? 因為違反有關政策,購物廣告帳號被封,眼看為旺季準備的購物廣告無法展示。其實購物廣告政策是為了更好地保障商家和消費者,帳號被封后大可不必慌張,你需要沉著排查問題并作出改進。Adam整理出幾種常見的違規問題,不管您是否已經遇到帳號被封的情況,都可通過以下4招進行排查急救。
為什么我的購物廣告賬戶會被暫停?
每天都有大量的海外消費者被Google購物廣告吸引,來訪問您的網站。為了讓消費者獲得安全保障和最好的購物體驗,Google制定了一系列購物廣告政策及商品數據規范,幫助您的商品大賣并獲得更多復購。如果未能滿足政策要求和數據規范,您的Google Merchant Center帳號可能會被暫停,以進行問題排查并實施改善。
Google不希望用戶感覺自己被購物廣告上宣傳的內容誤導了,因此我們要做到真實、可靠,并為用戶提供必要的信息來幫助他們做出明智的決策。
1、提供真實的商業注冊地址
問題排查:在“聯系我們(Contact Us)”頁面顯示的地址并非商家注冊地址,而是海外倉的地址或是海外朋友家的地址。
商家應當提供真實的聯系信息,以供消費者能夠及時、有效地與您取得聯系,同時,真實的信息有助您與消費者構建信任。
正確做法:確保您的網站至少為用戶提供以下三種聯系信息中的兩種:實際營業地址、用于提供支持的電話號碼或電子郵件地址。請注意,只通過“與我們聯系”表單讓消費者提供聯系信息是不足以滿足要求的。
2、提供品牌授權認證
問題排查:自稱是商品的認證代理商,但實際未經過認證;使用某品牌名稱為網站上的其他商品吸引流量,卻未獲得該品牌的授權。
商家應當為消費者提供有效的購物保障,請勿銷售未經授權的商品,避免售后糾紛。同時,品牌方可以通過官方渠道舉報相關侵權行為。
正確做法:如果您已經取得某品牌/商品的合法授權,請在您的網站清晰注明您的授權認證,并填寫以下表單申請認證(海外網址):
網站如下:
https://support.google.com/google-ads/contact/copyright?utm_source=policyhc&utm_medium=contact&utm_campaign=176015
Google希望用戶能夠看到有用、多樣、密切相關且安全健康的購物廣告,因此我們制定了一些關于如何在我們的廣告網絡中投放內容的規定。根據這些規定,Google是不接受的:
惡意內容。
對用戶幾乎沒有獨特價值并且主要目的為增加流量的網站。
試圖在購物廣告系列中獲得不公平優勢的商家。
試圖繞過我們的審核流程的商家。
3、不濫用重復或相似的網站
問題排查:如果商家運營了多個網站,并且網站之間的框架和內容十分相似,——向相同的目標客戶群體銷售類似的產品,可能會產生網絡濫用的問題。
網站應展現該品牌的特性,針對相應的受眾群體展示合適的宣傳內容,幫助消費者了解產品特性及該產品是否適合自己,以促成目標客戶的購買意向。
正確做法:請勿提交含有類似內容的重復網站,并區分不同網站之間的客戶群體定位和產品分類,梳理網站的架構和視覺,符合品牌本身的特色。
4、虛假標價問題
問題排查:所標注的原價并非真實銷售過的價格。例如,為了強調折扣力度,“原價100美元的鞋子現在僅售60美元”,而如果這雙鞋子從來沒有以100美元被銷售過,那么這樣的標價是有問題的。
折扣信息不應作假,以免客戶感到被欺騙而對商家失去信心。真實有效的促銷信息能幫助您的產品脫穎而出,提升廣告效果。
正確做法:在促銷信息中標注您曾經銷售過的原價,如果有不真實的劃線價必須立即取消。
申請恢復賬號正確三步
第一步:
檢查網站,按照上述的急救排查法進行自查,針對相應的問題盡快作出改進。
第二步:
通過以下兩種方式提交恢復帳號的申訴
進入Google Merchant Center -選擇“Re-quest Review”
通過Merchant Center幫助中心提交表單,并提供證明材料。
網址鏈接:
https://support.google.com/merchants/contact/suspended
填寫表單時需要提供能夠證明您的網站合法合規經營的證明材料,例如:
商家注冊證書。
商家辦公室或者工廠的照片。
如果您的品牌在第三方平臺進行銷售,請提供平臺商鋪的首頁鏈接。
(來源:Google論壇)
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(來源:Google論壇)