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2021-01-26 10:44
這幾天大家一直在反饋，這個直通車燒錢了沒有效果，一天2，3百塊錢的，也不見得有詢盤和TM咨詢，要如何分析和優(yōu)化呢？
這里給下建議：
1.檢查流量報告
因為直通車是花費拿流量，那我們就要知道這些錢都花到哪里去了。
目前只有搜索推廣，能查看關(guān)鍵詞報告和搜索詞報告。
推薦推廣，查看不了具體的搜索詞。
看詞報告，主要是排查花費的詞是不是精準(zhǔn)，是不是符合我們的產(chǎn)品的，避免一些不相干的詞被扣費。若有發(fā)現(xiàn)不符合的，可以去暫?；蛘咂帘蔚?。減少這些不精準(zhǔn)詞的花費。
2.檢查產(chǎn)品報告
打開基礎(chǔ)報告-搜索推廣/推薦推廣 -產(chǎn)品報告
并結(jié)合著產(chǎn)品分析，把這些高花費的產(chǎn)品，點開360分析
查看曝光詞和點擊，是否精準(zhǔn)。
如果發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品，沒有轉(zhuǎn)化也不是自己想要推廣的，那么去取消產(chǎn)品推廣。
如果是符合的產(chǎn)品，把對應(yīng)的這些曝光點擊詞去首頁搜索，檢查下首頁同行的產(chǎn)品價格，看是不是自己的產(chǎn)品價格過高，是否根據(jù)同行情況，適當(dāng)調(diào)整。
3.查看數(shù)據(jù)概覽上的曝光和點擊國家分布
如果發(fā)現(xiàn)很多曝光和點擊的國家分布，都是不精準(zhǔn)的，那么可以直通車爭取LV4等級，做到國家投放，和采取智能推廣（定向推廣/爆品助推）目標(biāo)國家的高溢價。
4.結(jié)合訪客詳情分析
如果上面已經(jīng)做了數(shù)據(jù)概覽地域聯(lián)動分析的表格了，那么可以把這些國家結(jié)合訪客詳情去分析下。停留時長，瀏覽的產(chǎn)品。
5.繼續(xù)給產(chǎn)品多積累資源
如果上面的情況都排查了，那剩下的就只能多給產(chǎn)品積累資源了。
櫥窗，信保綁定，訪客營銷，RFQ，客戶通等。往提升打造爆品方向走。
（來源：豹米花Jacken）
以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載。
（來源：豹米花Jacken）
