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如何選擇Facebook廣告版位詳細講解

我們在做Facebook廣告投放的時候,版位的選擇非常的重要,只是很多新手會忽視而已,有時候你的廣告并不適合某些版位,就算你投入再多的預(yù)算也是浪費,跑出來的數(shù)據(jù)又是一地的雞毛。

如何選擇Facebook廣告版位詳細講解

我們在做Facebook廣告投放的時候,版位的選擇非常的重要,只是很多新手會忽視而已,有時候你的廣告并不適合某些版位,就算你投入再多的預(yù)算也是浪費,跑出來的數(shù)據(jù)又是一地的雞毛。

這篇文章我來詳細的介紹下Facebook廣告版位的各個特點。

一,F(xiàn)acebook廣告投放的平臺

目前Facebook廣告可以投放平臺有四個:Facebook,Instagram,Audience Network ,Messenger。

如何選擇Facebook廣告版位詳細講解

1,F(xiàn)acebook平臺:包括了那些具體版位呢?有facebook動態(tài)消息,facebook右邊欄,facebook視頻動態(tài),facebook marketplace,facebook快拍,facebook視頻插播位,facebook搜索結(jié)果,facebook即閱文。

ps:Facebook平臺就不用多解釋了,廣告會在Facebook這個平臺上述的8個版位里面展示。

2,Instagram:包括了那些具體版位呢?有instagram動態(tài),instagram發(fā)現(xiàn),instagram快拍。

ps:instagram大家也比較熟悉了,也是屬于facebook收購的一個社交平臺,用戶量也特別的巨大,廣告會在上述的三個版位進行展示。

3,Audience Network:包括了那些具體版位呢?有Audience Network 原生、橫幅和插屏版位,Audience Network 激勵視頻,Audience Network 視頻插播位。

ps:很多人不明白這個audience network是什么平臺,其實audience network是包含大量第三方app和網(wǎng)站的,相當于facebook會把你的廣告展示在大量的第三方的app和網(wǎng)站上面,道理和谷歌展示廣告一個意思。

4,Messenger:包括了那些具體版位呢?Messenger 贊助消息,Messenger 快拍,Messenger 收件箱。

ps:facebook messenger是fb推出的一款在線聯(lián)系工具app,在國外的安裝使用人數(shù)也非常的驚人,類似于我們的微信或者qq。

二,F(xiàn)acebook廣告投放的具體版位介紹

Facebook平臺的版位:

1,F(xiàn)acebook Feed動態(tài)消息:當用戶使用電腦訪問 Facebook 網(wǎng)站時,廣告將在桌面版動態(tài)消息中展示。

如下圖,會顯示“贊助內(nèi)容”的帖子。

如何選擇Facebook廣告版位詳細講解

當用戶在移動設(shè)備上使用 Facebook 應(yīng)用,或通過移動版瀏覽器訪問 Facebook 網(wǎng)站時,廣告將在移動版動態(tài)消息中展示。

如何選擇Facebook廣告版位詳細講解

ps: facebook動態(tài)消息的版位非常重要,也是我們平時最常見的facebook廣告版位,它在移動端和電腦端都是可以展示的,兵家必爭之地,支持視頻廣告和圖片廣告。

2,F(xiàn)acebook Marketplace:廣告將在 Marketplace 首頁展示,或在用戶使用 Facebook 應(yīng)用瀏覽 Marketplace 時展示。

ps:facebook marketplace是fb推出專門針對本地二手商品交易的一個功能,大家可以在個人fb主頁左側(cè)下方找到“Marketpalce”,不建議大家選擇這個版位,因為到這里逛的,可能都想買二手便宜的,距離自己近的,不是很適合一手商品廣告的展示,移動端和電腦端都可以展示,它支持圖片廣告和視頻廣告。

3,F(xiàn)acebook 視頻動態(tài):視頻廣告將在 Facebook Watch(facebook視頻頻道) 和 Facebook 動態(tài)消息上純視頻環(huán)境中的兩次視頻自然播放之間展示。

借助視頻動態(tài)版位,廣告主可以在純視頻環(huán)境中的兩次視頻自然播放之間顯示視頻廣告 (Video Ad)。

ps:如果你的廣告素材是視頻的話,那么facebook視頻動態(tài)版位是一個絕佳的廣告位置。

4,F(xiàn)acebook 右邊欄:廣告將在 Facebook 右邊欄展示。右邊欄廣告僅向使用電腦瀏覽 Facebook 的用戶展示。

ps:注意了右邊欄廣告目前只有電腦端的用戶可以看到,而且只能上圖片和輪播廣告,一般情況下可以不用選擇。

5,F(xiàn)acebook快拍

借助 Facebook 可擴展的輪播快拍廣告 (Stories Ads),您可以在單條廣告中展示 3 張圖片,并為每張圖片添加獨立鏈接。可擴展的輪播廣告首先會顯示一張圖卡,用戶輕觸圖卡可展開另外 2 張快拍圖卡。

6,F(xiàn)acebook搜索結(jié)果

這個很好理解就是當用戶在facebook搜索框進行搜索時,搜索結(jié)果頁面出現(xiàn)的廣告,有點類似于谷歌廣告,只是投放的時候不能定位搜索關(guān)鍵詞。

7,F(xiàn)acebook視頻插播位

視頻插播廣告一般會顯示在一個視頻的開頭,中間,結(jié)尾部分,類似于youtube視頻廣告,但是也有不同之處在于,facebook的視頻插播廣告是用戶無法手動關(guān)閉的,只能看完廣告才可以繼續(xù)瀏覽視頻,所以facebook視頻插播位廣告的點擊率相對youtube會好很多。

Instagram平臺的版位:

1,Instagram 動態(tài):當用戶在移動設(shè)備上使用 Instagram 應(yīng)用時,您的廣告就會顯示在移動版動態(tài)消息中。Instagram 動態(tài)廣告僅向瀏覽 Instagram 應(yīng)用的用戶展示。

2,Instagram 發(fā)現(xiàn):廣告將在用戶點擊照片進行瀏覽的過程中展示。

3,Instagram快拍:廣告將在用戶瀏覽instagram快拍視頻的過程中展示。

Messenger平臺的版位:

1,Messenger 收件箱:廣告將在 Messenger 的收件箱里面出現(xiàn)。

2,Messenger快拍:messenger也有上傳短視頻的地方,那么用戶在messenger瀏覽短視頻出現(xiàn)的廣告。

3,Messenger贊助信息:向之前通過messenger和你聯(lián)系過的客戶展示廣告,相當于messenger再營銷。

Audience Network平臺的版位

1,Audience Network 原生,橫幅和插屏版位,:有視頻,有圖片格式的,會很自然和其他非廣告的內(nèi)容放在一起。

2,Audience Network 激勵視頻:這個一般廣告位置是一般在很多游戲上面會出現(xiàn),當游戲角色掛了,想要復(fù)活或者想要更好的裝備的時候,那么請你先看完一個廣告。

3,Audience Network 視頻插播位:

在很多視頻類的app上面,當你刷視頻的時候,無縫鏈接刷出來的廣告,類似于經(jīng)常在抖音上面刷到的。

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(來源:老劉獨立站)

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