據(jù)去年谷歌和淡馬錫聯(lián)合發(fā)布的《東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟報告》，過去10年，東南亞地區(qū)年GDP增長率高于全球平均2%，加之東南亞六國人口基數(shù)龐大，各國的生育率呈高速上升趨勢。其中，東南亞家庭平均每戶養(yǎng)育2名及以上兒童，兒童市場需求廣闊。此外，東南亞地區(qū)平均年齡中位數(shù)低于40歲，對比歐美國家年齡中位數(shù)大多在40歲以上，是個相對年輕的市場，購買力旺盛。諸多條件疊加，東南亞玩具市場吸引眾多巨頭參局，千億玩具“潘多拉魔盒”已然被打開。

縱觀整個Lazada跨境玩具市場，玩具成交額年增速可觀。從Lazada六國玩具成交額占比來看，菲律賓與泰國兩國總占比超過60%，以強勁的增速成為東南亞玩具明星市場；馬來西亞、新加坡體本地人口消費力強，市場穩(wěn)健；而印尼和越南兩國目前占比小，是未來發(fā)展中的潛力市場。

據(jù)Lazada數(shù)據(jù)顯示，去年平臺玩具類目市場銷量對比去年六國玩具年增速超過200%，對比去年印度、泰國增速超300%。其中，水沙玩具、嬰兒玩具、派對用品、毛絨玩具以及電子和遙控類均是Lazada玩具熱門品類。

深圳Lazada玩具賣家Anne透露，今年受到疫情影響，其泳池、水槍玩具的銷量增幅超過200%，尤其是進入夏天之后。

東南亞六國緯度普遍偏低，從4月份就開始進入夏季，炎熱+疫情+居家，對東南亞消費者十分不友好。玩水能夠降低消費者們的焦躁情緒，也能讓孩子得到適當(dāng)活動。

根據(jù)Lazada的官方數(shù)據(jù)顯示，積木、組合建構(gòu)類玩具是增速最快的類目，年增速超過200%。尤其是疫情的推動下，宅家的父母與孩子之間需要互動，益智類、組合構(gòu)建類玩具能夠鍛煉孩子的動腦和動手能力，更受家長的歡迎。

另外，戶外玩具，例如泳池、水槍、滑板車等，以及遙控玩具如無人機、遙控車能夠讓孩子在家享受戶外樂趣，也廣受家長好評。

在類目選擇上，Lazada跨境玩具負(fù)責(zé)人雪滋透露了4個機會點。她表示：當(dāng)前，“大童經(jīng)濟”火熱發(fā)展，玩具的受眾群體逐漸向大齡年輕群體拓展，手辦、模型等潮流玩具受Z世代年輕群體的歡迎。

積木、組合等建構(gòu)類玩具是東南亞全年增速最快的類目，年增速超過了200%。構(gòu)建類玩具中積木、樂高、磁力片等玩具可以讓孩子手腦結(jié)合，既能鍛煉空間移動想像能力，還能提高創(chuàng)造思維能力，廣受東南亞年輕家長好評。

另一方面，由于疫情的影響“宅經(jīng)濟”崛起，戶外玩具和遙控玩具類也非常暢銷。例如泳池、戲水玩具、兒童滑板車、無人機、遙控汽車等，讓孩子們在家就可享受戶外游戲的樂趣。此外，雪滋還在會上分享了當(dāng)下東南亞玩具類目熱搜詞以及熱銷品。

在熱搜詞中，“Mystery box”盲盒成功出圈，與“男童玩具”和“女童玩具”一同出現(xiàn)在熱搜榜內(nèi)。國內(nèi)盛行的“盲盒風(fēng)”如今也席卷東南亞，迅速俘獲東南亞年輕人的心。除了“盲盒經(jīng)濟”盛行，東南亞消費者越來越重視品牌、品質(zhì)，在購買時會優(yōu)先選擇品牌關(guān)鍵詞進行搜索，例如樂高、芭比等。

除了熱搜詞，手辦/遙控玩具、戶外玩具以及其他類別的潛力商品和熱搜詞。

（來源公眾號：速賣通小資訊）

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