的在美國(guó)市場(chǎng)的命運(yùn)幾度波折，但是逆襲后的TikTok也讓世界看到什么是中國(guó)力量。

過去的一年是TikTok帶貨效應(yīng)凸顯的一年，是TikTok全球市場(chǎng)擴(kuò)張的一年，盡管TikTok購(gòu)物車一直沒有開放出來，但是它絲毫不影響大家提前對(duì)TikTok流量的布局。

對(duì)于跨境賣家朋友們來講，TikTok不僅是免費(fèi)的站外流量的絕佳工具，更是跨境帶貨的最強(qiáng)陣地。

對(duì)于期初到現(xiàn)在進(jìn)入TikTok的朋友們，都是直接將國(guó)內(nèi)的各大平臺(tái)現(xiàn)有的視頻作為素材直接搬運(yùn)到TikTok上面來運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)漲粉，及流量的搶戰(zhàn)。

但是到了下半年，隨著進(jìn)入TikTok的玩家越來越來多，對(duì)于可搬運(yùn)的視頻素材卻越來越少，不經(jīng)意間很容易和別人搬運(yùn)過視頻的重復(fù)，即便對(duì)視頻做了深度“偽原創(chuàng)”的處理，（因?yàn)榇蠹业奶幚硪曨l的手法都是極度的相似，無(wú)非是：掐頭去尾，鏡像，加速，關(guān)閉原聲，亮度+-1，畫中畫，視頻尺寸等等），你這樣處理，他也在這樣處理，那重復(fù)的概率就大大的增加啦，導(dǎo)致的結(jié)果是什么呢？就是導(dǎo)致賬號(hào)因?yàn)?span>視頻內(nèi)容被重復(fù)或者搬運(yùn)，而被降權(quán)，被降權(quán)的賬號(hào)就會(huì)面臨限流的困境。辛辛苦苦熬夜做起來的賬號(hào)很可能到就損失啦！

所以當(dāng)你的賬號(hào)在粉絲做到一定階段或者從一開始賬號(hào)定位后，就做仿拍+原創(chuàng)來確保賬號(hào)不會(huì)出現(xiàn)問題。當(dāng)然有些朋友會(huì)覺得，如果是原創(chuàng)，那我腳本該怎么弄，完全不用擔(dān)心，我們的同行，競(jìng)品就是我們最好的老師。但是落地的執(zhí)行力是沒法學(xué)習(xí)的，得靠自己！

下圖是其中一個(gè)被降權(quán)的“好物賬號(hào)”，經(jīng)歷了半個(gè)月的小黑屋生活，終于在2021年1月1日突破了小黑屋的封印！這或許是收到最好的元旦禮物了吧!

這個(gè)東南亞好物帶貨賬號(hào)，被限流后的其中一段時(shí)間發(fā)的視頻都沒有了“foryou”（即: 推薦）流量，從各個(gè)維度分析排查了賬號(hào)環(huán)境問題, 及視頻內(nèi)容等方面，最終確定是因?yàn)閮?nèi)容重復(fù)導(dǎo)致的被限流+降權(quán)，在接下來的時(shí)間就是考慮該如何去突破被降權(quán)，被限流；該如何讓賬號(hào)重新恢復(fù)過來，終于功夫不負(fù)有心人！

最終這個(gè)賬號(hào)在年末的最后一天流量開始回升，驚訝的發(fā)現(xiàn)之前發(fā)布的沒有“foryou”流量視頻又重新獲得了foryou流量。并且foryou流量的占比從‘0%’到“35%”再到‘90%’，到進(jìn)入全球流量池。

備注：有無(wú)foryou流量是判斷是否限流賬號(hào)的一個(gè)依據(jù)！

還是那句"賬號(hào)粉絲做到一定階段后要回歸原創(chuàng)"!

到目前為止25天的時(shí)間粉絲已經(jīng)去之前的6W漲到了10W+ 

好物號(hào)(種草號(hào))特點(diǎn)：漲粉相對(duì)較慢，但是變現(xiàn)能力強(qiáng)！

所以原創(chuàng)視頻，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，無(wú)論是對(duì)于平臺(tái)還是形式，在2021年都將成為趨勢(shì)。

不管是Instagram的短視頻應(yīng)用Feed，還是字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok, 亦或是長(zhǎng)視頻應(yīng)用YouTube，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容對(duì)于平臺(tái)來講是在不斷的豐富其內(nèi)容生態(tài)，對(duì)于創(chuàng)作者來講有太多的可行性來增加個(gè)人ip，品牌ip，以及賬號(hào)ip的用戶量及粉絲對(duì)于ip的粘度。

 2.  跨境短視頻社交購(gòu)物將成為常態(tài)

從Instagram的新的購(gòu)物功能，比如Instagram Reels購(gòu)物和Instagram Live購(gòu)物，到去年10月份TikTok官方宣布與Shopify達(dá)成的合作，以及與沃爾瑪(Walmart)牽手開啟的直播帶貨活動(dòng)來看，國(guó)外的消費(fèi)者將開始在社交平臺(tái)上進(jìn)行購(gòu)物(可以對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)快手抖音帶貨發(fā)展軌跡)。

圖一. TikTok與獨(dú)立站Shopify達(dá)成合作

TikTok與沃爾瑪開啟直播帶貨合作

為什么呢? 

1. 這是電商發(fā)展的趨勢(shì)，國(guó)外亦是如此。

2. 短視頻社交使得購(gòu)物過程變短（鏈路)。

傳統(tǒng)的電商平臺(tái)購(gòu)物都是人找貨，而對(duì)于短視頻社交購(gòu)物來講，就是貨找人。在我們注冊(cè)賬號(hào)，以及后續(xù)刷視頻的時(shí)候，系統(tǒng)會(huì)對(duì)我們的賬戶打上標(biāo)簽，這種標(biāo)簽代表你的行為習(xí)慣。當(dāng)我們發(fā)布視頻后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)賬號(hào)定位，及視頻內(nèi)容( 標(biāo)題，標(biāo)簽，視頻中的文字,音樂的等信息）將你的視頻（產(chǎn)品/品牌）推送給喜歡此類內(nèi)容的賬號(hào)（用戶)。

而且，當(dāng)當(dāng)用戶對(duì)你發(fā)布的視頻內(nèi)的產(chǎn)品感興趣的時(shí)候，用戶不用離開應(yīng)用程序就可以直接從彈出的購(gòu)物車完成購(gòu)物，這就大大縮短了用戶購(gòu)物的線路，減少了跳失率，增加被成交的幾率！

亦或者是在用戶不用離開應(yīng)用程序的情況下直接點(diǎn)擊到主頁(yè)鏈接進(jìn)行購(gòu)物。(主頁(yè)的鏈接是活鏈接，可以直接點(diǎn)擊進(jìn)行購(gòu)物)。

當(dāng)你的賬號(hào)粉絲每天都在遞增的時(shí)候，我們賬號(hào)主頁(yè)每天有幾千，幾萬(wàn)，幾十萬(wàn)的訪客在瀏覽你的主頁(yè)。

那如何將主頁(yè)的訪客轉(zhuǎn)化成訂單，要取決于自己對(duì)賬號(hào)的定位，內(nèi)容的輸出等因素。

 3.  “藍(lán)V”賬號(hào)可操作性更高

在后面的文章中我會(huì)單獨(dú)做一篇關(guān)于藍(lán)v賬號(hào)的篇幅，到時(shí)和大家重點(diǎn)探討藍(lán)V賬號(hào)的神秘面紗及它的功能，以及藍(lán)V賬號(hào)是否對(duì)已經(jīng)限流的賬號(hào)有破解作用呢？

不過可以肯定的是，字節(jié)跳動(dòng)官方也在加速TikTok的商業(yè)進(jìn)程，年后的TikTok肯定會(huì)有大的動(dòng)作，還沒有布局TikTok賬號(hào)的盆友們可以提前入局，做好賬號(hào)的布局，以及對(duì)流量的搶占準(zhǔn)是沒有錯(cuò)的！

（來源：跨境 喵博士Dr）

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（來源： 跨境藍(lán)博士Dr.）