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2021-01-08 10:10
本章內(nèi)容
? 移動端優(yōu)化重點
? 移動端優(yōu)化技巧
1：促銷活動頁面
這部分是相當(dāng)重要的，一方面促銷活動能促進網(wǎng)站轉(zhuǎn)化，但是如果消費者看到一整版都是廣告，卻找不到相關(guān)的產(chǎn)品時，很大幾率會直接退出。這就意味著我們需要合理安排寶貴的瀏覽時間，選擇小版面的宣傳促銷廣告。要時刻謹(jǐn)記，消費者來到我們的網(wǎng)站是為了購買產(chǎn)品，活動只是促銷的一種手段，千萬不要本末倒置。因為相較于桌面端用戶，移動端用戶受彈窗影響較大，因此為避免產(chǎn)生負(fù)面影響，建議可以使用橫幅廣告或公告。例如FashionNOVA獨立站，首頁用方形動態(tài)圖展示活動內(nèi)容，動態(tài)圖片能夠用趣味性把活動展示給客戶，最大程度消除抵觸感。這種活動+產(chǎn)品的方式被用在了整個獨立站首頁，裙裝、褲裝，每個首頁展示區(qū)前都加上了不同的活動圖片。將產(chǎn)品與折扣緊密結(jié)合，在客戶對產(chǎn)品感興趣的瞬間給他一個點擊的理由——畢竟有活動優(yōu)惠嘛！
2：菜單欄
許多用戶希望在頁面快速找到他們需要的信息。這就需要我們簡化菜單欄，方便用戶查找。這就需要在設(shè)計PC端布局和內(nèi)容時，考慮到所有的設(shè)備。如果只是單純把PC端縮小，并不會帶來很直觀的體驗，甚至有可能出現(xiàn)圖片比例失調(diào)等布局問題。當(dāng)然如果產(chǎn)品較多，也可以選擇在分類下面利用圖片展示產(chǎn)品，例如按照顏色、款式、厚度等分類。
3：主頁返回按鈕
無論客戶在店鋪哪個頁面瀏覽，都應(yīng)該在左上角的部分設(shè)置返回按鈕，保證消費者能順暢瀏覽。我們也可以參考大多數(shù)獨立站，在左上角LOGO插入首頁鏈接，因為菜單欄在每個頁面都能看到，消費者只需要點擊店鋪鏈接就能直接回到首頁。
4：網(wǎng)站搜索欄
當(dāng)消費者目的性非常強時，會直接在獨立站通過關(guān)鍵詞搜索商品，我們需要在菜單設(shè)置搜索欄，方便消費者操作。
5：賬戶登陸
對于新用戶剛訪問網(wǎng)站，但卻被要求一定要注冊登陸，是非常令人反感的。大多數(shù)消費者都不愿意花費大量時間在第一次訪問的網(wǎng)站上，不注冊賬戶并不會影響我們的后期營銷。獨立站營銷最重要的是掌握用戶郵箱，我們可以將注冊賬戶設(shè)為可選項，就算是不注冊也能訪問網(wǎng)站和購買商品。
6：自動填充數(shù)據(jù)
在后臺可以設(shè)置自動填充，比如當(dāng)客戶填入送貨地址后，賬單地址默認(rèn)一致。這也是從消費者的購物體驗感觸發(fā)，結(jié)賬時大量多余的操作會消磨耐性，帶給消費者猶豫的機會，很有可能導(dǎo)致棄單率增高。
7：篩選功能
尤其是針對成熟的網(wǎng)站，商品數(shù)量較多，消費者本能想要尋找工具輔助，篩選功能簡化了購物過程。通過選擇確定項，提前過濾掉部分商品，方便消費者進一步縮小搜索的范圍。
8：產(chǎn)品圖片
如果能夠允許放大產(chǎn)品圖片，也能增加網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。因為能夠直觀展示產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，讓消費者更加放心。
9：優(yōu)惠券
消費者在購物過程中傾向于直接停留在一個頁面，不想跳轉(zhuǎn)其他網(wǎng)頁。那么我們就需要在現(xiàn)有網(wǎng)頁上展示出客戶需要的信息內(nèi)容，最常用的便是優(yōu)惠券。很多客戶往往在最后結(jié)賬時可能會忘記折扣碼，但又不想退出查找，猶豫的過程中就損失了一部分本該成交的訂單。
10：打開速度
有將近30%的用戶會因為網(wǎng)速的原因退出網(wǎng)站，這是電商賣家的立身之本，網(wǎng)站加載速度影響了整個網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化與留存率。這點對移動端的客戶尤其關(guān)鍵，我們可以從圖片優(yōu)化和網(wǎng)站優(yōu)化方面入手，提升網(wǎng)站的打開速度。
（來源：小胖雜談）
（來源：小胖雜談）
