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2021-01-15 17:27
在夢幻2020年之后，全球跨境電商也將在疫情、經濟、科技等多重因素影響下繼續大步前行。英國咨詢公司Kaleido Intelligence發布報告稱，2025年全球跨境電商交易規模將比2018年增長2.5倍，達1.6萬億美元。
在報告中Kaleido Intelligence不僅指出了全球跨境電商的總體發展態勢，還列舉了多個代表國家的行業特征和用戶偏好，向跨境電商賣家提供了行動指南。
盡管在全球電商市場中，國內本地電商市場的規模要遠超跨境電商市場規模，但從增長速度來看，2018年至2025年跨境電商的年復合增長率達15%，超過國內本地電商市場增速的10%。
其中拉美會是跨境電商增長的重要動力。到2025年，拉美地區的電商交易額將有39%來自海外賣家。
具體到國家來看，拉美地區的阿根廷和巴西跨境電商市場增長較快，2018年至2025年將分別達到24%和20%的年復合增長率，這對于拉美跨境電商賣家而言是一針強心劑。
值得注意的是，日本、德國和美國的跨境電商增速要極大地領先于其國內本地電商增速，尤其是位于東亞的日本，跨境電商增速是其國內電商增速的5倍，達到26%。這或許預示這些國家的國內消費力正逐步轉向高價值的跨境電商領域。
世界各地的消費者對跨境海淘也逐漸持有開放態度，那他們在海淘時最關注哪些要素？
報告援引2019年IPC的一份調查表示，低廉的產品價格和無法在本地獲得的海外品牌/產品是驅動海外用戶海淘的兩大因素，占比分別達到60%與36%。看來便宜的價格不管在哪個地區都是核心競爭力之一。
其他促使海外用戶海淘的因素還包括國際運費低、委托海外采購、國際物流快、沒有合適的本地化網站以及能看懂海外網站語言等。
在跨境電商平臺的選擇上，海外用戶最常用的跨境購物平臺是亞馬遜，占比為25%；其次是阿里巴巴國際站/全球速賣通，占比為20%；隨后依次是eBay（14%）和Wish（11%）。
對于跨境電商賣家來說，一方面，借助于亞馬遜、全球速賣通或eBAY等跨境電商平臺的服務網絡和基礎設施仍然會是打開國際市場的重要方式和途徑，而另一方面，搭建獨立站，經營自有品牌也越來越是一個備受青睞的新選擇。畢竟，相比于依托平臺，獨立站能有更高的自由度和更厚實的資源積累。
最后，Kaleido Intelligence在報告中列舉了多個代表國家的跨境電商行業的發展趨勢與行業特征，向跨境電商賣家提供了明確的業務見解。
馬來西亞
與東亞其他地區相比，馬來西亞的跨境電商將呈現顯著增長。不過值得注意的是，至2025年，所有渠道的整體平均客單價將相對穩定在25美元左右。報告認為這是因為日益增長的家用電器需求會被更多價格低廉的數字服務所滿足。
越南
越南是亞太平洋地區另一個高速增長的市場，大多數用戶都在使用移動電商。不過大量用戶的涌入也會將其平均客單價從2018年的14.18美元降至2025年的13.82美元
電商模式仍然是跨境銷售的關鍵，尤其是在美容美妝行業。
印度
由于電腦在印度的普及率較低，所以印度電商行業的增長極大部分來自于移動電商。不過，其中絕大部分交易是在其國內本土電商平臺上完成的。因此對印度跨境電商賣家來說，進駐印度本土電商平臺如Flipkart、Amazon India等才能更有效觸達印度用戶。
尼日利亞
作為世界上增長最快的電商市場之一，尼日利亞的移動電商到2025年將呈現令人震驚的42%復合年增長率。
不過，尼日利亞的電商行業以其本土電商為主導，因為國際電商物流和本地供應商的境外采購受限較多，對于想進入尼日利亞市場的跨境賣家而言，會存在較大挑戰。
巴西
此前巴西的電商用戶大部分是高凈值人群，但隨著移動互聯網的普及率，更多增量普通用戶成為其電商增長的一個重要因素。
從報告數據來看，巴西的跨境電商進口國正從美國逐漸轉向中國，同時高額的關稅意味著許多巴西用戶正持續地從海外購買高價值的商品。
（來源：小漁夫Official）
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（來源：小漁夫Official）
