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2014-04-15 16:08
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日本消費稅的提升，讓快時尚品牌“優衣庫”的盈利腳步放緩。在中國與美國市場擴張的同時，近日也正式營業德國首間門店，同時還計劃在巴黎開設新的分店，將歐洲門店總數提升至20間。業內人士分析優衣庫預計將提前部署歐洲市場。
雨果網從《無時尚中文網》4月11日的報道中獲悉，4月11日位于柏林 Tauentzienstrasse 大街的優衣庫德國首間門店正式開業，該店面積2700平方米，為目前優衣庫歐洲之最。4月25日優衣庫還將在巴黎新增一間門店，讓其歐洲門店總數達到20間。據悉，除了柏林的新店，優衣庫目前在英國擁有10間門店，法國和俄羅斯各4間。迅銷也計劃在歐洲其他主要城市如米蘭和巴塞羅那開店。優衣庫全球發展和研究負責人Yukihiro Katsuta 在采訪時表示，集團希望優衣庫在歐洲市場的發展能夠像美國市場一樣。
優衣庫對美國市場的野心早已昭示,迅銷集團希望未來美國市場能夠承擔集團五分之一的銷售，到2020年達到200店100億美元的銷售目標，優衣庫在美國市場目前不足20間門店。
優衣庫此前僅強調中國和美國市場的重要性，同時早早發布目標計劃。相比之下，歐洲市場有“被遺忘”的感覺，而歐洲市場正是優衣庫最薄弱的環節，業界認為優衣庫可能等美國市場相對穩定后再開始著眼歐洲市場，但是從Yukihiro Katsuta 的說話來看可能，優衣庫已經不得不將計劃提前。
4月10日，迅銷集團發布中期業績同時下調全年預期，令集團的目標實現更加嚴峻。迅銷方面表示，優衣庫品牌的日本國內銷售前景也不容樂觀，由于成本上漲和消費稅從4月1日起從5%大幅調高至8%影響需求，迅銷將全年銷售預期從7200億日元降低至7150億日元，下調凈利潤預期從此前的920億日元至880億日元（約合8.65億美元），遠低于彭博社19位分析師的平均預測945億日元，而營業利潤目標也大幅調低至1,455億日元（約合14.3億美元），此前目標為符合分析師預期的1560億日元。不過，集團表示中國和其它海外市場上半財年銷售和營業利潤都錄得尤其強勁的擴展，銷售同比增長77.6%至2320億日元，營業利潤增75.1%至280億日元。
歐洲市場一直是Inditex SA (ITX.MC) 和 Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 的大本營，后者旗下的主要品牌H&M僅在德國就超過400間，而截至2014年2月，海外優衣庫門店總數近534間，不過作為目前優衣庫最大的海外單一市場，中國的門店總數已達325間。另一歐洲以外的快時尚集團Gap Inc. (NYSE:GPS)蓋璞集團也一直在歐洲市場發展不順，截至目前Gap集團在歐洲市場的門店總數也近200間左右。
優衣庫在歐洲市場面臨的困難諸多，除了Inditex SA (ITX.MC) 和 Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 已經安營扎寨之外，歐洲市場的整體需求放緩也在近幾個季度Inditex SA (ITX.MC) 和 Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 的財報中顯現出來。目前四大快時尚集團的共同焦點都在中國市場。另外，優衣庫在歐洲市場和在美國市場一樣，此前的發展均不順利，都經歷關店風波。
優衣庫歐洲首席執行官Berndt Hauptkorn在接受采訪時稱德國是重要市場，而集團對歐洲市場同樣野心勃勃，不過他并未透露迅銷在歐洲市場的中長期計劃。
雨果網了解到，近年，快時尚雖屢屢爆出質量門、浪費門，但并沒使其擴張減速。截至2014年2月，海外優衣庫的門店總數已近540間。雖然近期盈利不理想，但優衣庫在中國市場卻是越戰越勇。據數據統計，優衣庫在中國門店數多達260家，幾乎占優衣庫海外市場門店總數的一半。（編輯：何志勇）
