TikTok在2018年與Musical.ly合并后正式在海外首次亮相。

它的成功并非沒(méi)有爭(zhēng)議。去年，印度議員以文化退化和露骨內(nèi)容為理由，曾短暫禁止使用該應(yīng)用程序。美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)因TikTok違反兒童隱私法而對(duì)其罰款570萬(wàn)美元。另外由于安全問(wèn)題，美國(guó)政府對(duì)該應(yīng)用程序進(jìn)行了國(guó)家安全審查。

TikTok在2020年將迎來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)。由Vine聯(lián)合創(chuàng)始人成立的Byte于1月24日登上蘋(píng)果應(yīng)用商店的榜首。Google剛剛與Tangi一起加入了短視頻角逐。在亞洲，騰訊支持的快手越來(lái)越受歡迎，而其姊妹應(yīng)用程序Kwai在巴西很受歡迎。當(dāng)然，F(xiàn)acebook和Instagram也將在今年包圍TikTok。

TikTok現(xiàn)在是第六大社交網(wǎng)絡(luò)。

迄今為止，TikTok應(yīng)用程序的下載量已超過(guò)16.5億次。

TikTok 在2019年安裝了超過(guò)7.38億次，成為年度第二大下載的應(yīng)用程序，僅次于Whatsapp。

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2019年第四季度是TikTok迄今為止最好的季度，安裝量達(dá)2.19億次。

來(lái)自Apptopia的第三方數(shù)據(jù)顯示，TikTok的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)收入在2019年第四季度突破了5000萬(wàn)美元。相比之下，Snapchat在同一時(shí)期的收入為5.61億美元。

TikTok廣告資源及售賣(mài)方式

1、TikTok開(kāi)屏廣告

TikTok開(kāi)屏廣告即在TikTokAPP啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)的廣告，該廣告在APP啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)5s，廣告播放完畢后進(jìn)入“推薦”頁(yè)面。開(kāi)屏廣告的展現(xiàn)形式為圖片或視頻形式，廣告主可以根據(jù)自己企業(yè)的推廣目標(biāo)及推廣需求選擇適合自己的廣告形式。TikTok開(kāi)屏廣告具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1）曝光量巨大

前面我們提到TikTok的月活躍用戶(hù)數(shù)超5億，日活躍用戶(hù)數(shù)1.5億，如此巨大的用戶(hù)人群，在投放開(kāi)屏廣告時(shí)，向全網(wǎng)投放，廣告的曝光量是十分巨大的，開(kāi)屏廣告支持按特定條件投放，但投放開(kāi)屏廣告的廣告主一般投放品牌形象廣告、新品上市形象廣告等以曝光量、形象展現(xiàn)為主，因此追求的是大曝光量，TikTok開(kāi)屏廣告剛剛滿(mǎn)足該類(lèi)企業(yè)的推廣需求。

2）視覺(jué)效果好

TikTok開(kāi)屏廣告以巨幅圖片或視頻的形式在TikTokAPP啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)，廣告的展現(xiàn)時(shí)間為用戶(hù)打開(kāi)APP的第一時(shí)間，用戶(hù)對(duì)廣告信息的接收度高，同時(shí)，以相對(duì)酷炫的效果在APP啟動(dòng)時(shí)自動(dòng)展現(xiàn)，給用戶(hù)的視覺(jué)和感官上的沖擊都非常高。

3）廣告費(fèi)用高

由于TikTok開(kāi)屏廣告曝光量巨大，廣告位置佳，其費(fèi)用會(huì)更高，開(kāi)屏廣告按CPT方式計(jì)費(fèi)，廣告投放費(fèi)用100萬(wàn)起，相比TikTok信息流廣告來(lái)說(shuō)，開(kāi)屏廣告的價(jià)格要高很多。

4）可定向投放

TikTok開(kāi)屏廣告在投放時(shí)是支持定向投放的，目前支持地域、性別等基礎(chǔ)定向，廣告主可以根據(jù)目前客戶(hù)、目標(biāo)市場(chǎng)等進(jìn)行定向，使得廣告曝光更有效率。客戶(hù)為特定區(qū)域的廣告主，在選擇開(kāi)屏廣告時(shí)，即可選擇在指定區(qū)域內(nèi)進(jìn)行展現(xiàn)，提升曝光的精準(zhǔn)度。

開(kāi)屏廣告是具有震撼的視覺(jué)曝光，并且開(kāi)屏廣告是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)入口，能夠展現(xiàn)潮流視野，開(kāi)屏廣告是TikTok短視頻開(kāi)機(jī)第一入口，TikTok潮人全量觸達(dá)，并且開(kāi)屏廣告是一個(gè)全屏廣告，無(wú)論是動(dòng)態(tài)還是靜態(tài)的全屏展示都能給人超強(qiáng)的視覺(jué)沖擊。

2、TikTok信息流廣告

TikTok視頻信息流廣告是在TikTokAPP內(nèi)“推薦”頁(yè)面內(nèi)出現(xiàn)的廣告，即用戶(hù)日常“刷”的最多的頁(yè)面。TikTok通過(guò)精選優(yōu)質(zhì)視頻，采用下滑即推薦新視頻的展現(xiàn)方式，讓用戶(hù)可以持續(xù)在TikTokAPP內(nèi)觀看視頻。在用戶(hù)下滑觀看新視頻時(shí)，不定期插入“視頻廣告”，該廣告的制作都比較好（TikTok有嚴(yán)格的廣告審核機(jī)制），不會(huì)對(duì)用戶(hù)造成干擾，用戶(hù)如果對(duì)該廣告內(nèi)容感興趣，可以點(diǎn)擊視頻進(jìn)行觀看，或者點(diǎn)擊下方“藍(lán)條”進(jìn)行進(jìn)一步的操作。

TikTok信息流廣告擁有非常明顯的“廣告”標(biāo)識(shí)，同時(shí)在廣告頁(yè)面下方，還用“藍(lán)色字條”標(biāo)注了操作文字，例如：立即下載、理解購(gòu)買(mǎi)、理解咨詢(xún)等等。用戶(hù)可以直接判斷該內(nèi)容為廣告，此時(shí)，用戶(hù)如果對(duì)該廣告有興趣或有這方面的需求，會(huì)進(jìn)一步點(diǎn)擊該廣告視頻去做進(jìn)一步的了解。雖然觀看了廣告的用戶(hù)不一定會(huì)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，但是未觀看廣告的用戶(hù)就一定不會(huì)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，因此這種展現(xiàn)樣式，可以幫助廣告主更好的進(jìn)行廣告用戶(hù)的篩選，提升廣告費(fèi)的利用率，提升廣告轉(zhuǎn)化效果。

TikTok視頻信息流廣告首次出現(xiàn)在“第4條”視頻的位置，即用戶(hù)打開(kāi)TikTokAPP看視頻時(shí)，往下滑動(dòng)的第四條視頻為廣告，在往下刷新的過(guò)程中，也將根據(jù)一定的頻率展現(xiàn)其他品牌的廣告，為更多的廣告主提供曝光的機(jī)會(huì)。

信息流廣告可以將用戶(hù)的觀看體驗(yàn)升級(jí)，在這里，TikTok的信息流廣告不僅僅是創(chuàng)意平移，而是創(chuàng)意定制。TikTok的信息流廣告更原生、更前置、并且還具有高互動(dòng)的特點(diǎn)。

更原生：全屏視頻信息流是在第4位出現(xiàn)，能夠讓TikTok更有范兒地展示創(chuàng)意。

更前置：轉(zhuǎn)化按鈕在用戶(hù)的第一視覺(jué)入口展示，便捷跳轉(zhuǎn)減少流失。

高互動(dòng)：可點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論（二期上線(xiàn)）豐富評(píng)論提升用戶(hù)品牌好感度。

（來(lái)源：K哥聊出海）