阿里平臺規則解讀-重復鋪貨

現在時代，精品打造平臺，

發產品不要只停留多品鋪墊，要精品覆蓋品。

重復鋪貨定義：賣家將同一件商品發布為多個商品進行展示銷售。對于不同的商品，必須在商品的標題、描述、圖片等方面體現商品的不同，否則將被判定為重復鋪貨。溫馨提示：普通詢盤品和規格化商品是兩套判重模型，會分開進行判重；也就是說普通詢盤品和普通詢盤品判重，規格化商品和規格化商品判重（RTS屬于規格化商品，不會和普通詢盤品判重）

重復鋪貨行為細則（包含但不僅限于以下情況）：1、同個賣家同件商品，圖片相同，商品標題、屬性及詳情描述高度雷同，視為嚴重重復鋪貨。2、同個賣家同件商品，圖片相同，商品標題、屬性及詳情描述雷同，視為重復鋪貨3、同個賣家同件商品，圖片相似，商品標題、屬性及詳情描述雷同，視為重復鋪貨

重復鋪貨的影響：針對重復鋪貨的產品，將定期【每月更新】處理一次，逐漸加大處理力度。1、對商品：涉及重復鋪貨的商品，系統識別后，搜索結果中只展示一條商品信息—即買家通過某個關鍵詞搜索同類商品時匹配度最高的商品。其他重復商品信息將不在搜索結果中展示，但仍然會在用戶的旺鋪里展示；2、對店鋪：當店鋪內重復鋪貨的商品累計達到一定量后，將給予整個店鋪不同程度的搜索排名靠后處理；情節嚴重的，將對店鋪進行屏蔽；

操作建議：1、對涉及重復鋪貨的商品，請務必及時進行編輯或刪除的工作。（賣家可以在搜索診斷中心—商品診斷優化中自行查看和優化）2、賣家在發布商品時，請在圖片、標題、屬性及詳細描述中要有所區分，準確描述商品的核心信息，體現商品的差異化，不要直接拷貝，用以區分不同商品。同時在發布商品時就避免發布重復的商品。

注：如果您已經對重復產品進行了處理，一般需要1-2個工作日才能看到后臺數據的變化。

重復鋪貨案例：1、同款商品，僅在標題或屬性中替換非關鍵性字段（包括別名、修飾詞等），其他信息相同或類似，進行多次發布2、同款商品，以不同大小規格顏色進行多次發布

3、同款商品，以不同圖片進行多次發布

4、同款商品，以供應商自定義的型號方式進行多次發布

5、同款商品，以不同非重要屬性進行多次發布

6、同款商品，以不同數量、組合方式等進行多次發布

重復鋪貨常見問題：

Q： 為什么要出這個規則？1、對于很多平臺供應商來說，實際產品量其實都不多，但普遍通過濫發產品的方式，獲取網站流量。情況非常嚴重的供應商，甚至只有幾個產品，卻發了上萬的產品。這樣的行為，造成網站存在大量的重復產品，對買家的搜索體驗極差。2、對于業務員來說，合理的工作應該是發布優質商品外，還需要維護跟進服務買家。但是實際情況卻每天需要花1/3，甚至更多的時間來濫發產品。沒有時間來提升專業業務能力。3、我們希望通過信息治理的方式，引導廣大供應商，把更多的時間花在優化和運營核心產品上，讓平臺內容更優質，業務能力更專業，吸引和留住更多買家。也可以讓買家在平臺上的采購體驗更好！

Q： 規則這么一刀切，之前發的產品全部處理掉，這不是搞事情么？對于重復鋪貨的規則處理，我們會以月的節奏，按問題的嚴重程度，分步進行處理。并不是一刀切一次全部處理。這樣可以幫助大家更好的分配時間，有更多時間來優化自己的商品。大家可以通過搜索診斷中心的產品診斷工具中查看。

Q： 公司只有幾個產品，或者我的產品比較相似，怎么發？1、如果公司產品量較少，建議發布少量的產品。核心優化這些少量產品的質量，通過自己專業的服務達成交易，在這些產品上更多的積累數據，獲取更好的效果。2、如果公司產品比較相似，只是確實是不同的產品，就會有不同處。可以在圖片，標題中充分表達互相的差異，同時，特別是需要在屬性中，把產品之間的區別進行充分的表達。這么做就不會被判斷為重復鋪貨。

Q： 發布產品少了，這么多長尾關鍵詞怎么覆蓋，那么多長尾流量怎么獲取？1、建議供應商覆蓋真正有效果的關鍵詞，而不是搭著邊的任何關鍵詞都去盲目覆蓋；2、如果盲目覆蓋即使獲得了曝光，但是買家看到的產品和他的采購意愿并不符，產品的轉化效果就會差，如果大部分產品都這么去做，就會影響到整個店鋪的轉化率 ；3、所以建議供應商有目的性地去覆蓋真正有效果的詞。

Q： 重復鋪貨的判定是針對一個子賬號的還是針對所有公司賬號的？重復鋪貨的判斷是針對整個公司的

Q： 老板要求要發產品，作為業務員我能怎么辦？畢竟是老板發錢啊一定要把規則發給老板看，讓老板知道規則變了，也讓老板知道后面的方向。同時，平臺也會盡快教育和影響更多老板。

Q：  我是一個工廠，主要產品就只有10-20個，難道就只發這么點產品么？建議從行業買家的視角出發，如果從買家角度來看是一個產品，就應該發布成一個產品，建議有多少產品就發多少款產品，想覆蓋的關鍵詞均可以在標題、產品關鍵詞中去填寫，實現流量覆蓋。同時也要考慮，賣家產品和店鋪整體轉化較差，會對排名有負面影響。

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