我的血壓高過屋頂，咳咳。我已經(jīng)是第十次收到相同的通知。“此廣告不符合我們的廣告政策。您可以修改廣告，或進(jìn)入帳戶管理平臺(tái)以請(qǐng)求其他審核。” 我不得不辭去運(yùn)營(yíng)經(jīng)理職位，想出去散散心。

在經(jīng)過數(shù)小時(shí)的嘗試修改廣告后，我仍然無法弄清問題所在。是創(chuàng)意嗎？復(fù)制的廣告嗎？標(biāo)題？甚至可能是描述...我完全不知道是什么原因?qū)е铝舜隋e(cuò)誤，我只知道我有66％的Facebook廣告沒有達(dá)到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

現(xiàn)在，某些行業(yè)比其他行業(yè)更傾向于標(biāo)記Facebook政策。例如，我的補(bǔ)品公司“ 卓越認(rèn)知”在健康和保健領(lǐng)域，與本地服務(wù)相比，它必然會(huì)遇到更多問題。  

但是，無論您從事哪個(gè)行業(yè)，最令人沮喪的事情是Facebook，只是說：“我們的廣告政策為允許使用哪種類型的廣告內(nèi)容提供了指導(dǎo)。廣告客戶下訂單時(shí)，將根據(jù)這些政策審核每個(gè)廣告。” 然后，他們讓您閱讀他們擁有的數(shù)百種不同的策略，并讓您猜測(cè)哪一個(gè)是您違反的策略。

在過去的一周中，我經(jīng)歷了整個(gè)地獄，試圖找出導(dǎo)致廣告被拒絕的原因。在這篇文章中，我將無法涵蓋導(dǎo)致廣告被拒絕的所有原因，但會(huì)指出一些最大的罪魁禍?zhǔn)住?/span>

當(dāng)您的Facebook廣告達(dá)到“評(píng)論”狀態(tài)時(shí)，一切都會(huì)發(fā)生。該算法并不完美。有時(shí)，好的廣告會(huì)被拒絕，或者壞的廣告會(huì)被批準(zhǔn)。當(dāng)然，F(xiàn)acebook保留出于各種原因拒絕或批準(zhǔn)廣告的權(quán)利。但是，我們可以遵循一些技巧，以最終證明Facebook的良好一面。

Facebook禁止什么？

Facebook列出了“禁止的內(nèi)容”清單。一些較明顯的是沒有成人用品（使用您的想象力），武器，彈藥或炸藥，不安全的補(bǔ)品（如類固醇），約會(huì)應(yīng)用（對(duì)不起的鉸鏈）或歧視性做法（禁止基于膚色，職業(yè)和信譽(yù)的人）。盡管其中一些是有道理的，但還有一些您也需要注意。我一直遇到的一個(gè)是規(guī)避系統(tǒng)。

拒絕的Facebook廣告：規(guī)避系統(tǒng)

這意味著Facebook廣告不得使用旨在規(guī)避Facebook廣告審核過程的策略。收到此通知的主要原因有兩個(gè)。

如果您創(chuàng)建了一個(gè)新的廣告帳戶，用來投放之前（被封賬號(hào)的）相同的廣告。

如果您在廣告文字中使用Unicode字符或符號(hào)是為了誤導(dǎo)用戶。 

有些人已經(jīng)成功創(chuàng)建了一個(gè)新的廣告帳戶，并成功提交了先前帳戶禁止的廣告。但是，即使Facebook最初并未發(fā)現(xiàn)它，他們?nèi)栽诓粩鄬徍似淦脚_(tái)上的廣告，直到找到您只是時(shí)間問題。

另外，如果您的文字中包含表情符號(hào)，請(qǐng)嘗試將其取出并重新提交。Facebook將允許使用表情符號(hào)，但是該算法很難讀取它們。因此，如果您列出了很多好處，并且在每個(gè)訂單項(xiàng)前都有一個(gè)選中標(biāo)記表情符號(hào)，則該算法可能會(huì)將其視為繞過系統(tǒng)，并有可能拒絕廣告。笑臉，火箭，飛船，錢袋和其他看似無害的表情符號(hào)也是如此。另一個(gè)常見的是第三方侵權(quán)。

拒絕的Facebook廣告：第三方侵權(quán)

Facebook進(jìn)行檢查以確保您的Facebook廣告沒有侵犯任何版權(quán)，商標(biāo)，隱私權(quán)，公開性或其他個(gè)人或?qū)Ｓ袡?quán)利。

因此，如果您將免費(fèi)電子書的照片貼在Gary Vaynerchuk的書的旁邊，F(xiàn)acebook會(huì)對(duì)此進(jìn)行標(biāo)記。即使鏈接確實(shí)返回到您的登錄頁(yè)面，如果您擁有一本不屬于您的書，而您不同意使用該書的圖片，則該書也會(huì)導(dǎo)致Facebook拒絕該廣告。我在補(bǔ)品公司遇到這個(gè)問題，因?yàn)槲业难a(bǔ)品旁邊有一堆個(gè)人發(fā)展和思維定型書。

但是，有時(shí)您可能需要將您的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品進(jìn)行比較。只要確保您在廣告中使用通用產(chǎn)品即可。您會(huì)注意到，像Verizon這樣的移動(dòng)通信公司會(huì)說“最好的電話運(yùn)營(yíng)商”，而不是“比Sprint更好”。

這是因?yàn)?span>最好的做法是不要讓其他公司的名字出現(xiàn)。另外，您不想在廣告中給其他產(chǎn)品免費(fèi)廣告，是嗎？

小心措辭

Facebook廣告功能強(qiáng)大且細(xì)分。您可以很輕松地確定目標(biāo)人群……但是Facebook不希望其用戶知道這一點(diǎn)。Facebook首先關(guān)心的是一件事：用戶體驗(yàn)。Facebook非常關(guān)心用戶體驗(yàn)，因?yàn)樗麄冎烙脩趔w驗(yàn)越好，用戶停留在平臺(tái)上的時(shí)間就越長(zhǎng)，他們返回的可能性就越大。用戶在平臺(tái)上停留的時(shí)間越長(zhǎng)，F(xiàn)acebook可以在其前面投放廣告的回報(bào)就越多，從而使他們獲得更多的收入。

因此，Facebook傾向于偏愛看起來像自然圖像的廣告。Facebook用戶并未來到該平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷。因此，確保您的Facebook廣告不被拒絕的最好技巧之一就是制作看起來不像廣告的廣告。Facebook是一個(gè)社交平臺(tái)，人們可以與朋友和家人互動(dòng)。因此，帶有微笑或自拍照的人的照片通常會(huì)勝過帶有文字的產(chǎn)品的照片，因?yàn)檫@不是人們所從事的。

Facebook隱私問題

如您所知，F(xiàn)acebook沒有最好的PR。多年來，他們發(fā)生了許多數(shù)據(jù)丑聞，導(dǎo)致他們因挪用客戶的個(gè)人數(shù)據(jù)而被起訴。由于Facebook試圖積極主動(dòng)，并且不希望其用戶擔(dān)心隱私問題，因此他們?cè)?/span>拒絕過于針對(duì)性的Facebook廣告方面變得更加嚴(yán)格。

例如，說“遇見黑人”是可以接受的，但說“遇見其他黑人”是不可接受的 。這表明您知道用戶是黑人。可以說“檢查我們的金融服務(wù)”，但不能說：“您破產(chǎn)了嗎？破產(chǎn)了嗎？看看這個(gè)”，因?yàn)檫@意味著您知道用戶的財(cái)務(wù)狀況。需要記住的一些好事情是，只要您使用以下字眼來對(duì)廣告進(jìn)行審查：您，其他人或特定的人名。設(shè)法不惜一切代價(jià)避免它們。

不要做出無法保證的承諾

Facebook的另一個(gè)核心原則是，他們不希望用戶感到被欺騙或誤導(dǎo)。如果您在廣告中說“只要$40”或“立即購(gòu)買可享受70％的折扣”，Facebook將進(jìn)行檢查以確保確實(shí)如此。Facebook不僅會(huì)檢查廣告本身，還會(huì)檢查您吸引訪問量的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。因此，最佳做法是確保目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)與廣告本身一致。

另外，您在照片中使用的圖像必須與所售產(chǎn)品保持一致。如果您出售的是AliExpress的眼鏡，則不能在廣告中使用雷朋的圖像。如果你是銷售的聯(lián)盟營(yíng)銷過程中，沒有一個(gè)廣告，上面寫著：“怎么，你可以在30天成為百萬富翁。” 您需要將其表述為“我如何成為……”或“我的客戶如何成為……”

會(huì)出現(xiàn)相同的消息，但是您并不能向用戶保證您或您的客戶可能會(huì)收到相同的結(jié)果。

重要要點(diǎn)

盡管我們討厭拒絕廣告，但Facebook一直在尋找我們。現(xiàn)在，優(yōu)化用戶體驗(yàn)符合他們的最大利益，但優(yōu)化廣告客戶的體驗(yàn)也符合他們的最大利益。如果廣告客戶投放的廣告轉(zhuǎn)換效果不佳，他們將離開并轉(zhuǎn)到另一個(gè)平臺(tái)。

因此，我知道閱讀此書后，您可能會(huì)認(rèn)為有100萬種方法可以拒絕您的Facebook廣告，但這實(shí)際上并不常見。另外，如果您的廣告遭到拒絕，那不是世界末日。您的帳戶不會(huì)被取消，也不會(huì)受到懲罰。

通常，通過刪除特定部分或改行可以將成功的廣告與拒絕的廣告區(qū)分開。因此，可以隨意將所有內(nèi)容從圖像更改為標(biāo)題，進(jìn)行復(fù)制并重新提交，直到找到罪魁禍?zhǔn)住?/span>

SO，你懂的！

（來源：跨境日志）

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（來源：跨境日志）