【編者按】一封好的開發信就跟一塊結實的敲門磚一樣，能夠輕易打開客戶的心門。但對于許多新手來說，如何寫好一封符合客人心意的開發信并不是件容易的事。不過，別擔心，雨果網觀察員“外貿陰陽魚”今天就匯總了新人開發信常犯的幾個錯誤，希望對各位能有所啟示幫助。

1、立意不深，因為調研不足。就如作文，文為心聲，如果沒有好的立意，堆滿了華麗辭藻的文章，看完也不會觸動你。開發信也是如此，你要觸動商業客戶。To B的客戶基本都是比較冷靜的，注重價值，看重利益。可大家往往對此熟視無睹，未能提出我能給你帶來什么好處的建議。基本上都是停留在我們質量好，價格便宜這個非常泛的階段，究其原因還是因為調查不足。關于如何調研客戶，請參考另外一篇帖子。

2、思考不夠。開發信最基本的要解決三個問題：客戶為何要跟我合作，客戶為何要相信我，接下來想讓客戶怎么做。這個結構，基本所有新手都沒有深入去思考。可以說，如果你這三個問題想透徹了，講明白了，就是一封好的開發信。如果你沒想透徹，神也幫不了你啊。

3、自我中心。有的人來請我修改開發信，竟然用命令的語氣。這種態度如何能做好銷售呢？銷售賣的是什么？大家都知道賣的是你自己，賣的是服務。客戶從你這期望得到的不僅是合格的產品，還要有值得信賴的服務。你在開發信中有讓客戶感受到么？“You attitude”和“Benefits”的概念，我在開發信的技巧里總結得很清楚。可有的銷售心浮氣躁，看了之后，寫的開發信依然故我。學以致用，否則你浪費時間干嘛呢？

4、急躁。恨不得一封開發信模板解決所有問題，客戶馬上就下單。導致開發信不夠簡潔，客戶無所適從。

5、大而空。大家說得最多的we have good quality & competitive price. 每個人都會這么說，太普通了。現在注意力稀缺的年代，你得獨特，才能贏得注意力。要獨特，你就得具體。不具體，你也贏不了信任。 說good quality,好在什么地方，是因為采用什么優質材料，還是采用什么先進工藝，還是采用德國進口的先進設備，還是ISO9001認證通過，還是產品通過xx認證，工廠通過xx審核，是xx大公司的優秀供應商……不就更有說服力了嗎？

Our good quality is built on superior material xx, imported from Germany……We adopt XXX production technology……

Germany-imported machines are used to make sure superior quality……

We passed ISO9001 since 2010……

Our product has CE certificate by SGS.

We have passed XXX factory audit which is very strict.

We have TQM (Total Quality Management) system to control quality.

Our customers include xxx,xxx……

6、思維缺少創造性和彈性。注意力稀缺的年代，你如何抓取注意力？需要點不同尋常的東西，不要老去套那些套話，說點別人沒說過的。比如我們說價格便宜，你可以有很多種其他說法，更能打動客戶，但大家都選擇we have very competitive price這一種說法。

You can lower your purchase cost…….//We can help you to lower your purchase cost……

You can beat your competitors…….//We can help you to beat your competitors……

You can occupy more market share by turning to a very competitive producing supplier…….

With continuous innovation on production technology, we have core competence on production cost…….

We have a new production process which can help us to lower our cost for …….

We have a new production process which can save cost…….

……

7、結尾太普通，基本都是如果你感興趣，就聯系我吧。你可以說：

When you have next purchase needs, you are very welcome to send your enquiry to me, I will surely give you the best price.

Please send your enquiry, I will surely give you best price.

Please tell me what specifications you current sell.

Do you have any enquiries now on this product category?

To help you to evaluate our quality, may I invite you to visit our factory?

Will you visit the coming Canton Fair, may I invite you to our booth?

When will you come to China again, may I invite you to see our factory?

We have many new designs, may I send them to you for your reference?

I see that you sell a lot of XXX products, which one sells best for you?

……

8、提問。大家可以試試，當一個孩子哭鬧的時候，除了給他糖之外，你還有一個最有效的辦法，就是問他一些他感興趣的問題，幫助他轉移注意力，慢慢地話題轉移到一些開心的話題上，他就忘了剛發生的不快了。問題是，抓住注意力的最好的方式，面對一個問題我們會下意識地圍繞這個問題開始思考。要取得客戶的回復，結尾處放一個合適的問題，簡單易回復的，很有效。

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