雖然東南亞整體給人感覺“慢慢來”,但跨境電商這輛車在這片“熱土”上飆起來比誰都快。作為最炙手可熱的風口之一,東南亞電商以“一騎絕塵”的姿態,展露鋒芒!
盡管疫情與經濟封鎖對東南亞經濟造成了破壞,但卻陰差陽錯地推動了互聯網用戶規模的增長。
據谷歌、淡馬錫與貝恩公司聯合發布的最新報告顯示,2020年東南亞互聯網總用戶數突破4億,已有70%人口轉移至線上。同時,東南亞整體電商規模再度上調,預測2025年整體GMV將達1720億,10年內GMV增長至34倍。
疫情期間,宅家隔離讓更多東南亞用戶首次“觸電”,新增三分之一數字服務用戶。以電商為例,新增用戶主要集中在電子產品、服飾、美妝三大類目。
按行業劃分的數字服務新用戶占比
(東南亞總計)
數據來源:Forrester ForecastView.
線上消費的“如火如荼”的進行,也令一眾電商平臺在疫情之下“逆勢增長”,作為對新手入門友好的東南亞電商平臺,Shopee發展迅速,成功登頂電商榜單。據App Annie公布的數據顯示,在2020年第三季度,Shopee在東南亞及中國臺灣購物類App中囊括總下載量、平均月活躍用戶數及安卓用戶使用總時長第一;并在全球購物類App中按總下載量位列第二。
這樣亮眼的成績,在群雄逐鹿的東南亞市場中所體現“平臺熱度”,不言而喻,這也使Shopee成為了當前不少跨境電商出海東南亞首選平臺之一。
有遠見的賣家已經選準平臺布局東南亞藍海市場,作為新賣家的你又該如何入局,又有哪些熱門選品值得關注?小雨帶你一探東南亞高潛力類目選品。
1.銷量新秀——美妝類目
隨著Z世代成為消費的主力軍,愛美的年輕人對于美妝的需求非常大,相關關鍵字一直在熱門搜索榜居高不下!從東南亞市場來看,國貨美妝的出海已成趨勢:完美日記圈粉東南亞,在雙十二大促中榮登新加坡彩妝品牌流量、單量、成交金額三冠王;滋色、橘朵等國產品牌紛紛借力電商平臺踏足新征途。
從Shopee平臺數據來看,越南、印尼、馬來西亞和菲律賓市場在彩妝產品的訂單體量和訂單漲幅較為突出。但由于地域不同,這四個市場的女性消費者對產品的關注點會有差異,在選品時要注意消費者選購彩妝產品時的不同偏好:
圖片來源:Shopee
2.持續發力——3C類目
一直以來3C電子都是東南亞跨境電商中表現優異的熱銷大品類。耳機、手機殼、數據線、電腦配件……這些商品常年看漲!疫情期間,受居家隔離的影響,消費者對3C產品需求更是飆升?!爸袊圃臁痹跂|南亞備受追捧:小米通過“線下直營+線上電銷”的新零售模式,穩固平臺3C類目榜首;3C配件品牌億色發力東南亞,在各個大促中均保持迅猛漲勢,單量超5倍。
圖片來源:Shopee
3.潛力股——服裝配飾
東南亞本地電商服裝配飾銷售多以中國代工產品為主,跨境產品占比高,市場潛力大。在一眾服裝配飾產品中,近年來,消費者對包包產品的需求令人矚目。從Shopee公布的數據來看,單量增長較快站點是菲律賓、越南和泰國。
由于男女消費者對于包包的消費需求不同,斜挎包、背包、錢包三大子類目成為女包銷量“頂流”,而男包熱銷品以錢包,背包為主。賣家可圍繞以下關鍵詞進行選品,值得注意的是,由于服裝配飾屬于潮流快消品,賣家需注意潮流趨勢,及時上新產品,留住消費者。
圖片來源:Shopee
當市場有了,平臺有了,選品趨勢也有了!對于小白賣家來說,店鋪運營則成為另一大難點。雨課攜Shopee 第三期小白訓練營“親來支援”,進階版運營手法,一招治好買家的運營難點,套牢顧客火速下單,實現銷量蹭蹭上漲!
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(文/雨果網 游敏芳)
(來源:跨境You)