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目前，亞洲市場對安全高品質乳制品的需求不斷增長，日本麒麟控股欲借助與中國存在的合作關系，計劃年內在中國和越南銷售乳制品，進一步拓展起東南亞市場版圖。雨果網從《日經中文網》4月15日的報道中獲悉，日本麒麟控股（HD）最早將從6月份開始在中國銷售牛奶。其澳大利亞

日本麒麟控股計劃在中國銷售牛奶拓展亞洲版圖

目前，亞洲市場對安全高品質乳制品的需求不斷增長，日本麒麟控股欲借助與中國存在的合作關系，計劃年內在中國和越南銷售乳制品，進一步拓展起東南亞市場版圖。

雨果網從《日經中文網》4月15日的報道中獲悉，日本麒麟控股（HD）最早將從6月份開始在中國銷售牛奶。其澳大利亞的子公司將負責商品供應，銷售方面將借助在中國存在合作關系的飲料零售巨頭華潤創業的銷售渠道在幾百家店鋪內進行銷售。此外，還計劃拓展東南亞市場。在亞洲，安全高品質的乳制品的需求不斷增長。麒麟計劃活用集團的供給網絡將乳制品培育為繼啤酒和清涼飲料之后的又一大收益源。

麒麟控股將要銷售的是在常溫條件下可以保存9個月的保久（LL）牛奶。該類牛奶被認為在中國超市最為暢銷。麒麟控股將通過2009年完全子公司化的澳大利亞獅王工廠出口牛奶。預計1升裝牛奶售價25元左右，雖然價格是當地廠商同類產品的2～2.5倍，不過作為高品質牛奶，將獲取上海市等大都市圈的中高收入群體的需求。

作為在中國當地的銷售伙伴，麒麟控股將與華潤展開合作。麒麟控股2011年與華潤設立了生產和銷售清涼飲料的合資公司。此次將把合作向華潤的零售部門擴大。華潤在中國運營著約4500家高檔超市等零售店。兩家公司計劃根據銷售情況來逐漸增加銷售店鋪。

麒麟控股計劃最早還將于年內在越南等國銷售LL牛奶和牛奶味飲料。在越南，其飲料子公司INTER-FOOD將取得進口商品銷售許可。如果對東南亞的供應量出現擴大，麒麟控股還考慮強化獅王生產基地的產能。

在中國和東南亞，隨著經濟的增長和健康意識的提高，高品質牛奶飲料和乳制品的消費量不斷增長。據麒麟控股稱，由于中國人過去很少有喝牛奶的習慣，因此在牛奶需求快速增長的背景下，“每年的供需缺口將達到600萬公升，超過日本的啤酒市場規模”。

麒麟控股的澳大利亞子公司獅王的酒類業務表現堅挺，但包括牛奶在內的飲料業務與零售的自主品牌（PB）商品的競爭日益激化，盈利環境出現惡化。預計2014財年（截止14年12月）該業務的銷售額將小幅減少，營業利潤（商譽償還前）將大幅下滑50%。

雖然澳大利亞的乳制品市場已經趨于成熟，不過由于品質方面的品牌實力強大，易于將其活用為對中國及東南亞的出口基地。從麒麟控股整體業績來看，獅王的乳制品銷售額減少了近10%。將通過獲取需求不斷擴大的亞洲乳制品市場來培育第3大經營支柱。

雨果網了解到，盡管美國和歐盟的經濟依然存在不確定性，國際市場需求仍舊保持強勁。中國、東南亞和中東地區市場的乳制品進口需求保持穩定，這些乳制品缺乏國家經濟增長迅速，增加了乳制品的消費需求。目前越南市場上的乳制品國際品牌較多，并且種類豐富，呈系列化，包裝形式也多種多樣，款式精美。其中檔次、形象和銷量較好的是聽裝奶粉。美國、新西蘭、澳大利亞、韓國等國的產品較多。（編輯：何志勇）

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