關鍵詞是亞馬遜賣家主要的流量來源之一,所以市面上出現了種類繁多的關鍵詞工具比如Merchant Words、Google關鍵字規劃師等,每個工具都有自己的特點,也都能夠解決賣家的一些問題。但是關鍵詞易找,優質關鍵詞卻難以分辨,這就需要我們通過大數據分析來對關鍵詞進行判斷,那么到底應該如何尋找關鍵詞,怎么分辨優質關鍵詞,有幾點需要注意:
1、從產品本身出發,比如相機camera,
2、從功能,設計,材質,用戶群體,使用場景,服務等出發,比如防水相機Waterproof camera,
3、從用戶角度出發,比如當地語言習慣可能對同一個東西有不同叫法以及方言等,camera的不同叫法,比如mobilephone,handset,cellular/ portable telephone等
人類之所以能夠成為世界的主人,最大的特點是會使用工具,因為工具能夠提高我們的生廠里,今天我們將通過一款亞馬遜大數據關鍵詞分析工具,去挖掘和挑選優質關鍵詞。
好的關鍵詞的維度:
1、與產品匹配度高,點擊率高
2、搜索量多且不斷增長,標明需求不斷增長或買家偏好
3、在售產品數少,越少競爭越小,這樣產品曝光的機會越多。
登錄亞馬遜大數據關鍵詞分析工具,選擇“關鍵詞”模塊,可以看到如(圖一):關鍵詞模塊分為3個部分:關鍵詞挖掘,ASIN反查關鍵詞,listing和廣告詞優化
一、先看關鍵詞挖掘部分
可以根據類目找相應關鍵詞,比如shoes
可自定義查找指定關鍵詞的相關關鍵詞的每月和每周的數據
可以通過設定篩選條件,查找符合條件的關鍵詞,將我們心目中理想關鍵詞的條件放上去
(圖一)
以關鍵詞“shoes”為例(圖二,圖三)我們選擇條件(條件可以自由配置)月搜索量10萬-50萬,3個月符合增長率10%-30%,月機會指數在1-50之間的關鍵詞,發現總共有3個關鍵詞符合要求。通常我們在選擇關鍵詞的時候,關鍵詞的搜索量越大,對應的在售產品越少,這種關鍵詞就越好,說明需求大,供給少,同時如果關鍵詞的復合增長率為正數,說明這個產品的需求是在不斷上漲的。
(圖二)
(圖三)
因為我們是要給產品挖掘關鍵詞,所以通常我們可以一開始不設定條件,直接搜索“shoes”,把跟shoes相關的關鍵詞全部查找出來,如(圖四),有6196條,然后再通過篩選,把一些搜索量小的詞過濾掉,然后再通過其他的條件逐漸過濾,最后剩下符合與自己產品相匹配的關鍵詞,習慣了使用Excel的朋友,也可以將關鍵詞下載下來,根據自己的方法進行分析。
(圖四)
二、Asin反查關鍵詞
通過Asin反查關鍵詞,直接抓取競爭對手已經驗證過的關鍵詞,絕對是事半功倍的事情。如(圖五)通過搜索該asin,我們發現該asin有199條有效關鍵詞,如果我們的產品與之類似,那完全可以把這些關鍵詞都拿過來,同時我們還可以看到該產品在不同關鍵詞下的排名,以及該關鍵詞下我們產品的機會指數,這個具體情況大家可以在試用的時候驗證。
(圖五)
三、listing和廣告詞優化
Listing和廣告詞優化部分,主要是看自己與競對在關鍵詞和廣告投放詞的對比,比如哪些詞競對投放了,你們沒有投放,搜索量怎么樣,在售產品數怎么樣,通過對比查找一些自己沒有使用的,競對測試又有效果的關鍵詞。
四、產品模塊中的“流量關鍵詞”
在產品模塊,產品詳情中還有一個“流量關鍵詞”,該部分可以幫助我們查找為產品帶來流量的關鍵詞,只要與我們的產品相符,我們都可以奉行拿來主義直接使用。
以上就是通過亞馬遜大數據關鍵詞分析進行關鍵詞挖掘的全部介紹,具體更進一步的實操落地,就需要我們自己多動動手,動動腦了,相信會給您一點啟發。
最后,希望你能一直保持不斷嘗試的心態,因為這是亞馬遜成功的第一步,最后希望大家在亞馬遜之路上越走越遠,越走越成功。
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(來源:跨境從業者雷神)
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