在選品和SEO時(shí)，我們會(huì)使用谷歌趨勢(shì)進(jìn)行分析，Google趨勢(shì)利用的是全球最大的搜索引擎，因此能夠獲取到最受歡迎的關(guān)鍵詞，那么我們應(yīng)該如何去使用呢？

本章內(nèi)容

? 基本功能

? 應(yīng)用方式

? 使用技巧

基本功能

Google趨勢(shì)，顧名思義就是Google引擎中關(guān)鍵詞的受關(guān)注走勢(shì)。主要的數(shù)據(jù)來(lái)源是谷歌搜索和Youtube搜索，能夠體現(xiàn)出在文字與視頻中，那個(gè)話題更受人們的喜愛(ài)。

雖然不能查看具體的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，但是仍然是全球網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的風(fēng)向標(biāo)，這也為我們了解全球市場(chǎng)提供了有力的參考。

要想了解這些數(shù)據(jù)，就必須學(xué)會(huì)使用Google趨勢(shì)。

我們可以直接搜索https://trends.google.com，進(jìn)入首頁(yè)之后，我們可以發(fā)現(xiàn)主要由3個(gè)部分組成。

01.搜索欄

對(duì)于搜索欄的運(yùn)用想必很多人已經(jīng)十分熟練了，也是最主要的功能。直接輸入自己想查找的關(guān)鍵詞，就能夠查看到相關(guān)的數(shù)據(jù)。

這里我們以cycling shorts為例，查詢?cè)诿绹?guó)地區(qū)的搜索熱度，可以發(fā)現(xiàn)這個(gè)詞在一年內(nèi)夏季達(dá)到了峰值，之后搜索量平穩(wěn)下降。而當(dāng)我們把時(shí)間線拉長(zhǎng)到3年，可以發(fā)現(xiàn)2020整體的趨勢(shì)是上升的。

當(dāng)按照地區(qū)進(jìn)行劃分后，我們能看到熱度最高的地區(qū)，也可以點(diǎn)擊地圖上的不同地區(qū)查看詳細(xì)信息熱度信息。

除了Google的搜索結(jié)果，我們還可以查看到Y(jié)ouTube搜索結(jié)果，視頻領(lǐng)域的數(shù)據(jù)也能清晰查看到。

這些數(shù)據(jù)足以能夠讓我們了解到這個(gè)關(guān)鍵詞的流行情況，除了這些，Google趨勢(shì)也為我們提供了相關(guān)的關(guān)鍵詞和主題內(nèi)容。

對(duì)于我們身處國(guó)內(nèi)的跨境電商賣家來(lái)說(shuō)是相當(dāng)貼心的，很多賣家可能會(huì)不太清楚目標(biāo)市場(chǎng)當(dāng)?shù)氐牧餍汹厔?shì)，有了這些參考詞廣告投放也能更加有效了。

每個(gè)分類都有25個(gè)推薦詞，并且標(biāo)注了搜索量上升趨勢(shì)，尤其是備注飆升的，上升趨勢(shì)基本上在300%以上。

02.最新報(bào)道和數(shù)據(jù)分析

這里會(huì)顯示近期官方的總結(jié)報(bào)告，包含了主要流行詞匯和熱門(mén)搜索。

其中的數(shù)據(jù)包含了各個(gè)方面，雖然沒(méi)有很強(qiáng)的針對(duì)性，但也能為我們的選品提供靈感。

03.近期/年度熱搜

近期的搜索詞包含了每天的搜索趨勢(shì)和實(shí)時(shí)搜索趨勢(shì)，這些往往會(huì)使短時(shí)的熱點(diǎn)新聞或熱門(mén)事件。

年度熱搜是Google趨勢(shì)每年都會(huì)總結(jié)，涵蓋了從2001年至今每年的熱搜排行榜。

Google趨勢(shì)作為一個(gè)免費(fèi)的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，數(shù)據(jù)內(nèi)容肯定也是有限的，我們最常用的就是關(guān)鍵詞搜索。

其實(shí)僅僅是關(guān)鍵詞搜索的功能，我們也能“玩出花樣”，對(duì)獨(dú)立站賣家而言，用處也絕不會(huì)局限于查看搜索量。

應(yīng)用方式

獨(dú)立站賣家最常見(jiàn)的Google趨勢(shì)用法有以下幾種：

01.獨(dú)立站選品

對(duì)于獨(dú)立站賣家，最直接的便體現(xiàn)在選品方面。選品的主要要求就是市場(chǎng)規(guī)模和熱度，我們最初在選擇產(chǎn)品時(shí)也都會(huì)在Facebook廣告資料庫(kù)等渠道查看實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。

那么Google趨勢(shì)又有什么作用呢？

其實(shí)重點(diǎn)在于預(yù)見(jiàn)性，我們能夠通過(guò)折線圖了解到幾年內(nèi)該商品的走勢(shì)，由此也能科學(xué)地預(yù)判到這個(gè)商品的未來(lái)前景。

例如一些周期性或短時(shí)熱度的產(chǎn)品，我們就需要謹(jǐn)慎對(duì)待，而長(zhǎng)期穩(wěn)定上升的走勢(shì)能夠體現(xiàn)出商品具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，是賣家應(yīng)該重點(diǎn)考慮的。

02.常用詞篩選

由于大部分賣家都在國(guó)內(nèi)，并沒(méi)有國(guó)外的生活經(jīng)歷或者運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，雖然在同行的交流中也會(huì)獲取到熱門(mén)商品的類型，卻不知道應(yīng)該用什么關(guān)鍵詞表示。

其實(shí)平時(shí)通過(guò)機(jī)器翻譯雖然能夠滿足基礎(chǔ)的使用需求，但遠(yuǎn)不夠靈活。例如餐具到底應(yīng)該用哪個(gè)詞表示？休閑短褲的消費(fèi)者通常會(huì)搜索什么關(guān)鍵詞？

這時(shí)候就需要使用到Google趨勢(shì)來(lái)補(bǔ)充了，我們可以搜索一個(gè)同類的關(guān)鍵詞，在相關(guān)查詢當(dāng)中就能找到類似的搜索詞。

通過(guò)篩選排除，就能完全實(shí)現(xiàn)廣告“本土化”。

03.網(wǎng)站SEO

一些更加專業(yè)的垂直類獨(dú)立站賣家會(huì)進(jìn)行SEO優(yōu)化，而趨勢(shì)中的關(guān)鍵詞也是我們進(jìn)行SEO的關(guān)鍵所在。

我們可以針對(duì)有增長(zhǎng)潛質(zhì)的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，并且可以排除掉一些錯(cuò)誤的方向。

例如現(xiàn)在我們想要推廣成功學(xué)，但是數(shù)據(jù)整體是下降的趨勢(shì)，那么我們就可以考慮換一個(gè)關(guān)鍵詞。

而當(dāng)網(wǎng)站的類型已經(jīng)確定好了之后，除了篩選，我們也可以通過(guò)相關(guān)搜索探索到其他更加熱門(mén)的關(guān)鍵詞。

例如短期內(nèi)的熱門(mén)詞匯，雖然不能用作長(zhǎng)期的優(yōu)化，但是創(chuàng)建一些相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)，在幾個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)流量還是沒(méi)有問(wèn)題的，尤其是飆升類的詞語(yǔ)。

這些詞都能讓Google認(rèn)為與剛剛輸入的關(guān)鍵詞緊密相關(guān)，我們完全可以加以利用，這種方式適用于各類視頻和博客的內(nèi)容優(yōu)化。

使用技巧

搜索關(guān)鍵詞記得選擇時(shí)間范圍和地區(qū)，不同地區(qū)的熱點(diǎn)內(nèi)容區(qū)別較大，時(shí)間一般建議調(diào)整為3年左右，比短時(shí)間的趨勢(shì)更有參考性。

熱搜榜也可以經(jīng)常看一下，雖然大部分是短時(shí)熱點(diǎn)，但是也不乏一些有潛質(zhì)的新詞。

在創(chuàng)建視頻或博客之前首先篩選一下關(guān)鍵詞，選擇熱點(diǎn)詞匯能有效提高搜索與點(diǎn)擊量。

當(dāng)對(duì)兩個(gè)關(guān)鍵詞猶豫不決時(shí)，可以使用比較功能，同時(shí)查看兩種關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，選出表現(xiàn)較好的一個(gè)。

平時(shí)的運(yùn)營(yíng)中，我們會(huì)接觸到各種各樣的關(guān)鍵詞和受眾，時(shí)間久了反而不知道應(yīng)該如何去選擇，這時(shí)候不妨查看一下Google趨勢(shì)，也許會(huì)提供新的靈感和發(fā)現(xiàn)。

（來(lái)源：鶴上人的小屋）

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（來(lái)源：鶴上人的小屋）