2020年,疫情改變著人們的生活態度與方式,國內消費新場景與新需求不斷涌現,“進口消費生態”是感知與體察這些變化的重要切面之一。
12月31日,天貓國際發布年度進口消費新趨勢:養生快消化、育兒式養寵、院線級美容、小眾新風潮、名人品牌崛起。
過去一年疫情沒有阻止海外品牌入華的腳步,率先從疫情中恢復的中國市場,成為它們積極尋求新增長、開拓新品類、發布新產品的主陣地。數據顯示,天貓國際進口新品首發數量同比增長130%,4月以來海外新品牌入駐同比增速125%。
(天貓國際發布2020進口消費新趨勢)
這一年,人們自我關愛的意識被重新激發,新興消費者對“健康”與“美麗”的追求,讓養生走向“快消化”。進口食品、美妝、保健等領域,新概念、新形態產品層出不窮,以“人造肉”“植物奶”為代表的植物基輕食走上餐桌;保健產品劑型零食化,維生素、褪黑素、魚油紛紛做成軟糖;玻尿酸、煙酰胺等美容成分也能口服食用。
居家提供陪伴的寵物,也在疫情下獲得鏟屎官更多的關愛,寵物消費延續人類消費升級軌跡持續進階。啤酒、礦泉水、蛋糕等進口寵物新興零食,眼部精華、護耳凝膠等功能細分的寵物美妝,舒緩情緒的寵物音響、寵物智能廁所等興起,養寵堪比“育兒”般精細。
全球疫情以及出境游熔斷下,中國消費者對院線美容的需求加速線上化,加上海外院線遭遇游客減少、原產國銷售下滑的困境,院線品牌加速來中國拓銷。以專業院線背景的涂抹面膜、醫美級美容儀為代表的“院線美容”迎來一輪新機遇。過去一年,天貓國際院線美容產品成交額同比增長超200%。
出不了國,海淘小眾特色商品、小眾國家商品的需求開始增強。商品方面,“小眾香”成為年輕一代個性表達、打造人設的一個重要載體,比大牌更香;“小眾奶”成為進口飲品消費新寵,新西蘭羊奶、迪拜駱駝奶熱銷;向往出游的愿望轉化為了購買小眾國家特色商品的熱情,今年國慶黃金周,冰島護膚品、古巴香水、丹麥魚油、希臘酸奶面膜等飛行時長超過10小時的北歐及南美國家商品備受歡迎。
(迪拜皇室駱駝奶等小眾奶在天貓國際熱銷)
為滿足“小眾新風潮”對限量個性商品的需求,天貓國際在9月正式升級跨境直郵業務“海外直購”,同時,聯合菜鳥開通中歐首條跨境直郵“香水航線”,為小眾香水提供更便捷的跨境物流方案。
此外,海外明星、博主創立的個人品牌,2020年積極通過跨境電商進入中國市場,并憑借極強的個人影響力和風格吸引大批追隨者。繼蕾哈娜、金·卡戴珊后,今年維多利亞·貝克漢姆、泰勒·斯威夫特、湖人隊傳奇球星“魔術師”約翰遜等,也紛紛在天貓國際開店、發新品;INS知名美妝博主Huda Beauty、英國知名彩妝師Charlotte Tilbury等眾多博主同名彩妝在中國走紅。
(編輯:江同)
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