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2021-01-26 09:20
最近亞馬遜在后臺宣布推出了品牌分析模塊中的新功能——Brand Analytic Video，將會以視頻的形式展現(xiàn)更多Brand Analytic的相關信息。
有備案過的賣家對這個功能應該不陌生，Brand Analytic是亞馬遜后臺專門為品牌賣家設立的數(shù)據分析模塊，會根據賣家的實際情況，統(tǒng)計并收集各種數(shù)據來輔助賣家進行品牌運營和策略制定。包括關鍵詞、市場需求、產品比較、代替購買行為和受眾特征等等方面的數(shù)據。
本次新加入的Brand Analytic Video則是用視頻的形式來展現(xiàn)更多的品牌數(shù)據以及Brand Analytics的詳細內容，讓賣家能更加簡潔直觀地了解各種數(shù)據和品牌分析功能的運作方式，并加以利用。
這可以方便初次接觸品牌分析功能的賣家，幫助賣家理解各個數(shù)據背后的意義和使用方法。不過目前Brand Analytics Video只支持英語，大家看起來可能還是有點障礙的，我這里和大家簡單說幾個Brand Analytics的基礎利用方法。
一、查品牌關鍵詞數(shù)據
一些賣家經常會在選品開發(fā)的時候用到一些查關鍵詞的工具，Brand Analytics同樣提供特定于亞馬遜的關鍵詞數(shù)據搜索。賣家可以通過品牌分析功能查看整個亞馬遜的關鍵詞，包括類別、產品和ASIN等。比如匹配多個轉化率較高的關鍵詞，賣家就能用這些詞組合選定點擊量和轉化率較高的標題/ST。
同時賣家也能通過查看其他賣家的關鍵詞數(shù)據來制定針對競品的策略。總之，這是一個Brand Analytics最為常用的地方，對于品牌賣家來說非常省心。
二、購物需求分析
Market Basket Analysis，這個功能主要是統(tǒng)計在購買品牌賣家的產品時，通常會和哪些產品一起購買。簡而言之，就是“哪些產品會放在一個購物籃里？”，藉由顧客的購買行為來了解是什么樣的顧客以及這些顧客為什么買這些產品，找出關聯(lián)產品并給賣家開發(fā)建議等等。
篇幅優(yōu)先，想要品牌分析具體玩法的賣家到文末掃碼找我領取技巧包吧。總的來說，Brand Analytics是一個功能相當強大的亞馬遜官方數(shù)據分析模塊，能有效為賣家收集運營和制定品牌計劃所需的數(shù)據。在新的視頻功能加入之后，也降低了賣家的使用和理解門檻，可以說對賣家相當友好了，有備案過的賣家趕緊去試試吧。
除了新功能之外，歐洲站的賣家最近可能會比較難受，又有另一個歐盟站點開證數(shù)字稅了！
西班牙賣家成本普漲3%
據外媒報道，西班牙政府已經批準了對跨國科技巨頭們征收3%的數(shù)字稅，隨后Amazon Service Europe向亞馬遜上的賣家發(fā)布消息稱，將響應政府的新稅法，將銷售傭金和各項費用等均提升3%，改動將于2021年4月1日起生效。
這樣算下來因為數(shù)字稅而上調傭金等費用的站點已經有了3個，包括法國、英國和本次的西班牙。
雖然費率各不一樣，但是征收的對象都是傭金和一些FBA費用，包括倉儲費和配送費等等。西班牙站這次上漲的幅度雖然只有3%（舉例：原本的傭金比例15%，上升3%后就是15.45%）按100歐銷售、15%費率的話，其實也就漲了0.45歐。
但是其他各項費用加起來，就會有點肉疼。比如月度倉儲費和FBA配送費，都是每月都要上繳的成本大頭，幾乎是除去訂貨成本和頭程以外的大部分成本了，要統(tǒng)一漲3%的話還是很難受的，月銷一萬多歐的賬戶輕輕松松就能少掉百來歐，如果配送費和倉儲費占比高的話還要可怕。利潤空間比較極限的賣家可得好好規(guī)劃一下了。
接下來還有疫情和物流多方面的原因，都能導致跨境賣家成本的提升，盡量壓制成本節(jié)約出利潤空間才能更好應對。
（來源：跨境者商學院）
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（來源：跨境者商學院 ）
