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2021-01-25 10:27
本章內容
? Facebook CBO
? CBO優勢及設置方法
? 廣告投放建議模式
Facebook CBO
CBO就是Campaign budget optimization的縮寫，意思是廣告系列預算優化。
我們知道，常規的預算設定是通過設定每個廣告組的預算金額來控制的，而CBO就是設定整個廣告系列的總預算，由Facebook廣告系統優先分配給效果好的廣告組。優化的目的就是在符合廣告目標的基礎上，優化投放策略收獲最佳的成效。
這里舉例來說，比如我們投放以轉化量為目標的廣告系列，一共設定了3個廣告組，系列預算為30美元。
在廣告投放過程當中，如果沒有開啟優化，那么每個組應該是平均的，每組10美元，轉化量是5個。
而開啟CBO之后，Facebook廣告系統發現2號廣告組廣告效果很好，而1、3號比較一般，便會將預算盡量多得分配給2號。
預算分配就變成了7美元，15美元，8美元。
因為2號廣告組的成效本身就好，再加上預算多，自然能取得更高的轉化率，總體轉化量達到了6個。
這個例子就詳細解釋了CBO在廣告過程中所起到的作用，也是CBO的優勢所在。
CBO的優勢及設置方法
從上面的案例分析可以看出，CBO的優勢能直接影響到廣告效果。
1：省時省力
如果每天只有幾個廣告組去分析數據，自然是可以做到快速調整，及時分析的。
但熟練操作的賣家應該明白，這么做在實際運營中實在是不可能，我們每天需要投放很多廣告，不可能一直盯著其中一個系列進行及時優化。
通過CBO就能自動幫助我們管理預算，防止出現低轉化的廣告持續浪費廣告費的情況。
2：避免觸發學習期
如果我們嘗試手動調整廣告組預算，對于廣告系統來說是需要再次開始進行數據學習的，而這個過程難免會影響到廣告投放效果。
CBO是通過Facebook廣告算法自動調整預算分配，就能夠有效避免這個問題。
3：廣告效果更高效
自動優化有利于尋找到廣告系列中最有潛力和效率的廣告組，同樣的預算投入能獲得更多的廣告結果，降低單次轉化的花費。
簡而言之就是把錢花在刀刃上。
CBO的設置也十分簡單，在創建廣告系列時，可以選擇開啟廣告系列預算優化。
我們在這里需要設定單日預算或總預算，也就是這個廣告預算是每天的限額還是某個時間段的限額。
建議選擇單日預算，方便隨時做出調整，并且需要注意這個預算是包含系列當中所有廣告組的，假設每個廣告組預算是20美元，共4個廣告組，這里就需要填入80美元。
小技巧
在CBO開啟之后，只能保持全天勻速投放廣告，不能更改投放時段和類型，并且每個廣告系列中的廣告組應該超過2個，否則設置就沒有意義了。
廣告投放建議模式
上面分享了這么多CBO的優勢，相信不少人都會很以獲：我究竟應該怎么使用這種優化方式呢？
這里簡單分享幾個常用的技巧，將CBO融合在我們廣廣告投放當中，發揮更大的功效。
1：廣告篩選
如果我們已經有了一些不錯的興趣詞，可以在同一個廣告系列中分為不同的廣告組投放。
這樣在投放過程中系統會自動優化并篩選，根據數據我們就能判斷出表現較好的廣告組。
經過幾天測試之后，從這個系列中篩選出幾個表現較高的廣告組，復制進新的廣告系列中。
如果有表現不好的可以停掉，最后剩下的廣告組可以重新拉入新的廣告系列中。
這樣重復操作之后我們就能篩選出表現最好的廣告組，也可以通過單一受眾的方式篩選出最優的廣告素材，降低了測試過程中的工作量。
2：CBO+自動版位
對于大部分的獨立站賣家來說，投放廣告過程中可以直接選擇CBO+自動版位的模式。
版位就是我們的廣告展示位置，選擇自動版位后，Facebook會自動將廣告展示在效果更好的位置，再加上CBO進行預算優化，可以更加有效地提高廣告效果，充分使用廣告預算。
3：類似受眾測試
還記得之前分享過的自定義受眾和類似受眾嗎？
我們通過客戶信息創建專屬的自定義受眾，并以此為基礎，發掘類似受眾。在設置的時候有不同的受眾規模，從1%-10%，可以分開設置為不同的廣告組。
例如創建廣告組1受眾規模為0-1%，廣告組2受眾規模為1%-2%，以此類推，之后將這些分組統一放入一個廣告系列中。
這樣在之后的投放過程中，經過Facebook廣告的自動優化，我們就能了解到哪個規模的受眾更加適合投放廣告。
小技巧
? CBO可以對廣告系列預算進行優化分配，使廣告費獲取最大的收益。
? 建議設定單日預算、CBO+自動版位，盡量使每組預算平均值能達到20美元以上，50美元最好。
? 可以通過CBO篩選系列中表現較好的廣告組，復制重新創建新的廣告系列，也可以更換素材使結果更加穩定。
? 每個系列中要有2個以上的廣告組。
（來源：小胖雜談）
（來源：小胖雜談）
