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2021-01-18 09:20
近期亞馬遜在后臺發布公告，稱推出了一種全新的報價顯示方式AOD（顯示所有報價），新方式將會替代舊版的OLP（所有報價展示頁），來方便買家在瀏覽商品時對比價格。
這個“顯示所有報價頁”功能大家應該比較清楚，如果你的產品被人跟賣了這個地方就會顯示多個跟賣賣家的不同報價，多一點甚至一個listing底下會掛十幾個不同的報價，基本都是跟賣。
在舊版的頁面（OLP）中，消費者想要查看所有的跟賣報價，需要點擊“所有報價展示頁”之后，頁面離開商品詳情頁并跳轉到OLP，將所有的跟賣報價和商家展示在頁面中。
而更新后的新版展示頁面AOD的主要目的，就是讓消費者可以在不離開商品詳情頁的情況下，看到所有的跟賣報價。在新版的AOD中，賣家點擊“顯示所有報價”之后，會在頁面右側彈出彈窗，在彈窗中顯示所有的跟賣報價。
同時，在移動端的展現形式也發生了變化，和電腦端一樣，也是把所有報價展示在了商品詳情頁的同一個頁面之下，方便移動端的消費者快速對比價格和瀏覽商品詳情。
原本的OLP展示形式已經被完全替換為新版AOD。我大概看了一圈下來，新版頁面方便是很方便，但是相比舊版來說展示面積有限，展示的信息也更少了一點，并不如舊版直觀。
很多賣家看下來會覺得這是一個利好跟賣的政策，不過我認為對跟賣的影響并不太大，更改了展示頁面并不會給跟賣帶來更多流量和展現機會，只能說是一個方便消費者的功能。
跟賣作為亞馬遜特色一直伴隨到現在，在早期亞馬遜需要更多更有競爭力的價格來吸引消費者時，跟賣可以有效保證多個賣家進行價格競爭，來提供更低價。但是現在亞馬遜在消費者中的市場份額已經遙遙領先，平臺策略也從價格戰向品牌化傾斜，跟賣這個價格主導的功能肯定會迎來新的更改思路。
正因為現在跟賣已經不是主流了，所以大部分的賣家都非常反感自己被跟賣，好不容易打造起來的產品卻被別人占了便宜。為了保護產品和訂單，賣家用上各種手段來趕走listing底下的跟賣。包括警告信、test buy等等，還有最近很多人在用的官方防跟賣服務——透明計劃。
亞馬遜透明計劃
所有參加透明計劃的產品，都會由亞馬遜分發獨有的防偽二維碼（按個收費），這些二維碼貼在產品上，成為產品獨一無二的身份證明。消費者可以通過app掃碼來驗證產品真偽、獲取產品來源和用料信息等等。
亞馬遜運營倉庫在接受透明計劃產品入倉時，也會逐個驗證這些產品的二維碼，錯誤或者沒有二維碼的產品將無法入倉。
并且如果想要跟賣一個參加了透明計劃的產品，就需要手動輸入5個產品防偽碼才能繼續跟賣，從根源上杜絕了除自己以外的人跟賣，這點比Brand Gating更合理一點。
（來源：跨境者商學院）
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（來源：跨境者商學院 ）
