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2020-12-28 10:23
2020年跨境電商行業風起云涌，逆勢昂揚，吸引了不少資本涌入。如物流服務商縱騰集團，品牌大賣安克創新、SHEIN，跨境電商平臺Wish等各個跨境領域紛紛獲得融資或成功上市。有行業人士指出，今年或許是這么多年來，資本與跨境電商距離“最近”的一年。
可以說，跨境電商正迎來最好的時代。1月11日—12日，雨果網2021年跨境電商全球趨勢發布會（以下簡稱：趨勢會）將承載著“最好的時代”的風帆再度起航，與跨境人士共同謀定跨境未來！
既要謀定未來，那么必先知曉跨境行業趨勢發展走向。本次大會幾大亮點搶先看：
亮點一：品牌出海最好的時代
以往，中國早期的制造業停留在做貼牌、代工的階段，沒有自己的溢價能力。但有了互聯網的發展和跨境電商平臺作為載體，越來越多的“中國制造”轉變成為“中國智造”揚帆出海，越來越多的中國制造成為國際品牌。2020年的Google X BrandZ中國全球化品牌50強名單上，安克創新、AUKEY、GearBest、SHEIN、ZAFUL等跨境電商品牌榜上有名。
以安克創新為例，從洞察消費者心智，自主研發產品，依靠“站內廣告+早期評論人+老客戶沉淀”的站內營銷打法，到形成自己的私域流量打造品牌，持續創新，夯實科技。安克創新的每一步都在讓企業源源不斷創造屬于它的價值。
因此，如何讓企業持續創造價值，品牌的影響力不容小覷。在趨勢會上，雨果網創始人兼CEO 翁耀雄將以“跨境電商下一個十年，品牌出海最好的時代”為主題，分享2021年全球跨境電商趨勢。你，做好迎接品牌時代的準備了嗎？
亮點二：多渠道轉型跨境電商
2020年疫情帶來機遇的同時也伴隨著挑戰，倒逼著傳統外貿工廠、貿易商轉型升級。單純依靠生產、亦或是僅依賴于銷售在今年的狀況下都無法長久生存。沒有充足的貨源賣家無法銷售；沒有迎合消費者線下轉線上的購買行為，貨物銷路遇瓶頸。
因此，越來越多有自己生產能力、供應鏈優勢的工廠開始向跨境電商轉型，而貿易商、品牌商則更重視供應鏈的打造。以“亞馬遜外套”羽絨服品牌Orolay為例，通過供應鏈垂直整合，他們的工廠越過品牌商、零售商、貿易商直接對接用戶，觸達C端消費者，形成一定的價格優勢。
但是對于一些剛轉型的傳統外貿工廠或者貿易商、品牌商而言，如何利用自身優勢，重新構建新的商業模式呢？1月11日上午，趨勢會圓桌將邀請華為、有贊、科沃斯、指數資本等來自各領域的專業人士分享“大航海時代”下不同模式的資源整合利用方法。1月12日上午，更有轉型專場為賣家有備而來！
亮點三：新興市場商機無限
歐美市場固然是跨境電商賣家的主要聚集地。但近些年來，中美貿易戰、英國脫歐等外部環境因素干擾加大，種種限制增多，以及如今疫情的反撲導致市場不穩定，不少賣家逐漸往新興市場的方向布局。以安克創新為例，其主要業務重心雖也在歐美等發達國家，但策略上已經逐步往拉美、東南亞市場延伸。越南、印尼及印度的營收占比從2017年的0.9%提升到2019年的1.6%。
加之今年RCEP協議的簽署，對東亞、東南亞等一些新興國家釋放出紅利，新興市場或將是賣家下一步的商機。那么，在進入這些新興市場之前，賣家必然需對這些市場的客觀條件以及當地消費者喜好做出分析。而在2021趨勢會上，將有分別代表拉美、非洲、東南亞等新興市場的行業解讀，幫助賣家提前做好預熱。
亮點四：獨立站等新模式崛起
獨立站話題熱度在2020年持續不下，當平臺賣家還沉浸在賬號限制、發貨限制時，獨立站賣家已憑借其天然優勢，攬貨了大量訂單。近些年來，站群玩法更是頻頻被人提及和探秘。就連一直專注國內市場的有贊也開始涉足跨境獨立站領域。
提及獨立站便免不了提到今年上市的SHEIN，依托中國強大的供應鏈優勢和精準的營銷渠道布局，包括利用矩陣化官媒吸粉做私域流量，通過大量的海外網紅營銷做口碑帶貨等等，讓其在海外市場的口碑愈做愈強。有行業人士指出，這類DTC品牌電商將會是中國商家面向全球消費者的市場機遇，而在有了SHEIN、Anker等優秀品牌的崛起之后，也將振奮和鼓舞一大批賣家把握時機。那么，在雨果網趨勢會上，現場也將針對DTC電商模式進行深度解析，包括出海指南、社交流量玩法、獨立站廣告優化等面面俱到。
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（來源：資訊快報）
