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土耳其B2C電商規模或達270億美元,獨立站是切入點

土耳其的B2C電商用戶規模正在持續增長,對電商的接受度越來越高。

土耳其B2C電商規模或達270億美元,獨立站是切入點

位于亞歐交界處的土耳其過去一年盡管疫情嚴重,確診人數達240多萬,但其前三季度的經濟狀況卻走出了上揚態勢,GDP同比增長6.7%,甚至超過了中國前三季度4.9%的增速。

其中,B2C電商市場也迎來強勁增長。土耳其財政部數據,2020年上半年,電商交易規模同比增長64%,達123.7億美元。土耳其電商網站GittiGidiyor總經理Kantarc? 預計,到2020年底,土耳其電商規模將達270億美元,并且將在未來幾年持續增長。

土耳其B2C電商市場有什么樣的特征?跨境賣家又該如何進入土耳其市場?

用戶特征

土耳其的B2C電商用戶規模正在持續增長,對電商的接受度越來越高。聯合國貿易和發展會議(Unctad)與瑞士電商協會NetComm Switzerland發布一份研究報告顯示,疫情期間,土耳其民眾在線購物的比例更高了,達65%,在比例上僅次于中國,按人口測算,其B2C電商用戶規模已達5400萬。

同時,不管是從用戶的接入設備和流量來源來看,移動端都超過70%。因此,跨境賣家在店鋪設計中應適配移動設備的界面顯示與兼容性。

支付習慣

相比于其他新興市場的主流支付方式是貨到付款(COD),土耳其的在線支付體系已經相對成熟,并且接受度較高。

根據土耳其銀行間銀行卡中心(BKM)的數據,土耳其在202011月份的在線交易總額達到39億美元,同比增長54%。土耳其民眾每花出4美元,其中有1美元就來自于在線支付。

爆款品類

什么品類在土耳其市場最受歡迎?在疫情期間,無疑是醫療健康與防疫相關的產品,包括消毒劑和口罩等。

而當大多數民眾被要求待在家中時,宅經濟延伸出來的需求便催生了許多爆款品類。

首先是食品。Kantarc? 表示,由于許多民眾無法前往超市進行購物,因此食品補給是多數用戶的剛性需求。

對于職場人士和學生來說,由于不能去公司和學校,只能轉向云協作平臺和在線教育平臺,從而推動了計算機和其他電子產品的銷售。

當民眾的閑暇時間變多,發展愛好便成了一個最佳選擇。從廚房用具到運動器材,各種與愛好相關的商品銷量都在激增。

獨立站進入土耳其

如今的全球跨境電商平臺進入成熟期,紅利期已經過去,賣家多,競爭大,發展難度相比前幾年呈指數級上升。而時下一個新的趨勢,便是跨境新業態——獨立站。通過脫離電商平臺體系,自建站點,用更自由的運營方式和服務體系,為用戶提供差異化的產品,打造品牌壁壘。

AUKERANKERInsta360SHEINWantdo等獨立站品牌的成功已經驗證了模式的可行性。若跨境賣家想要進入土耳其市場,不如多多關注獨立站趨勢。

(來源:小漁夫Official)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。

(來源:小漁夫Official)

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