說起標題，一直都是運營人比較重視的東西。尤其國際站上，要覆蓋關鍵詞，要多發產品。那么，真的需要發布這么多的產品才能覆蓋更多的關鍵詞么？

我們不妨思考一個問題，一個標題到底能包含多少關鍵詞？

以一個由20個單詞組成的標題來說，它能包含多少關鍵詞？

答案是：成百上千種。

說到這里，你可能不信。

舉一個例子：一個碗里有20個不同顏色的彩球。隨機抽取一個，有多少種結果。隨機抽取2個，按不同順序，有多少種結果，隨機抽取3個......我想你應該有一些感知。那么，這一個個的彩球，還原到標題里，就是一個個獨立的單詞。這些隨機抽取的單詞，與標題的文本相關性是完全包含的相關。此外，隨著產品的生長，還會有一些文本不完全包含的相關詞存在。

所以，一個標題到底包含多少關鍵詞，這里不想糾結這個問題，總之是大于所含單詞數的階乘值。所以市面上有些軟件，號稱可以寫出包含上千關鍵詞的爆款標題，原理也是如此。

既然一個產品包含了這么多關鍵詞，為什么表現還是這么差勁？

答案是，絕大多數詞，都是無用詞。

因為是隨機組合。所以大多數詞是沒有搜索熱度的，也就不會有曝光。這部分詞的曝光會有零星出現的情況，可以忽略不計。在任何一個標題中，有效的關鍵詞都是可以數出來的，就那么一小些。

這里引入一個概念"詞根"。一個標題能拆分成的最小詞組，我們通常把它稱為詞根。詞根間的自由組合，可以形成不同的關鍵詞。如果你不理解詞根，也沒關系，可以直接理成一個個的單詞。因為搜索引擎是以空格劃分標題的。在計算機語言里，空格也是強制拆分的意思，也符合英文的分詞特性。比中文的劃分要簡單的多，很多的軟件和服務器中也可以驗證。

標題包含的所有單詞中，能組合出多少有效的關鍵詞。我們把這些關鍵詞寫出來排成一排，作為橫坐標值。那么每一個關鍵詞能帶來的曝光又是多少，做成縱坐標值。這個坐標矩陣的體積，就是這個標題能帶來的所有曝光效果。如下圖。

如何讓標題的效果最大化，也就是如何讓圖中體積變大。答案只有兩個。增長橫坐標值，加高縱坐標值。也就是讓有效詞數量更多，以及讓有效詞曝光更高。

讓標題中有效詞曝光更高

單個詞的曝光量與詞的熱度和搜索排名有關。這個話題，有機會單剖析。這里不考慮千人千面的影響。

讓標題中有效詞數量更多

有效關鍵詞數，由詞根決定。標題能存放的單詞數是有限的，如何利用標題中有限的單詞量組合出更多有效的關鍵詞。答案是適者生存，優勝略汰。

這里我們需要參考現有的效果數據來做調整。讓有效果的單詞保留，無效果的單詞剔除。剔除后換上更優質的單詞，以使得組合出的有效關鍵詞更多。

（剔除無效果的詞，對搜索數據沒有影響。因為它從來沒有產生過關鍵詞權重及效果。產生過關鍵詞權重的詞，刪除后，因為搜索匹配文本相關性的原因，會導致排名消失，還原后，權重依舊存在。很容易測試出，這里不做闡述）

（標題中單個詞的效果數據使用SUMIF，COUNTIF函數統計，圖中有寫明，不明白可百度）

如上圖：標題中的某些詞，hot selling及所有包含hot selling的關鍵詞中，自始至終都沒有帶來過曝光，所以刪除對產品效果是完全沒有影響的。至于以后有沒有可能會有效果，答案是可能，但是目前來說，完全沒有效果，以后有效果的可能性也不大?？晒麛鄤h除，空出的位置可以參考關鍵詞庫重新選詞。

對于有效果，但效果差的詞根，則可根據自身情況，選擇是否淘汰，或者根據目的，進行扶持或試驗。

替換詞參考的維度，無非還是曝光矩陣長和高的延伸。優先挑選“能與標題中現有單詞易組成有熱度詞組”的單詞。也就是既要優質關鍵詞數的擴充，又要一定的熱度。其次參考的維度才是廣度和熱度二選一。

如果你是成熟的運營，對自己的產品應該有很深的感知，可以對照后臺數據直接操作，省去很多分析過程。這里需要注意一點，可能某個詞或詞根沒有效果，但是包含這個詞或詞根的其他詞可能是有效果的，這種詞萬萬刪不得，會影響有效詞的文本相關性，進而影響排名。所以刪除的時候要確保刪除的詞準確。

（如圖，包含beach的有效詞為9個，刪除此單詞，這9個關鍵詞都受影響）

到此，標題的優化基本告一段落。如果你想更細致些，可以加入更多的維度進來。諸如：關鍵詞在時間軸上的效果統計，以此來研究關鍵詞效果在時間序列上的表現與原因。

總之，上次提到過設計的第一版詳情一定不是最好，同理，第一次寫出的標題也一定不是最好。時間和數據會告訴你。在不同階段，不同情景下，路應該怎么走。

（來源：5顏6色的世界）

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（來源：5顏6色的世界）