目前很多人做海外B2C電商,有幾種常見的方式,亞馬遜、獨立站、Shopee或者Lazada。
目前來說,亞馬遜雖然流量大,客單價高,但是作為賣家無法獲取買家的任何聯系方式,所以很難形成復購的環節。當我們不能獲取用戶數據的時候,對賣家來說都是極為危險的事情。
如果一旦亞馬遜把你店鋪給封了,你前面所有的積累灰飛煙滅,又要從頭開始。
所以在和很多亞馬遜賣家溝通的過程中,我時常能感受到他們的危機感,這種危機感來自于對未來的不確定性,幾乎所有的賣家都希望把命運掌握在自己手里。
所以現在不斷地有賣家想做獨立站,因為獨立站可以說是將資源都把控在自己手里,但是缺點在于沒有流量,很多人需要在Facebook和Google上面投放廣告來引流。
由于獨立站是基于網站的形式,所以幾乎沒有客戶留存,客戶看了廣告要么沖動消費買產品,要么關閉網頁,一般人也不會把一個陌生的獨立站保存或者收藏。
這就造成了做獨立站的賣家很難讓客戶復購,如果要形成復購,就需要賣家持續投廣告,這種模式無疑增加了賣家的成本。
現在獨立站做的比較好的賣家基本都是品牌賣家,舍得在品牌宣傳和建設上面投入。
所以構建WhatsApp私域流量可以成為一種新的方法幫助賣家引流-復購,從而減少廣告的成本。
很國內的賣家可能都沒有用過WhatsApp,這里簡單介紹一下。
WhatsApp就像國內的微信一樣,是全球170多個國家的首要溝通交流的軟件。
如果我們把所有的客戶都添加到WhatsApp,在WhatsApp里面去運營客戶,那么就像在國內微信里面做社交電商一樣,可以通過點對點的聊以及建群聊天等多種方式隨時觸達自己的用戶。
講到WhatsApp我們最開始需要做的事情就是建立WhatsApp賬號矩陣。這里我們要講到“兩多一少”理論。
什么是“兩多一少”理論呢,就是 “多賬號”、“多角色”、“少封號”
01
“多賬號”
我們要建立多個WhatsApp賬號,比如說我們安排五個銷售做WhatsApp的私域運營,就需要為每個人建立至少三個賬號,這樣不至于一個賬號分配太多的資源而管不過來的現象。
02
“多角色”
就是我們每個WhatsApp賬號所扮演的角色是不一樣的,有的是客服號,有的是專家號,有的是客戶號。這樣多角色運營WhatsApp社群的好處是能夠讓你的社群更活躍,以及為客戶提供更高的價值。
03
“少封號”
在我們和客戶溝通的過程中,很多人被WhatsApp封號搞得苦不堪言,一個賬號剛剛登陸,給別人發一個hello就被封了。給大家的建議是盡量用穩定的VPN,以及不要過多地主動給別人發營銷消息。
海外電商經歷了亞馬遜、獨立站、以及Lazada和Shopee等時代,在未來,一定是私域流量運營的時代。
因為這套模式在中國已經被驗證是成功的,盡管軟件不同,有部分差異,但是人類購買產品的邏輯是一樣的。
在新的賽道,就看誰能提前把握機會!
(來源:傲途SocialEpoch)
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(來源:WhatsApp營銷說 )