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2021-01-12 11:33
Facebook廣告完成創建之后，還需要經過官方的審核，才能成功發布。可往往會因為不同的原因，導致遲遲審核不通過……
本章內容
? 為什么會出現Not approved？
? 具體原因
? 調整方法
? Facebook廣告標準
為什么會出現Not approved？
Not approved，也就是廣告審核沒有通過，證明廣告素材沒有內容被系統判定為不合格。
通常廣告中含有Facebook官方禁止的內容，或者市面上同類型的素材被標記過，都有極高的概率判定為不通過。
另外也有可能是Facebook系統的誤判，如果素材沒有問題仍然被判定違規，可以在Ads Manager里面找到拒登的廣告，提交復審即可。
我們提交廣告發布素材之后，審核時間通常是24小時，常規類型產品可能1-2個小時就能完成審核。
審核內容包括廣告素材、文本、受眾和市場定位，獨立站投放廣告時都會插入網站鏈接，Facebook也會檢查落地頁內容。
要保證落地頁能夠正常訪問，并與推廣產品一致。
如果沒有通過審核，Facebook會發送郵件到你的廣告賬戶，解釋原因并提醒你更改素材。
具體原因
這里列舉幾種常見的問題：
1.功效性產品Before&After對比。
2.承諾未經科學認證的產品效果。
3.成人內容、裸露或性暗示。
4.含惡心、不文雅詞等引起負面情緒的內容。
5.使用煽動性、引導性素材。
6.文本內容超過圖片大小的20%。
還有例如：全站商品全部打折、折扣優惠高于50%等，也是國內買家常用的促銷手段，這些問題都可能會導致廣告審核不通過。
調整方法
除了針對無違規情況的廣告提交申訴，這里還有幾種方法可供參考：
1.復制
這種方法多用于比較有經驗的廣告投放者，已經很明確當前的素材沒有問題，并且素材質量比較高，確定已經沒有違反標準的因素。
這時候很大原因是系統誤判的，如果急切需要起量，我們可以按照流程申訴老素材，復制素材到新的廣告組，再次提交嘗試。
2.微調
很多時候可能只是素材的某一部分違規了，我們只需針對違規素材進行處理，更改其中部分內容就可以。
我們需要閱讀Facebook發送到廣告賬戶中的電子郵件，查看未通過審核的原因。按照郵件中的說明修改廣告，例如：您可能需要減少圖像中的文本量以遵守20%規則。
這種方法適合素材小范圍違規改動，在不大改的基礎上進行微調。
3.換新
如果廣告大部分素材都違規，就沒有必要進行挽救了，直接放棄，關停廣告或者替換新的素材方向。
Facebook廣告標準
為了避免之后的廣告投放中遇到審核問題，我們需要提前熟悉Facebook對于廣告的要求標準，在規則內選擇產品素材。
1.素材內容
? 不得濫用任何實體的名稱，或未經授權使用的商標、版權等來推廣自己的產品。避免使用名人、組織、電視節目中的圖片、文字來宣傳產品。
? 不能使用夸張性折扣優惠或語言引導客戶，誘導客戶下單，例如：全站低于50%的折扣，只剩最后一個名額等。
? 避免出現敏感詞Free、Best、Top等文字或圖片，也不能包含對產品的虛假評分，例如：用“★★★★★”代表五星好評，也是不被允許的。
? Facebook適用于包含兒童在內的用戶，因此平臺廣告嚴禁出現性暗示、暴露、血腥等內容。并且不能出現個人身體部位特寫照片，即使本質并非明顯的色情內容。
? 廣告投放需要提供真實信息，禁止出現政治煽動、歧視、驚悚、恐怖等帶來負面情緒的內容。
? 不可以使用Emoji、符號、亂碼等代替文字，注意詞語拼寫正確，避免使用不文雅的用詞，不可混用不同的語言文字。
? 廣告圖片或視頻中，文本所占面積不能超過20%。
公共主頁與落地頁
? 同一個廣告的落地頁鏈接和Facebook公共主頁，需要保持一致的產品品牌與類別。
? Facebook公共主頁添加與公司相關的信息和產品介紹的帖子，時刻留意廣告主頁是否失效、被封。
? 落地頁鏈接需要有效，不得使用任何虛假按鈕或LOGO，獨立站頁面需要真實全面，擁有完整的售后服務信息。
2.產品功能
? 不能展示產品本身沒有的功能和質量。
? 廣告不得包含欺騙、虛假或誤導性陳述，為客戶假設不切實際的效果預期。也不能使用標題黨類型的文本，例如：長期食用這5種食物將會危害生命！
? 金融類產品需要提前向Facebook官方提出申請，并標注清楚利率、手續費等，不得直接要求客戶輸入真實信息。
? 廣告不得推銷或宣傳使用以下商品：違禁藥品、處方藥或消遣性毒品；煙草產品或相關用具；Facebook官方認定不安全的保健品；武器彈藥或成人用品或服務等。
3.視頻類廣告
? 每幀內容都會進行查看，視頻中間夾雜違規內容也能被檢查出來。
? 帶給用戶干擾性的體驗，例如高頻閃爍屏幕。
? 禁止成人、不雅、暴力血腥等消極內容。
小技巧
有些買家之前的廣告已經投放成功，而復制素材后重新投放卻被拒了。這很有可能是因為素材本身就含有違規內容，成功投放只是僥幸。
當然了，Facebook的廣告標準也并不是一成不變的，我們需要根據熟知官方發布的標準，時刻保持更新。
即使廣告被拒也不要感到泄氣，只需要進行調整修改就可以，適應廣告政策并帶來高質量流量才是我們的最終目的！
更多知識或有問題關注小編即可！
（來源公眾號：鶴上人的小屋）
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（來源：鶴上人的小屋）
