誰都沒想到，2020年是這樣開始的……

你還記得2020年，我們外貿經濟了哪些嘛？你都挺過來了嘛？讓我們一起回顧2020年疫情我們都有那些改變？

春節，沒有了鑼鼓喧天的煙花爆竹聲，沒有了走街串巷拜大年的熱鬧，每天被疫情牽動著，疫情感染人數在不受控制的上升，疫情不斷加重，春節假期也隨之延長。

這個感染病毒不只是在中國，也在世界范圍內蔓延。

疫情之下，身處“感冒”狀態的跨境電商，同樣遭遇著各種焦灼。原本指望2020春節開年的一波小陽春回暖，卻先等來了疫情。工廠復工時間不可知，出口物流運輸業務幾乎停頓，當地顧客潛在的貨品歧視，如此種種，都給這個行業里從業的上下游人員，帶來巨大挑戰。

不過，無論是所謂的“經濟寒冬”，或是疫情籠罩、政策頻變、市場更迭，留給行業玩家們的可能是生死存亡的挑戰，也可能是彎道超車的生機

“疫情”狀況下跨境電商情況如何？

在全球疫情的大背景之下，全球經濟格局發生了重大變化。近日，國內跨境電商服務平臺雨果網基于過去一年行業發展現狀的深度觀察和分析，對2021年提出的新的趨勢預判：跨境電商將進入最好的時代，品牌出海也將迎來歷史性可能性。

01丨七成賣家去年業績增長

根據雨果網2020年的調查，70％的賣家實現了業績增長。其中，有23％賣家完成100％以上的增長。另外，六成賣家旺季銷量超過2019年。

研究顯示，在2020年“黑五網一”大促期間（指2020年11月27日星期五下午3時，就是黑色星期五海淘大促的開始時間；而每年“黑五”之后的第一個周一稱為網絡星期一，也即2020年11月30日），60％賣家的銷量超過2019年同期，其中，有17％賣家的銷量超過100％。

在雨果跨境創始人兼首席執行官翁耀雄看來，跨境電商行業在2020年實現了逆勢增長，主要有幾個方面的原因。首先是疫情爆發的時空差產生供給優勢。國內疫情爆發時間短，控制迅速，工廠率先復工復產，成為全球供應的大動脈，國內產能的穩定輸出給中國賣家帶來先發優勢。

第二是防疫物資和“宅經濟”商品拉動出口增長。海外疫情經歷了爆發，封鎖，控制，反彈，再封鎖等過程，對防疫物資和“宅經濟”商品的需求高漲到了一個前所未有的程度。大批賣家抓住防疫物資和“宅經濟”的紅利期，實現數倍的業績增長。

英國在兩個月內電商滲透率從20％上升到30％以上。到2020年7月，美國電商滲透率已達到34％，每年2019年整整提高了一倍。

翁耀雄認為，從整體來看，賣家業績增長主要是基于疫情下整個海外電商市場需求突增，需求側的大盤在增長，賣家們結合中國強大的供應鏈，獲得了巨大的收益。

02丨品牌出海潛力前所未有

2020年跨境電商雖然逆勢增長，但疫情在物流、資金、運營、管理等方方面面都影響著賣家，仍然具有極大的不確定性。

翁耀雄分析認為，全球貿易鏈正在重構，品牌出海跨界電商DTC（直面消費者）品牌出海的貿易鏈條與傳統的品牌出海貿易鏈條存在很大差異。以中國工廠為起點，到海外消費者為終點。在傳統的品牌出海貿易中鏈條中一般有六七個間隔，利潤主要分布在擁有渠道和資源的鏈條中下游，作為前端的中國工廠及中國品牌方均受制于國外的代理商。而跨境電商DTC品牌出海的貿易鏈條，則大量去中間化，路徑之一是中國工廠-中國品牌方-海外消費者，甚至是中國工廠直接作為品牌方直接面向海外消費者。

疫情之下，海外消費者因減少出行，導致線下零售商受到巨大沖擊，從而減少商品的采購，且導致傳統出口貿易鏈條中的所有中間環節受到破壞滅絕性破壞，全球貿易鏈正在發生深刻轉變。

“在這樣的重構當中，線上化的，個性化的，流通高效的，因去中間傳達而呈現超性價比的DTC品牌迎來了歷史性機會。”他說，未來海外線下開店的品牌或許已經不是原來那一批傳統零售商，還是很多從線上往線下零售市場進軍的DTC品牌，且海外的全年齡段消費者也習慣了線上購物。“未來的3-5年是中國品牌出海的歷史性時間窗口，進入2021年，中國大規模品牌出海的良好局面已經初步形成。”

03丨獨立站市場勢能將趨大

2021年市場分化將加劇，獨立站和小語種市場勢能變大，諸如亞馬遜等平臺的賣家重疊趨勢會愈發明顯著。亞馬遜提高門檻，同時眾多賣家面臨年終旺季庫存滯銷，因此在2021年伊始會越來越多的亞馬遜賣家啟動獨立站業務，開始兩條腿走路。雨果網最近的一份賣家研究報告顯示，已有的幾百位賣家中，有34％賣家明確計劃在2021年將布局獨立站業務。

隨著市場分化加劇，除了亞馬遜等主流平臺，以及獨立站業務模式，也會有越來越多的賣家開啟他們的小語種電商平臺業務。發現顯示，2021年，他們除了布局北美，歐洲市場，還有拉美，東南亞，韓國，日本，中東，非洲等國家和地區都有很多賣家準備布局。

跨境出口電商在2020年的爆發，安克創新，杰美特，晨北科技等大賣以高市盈率成功上市，吸引了大批資本的關注，市場信心倍增。2021年行業將迎來上市大年，未來資本市場將形成“出海品牌收益”。最近雨果網定向調查的36位大賣家中，有50％賣家表示2021年計劃約會資本。

翁耀雄認為，從資本周期看，2021年和2025年會是品牌出海的上市大年，從2022年再往后是出口電商的并購大年。啟動資本化的企業，既是賣家，又全鏈條中的各種服務商，都將迎來資本化的最好時代。

此外，翁耀雄還表示，2021年將會有其他的趨勢，某種大量傳統出口企業啟動跨境電商業務，服務商的龍頭效應會愈發明顯著等。他特別提醒的是，引起海外疫情引發的各種“不確定性”，跨國運力將依舊緊張，物流仍然會是2021年整個行業的最大挑戰。

04丨2021年跨境電商如何？

jason觀跨境:2020跨境電商在“疫情”狀況下起到了推波助燃的作用，這無疑加快了跨境電商的快速發展，對于很多企業來說是危機更是商機，時代注定會淘汰報“舊“思想的傳統電商從業者，而跨境電商將迎來新的時代

為助力中國品牌走出國內，jason會一直深耕跨境幫助商家解決難題。而未來，隨著跨境電商進入品牌集體出海時代，我們團隊會不斷實現技術服務升級，幫助更多的中國制造走出世界品牌的前沿（來源：公眾號Jason觀跨境）

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（來源：跨境廷品牌出海知識局）