TikTok Ads是字節跳動旗下面向全球廣告主的營銷服務品牌,包含了TikTok, Vigo Video,TopBuzz,Buzz Video,News Republic,Helo,Babe,Ulike,Pangle等多個平臺的流量產品資源,匯聚海量流量、數據、優質內容,為全球廣告合作伙伴提供綜合數字營銷解決方案,幫助品牌實現和用戶的高效溝通。
目前TT的廣告主要分為品牌廣告與競價廣告。品牌廣告中主要包含五種類型的廣告版位:band takeover(靜態開屏廣告)、Topview(動態開屏)、in-feed ads、hashtag challenge(挑戰賽)、貼紙特效。
其中in-feed ads包括了強導流信息流廣告與強原生信息流廣告,而強導流廣告實際與競價廣告高度相似,僅在競價方式上有所區別,但是品牌廣告對于廣告主有一定要求,實際開戶的類型、投放過程也有所區別:
品牌廣告基本無需廣告主操作投放,廣告主只需要提供廣告素材,由廣告代理商聯系TT ads進行排期;競價廣告可以完全由廣告主自己操作完成,對于初入TT進行流量布局的中小賣家而言,開戶時選擇競價廣告即可,但是這種廣告沒有原生賬戶落地,一旦停止廣告投放,視頻便會消失。
tiktok其實目前量比較大的在印度,其他市場也有不少流量了,北美,日本,中東等等,可能分不同類別,某些類別的效果其實非常不錯,按說你如果是做游戲的話也會不錯。投放技巧分幾個方面:
1,人群,整體年齡偏小,可能先考慮產品是否匹配。
2,素材,年齡小,素材可能要考慮,另外素材主要是視頻,并且大部分人可能習慣性看個十多秒極限,還有大家要么是看小姐姐大長腿,要么就都是小的短劇情,如果你的素材相比前后刷出來的劇情創意差很多,可能會跪。(也需要考慮素材是否能直觀清晰的表達出來賣點,畢竟硬廣)
3,投放系統上,他們沒有像FB那么精準的人群,以及自我學習程度還沒到FB這么牛逼(用戶人群劃分不夠精細,本身的客戶量還不足夠多讓系統校對用戶屬性),所以系統整體轉化率都還有提高空間,短期內可能在投放上面還可以通過大規模創建廣告組,廣告計劃之來擴大展示機會,從而達到可以出價更低的目標。---換句話說,多做素材死命懟目前還有效。最近在兩印以及其他地區可能都由于大量客戶撤退,近期tiktok的單價都挺不錯的。
(來源:K哥聊出海)