章澤天公司申請奶茶寶寶等商標(biāo)、阿里巴巴注冊了整個(gè)“阿里家族”、格力一口氣把“董明珠”注冊了45類商標(biāo)，而聚焦跨境電商領(lǐng)域來看，知識(shí)產(chǎn)權(quán)重要性亦不容忽視。在今年亞馬遜全球開店峰會(huì)上就曾強(qiáng)調(diào)，品牌力是企業(yè)獲得長遠(yuǎn)發(fā)展和長期價(jià)值的基礎(chǔ)，持續(xù)構(gòu)建“品牌力”將成為2021年亞馬遜全球開店四大戰(zhàn)略之一。

不過，回首過去，中國賣家囿于對知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)知薄弱，亦或是利益誘導(dǎo)下的偏執(zhí)，著實(shí)吃了不少知識(shí)產(chǎn)權(quán)的虧。在經(jīng)歷諸多慘痛教訓(xùn)后，賣家更應(yīng)該重視到現(xiàn)如今行業(yè)正規(guī)化以及品牌出海驅(qū)動(dòng)下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)并非枷鎖，而是出海的“保護(hù)傘”。那么，關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，賣家又了解多少呢？

@跨境賣家！2020年跨境侵權(quán)賬單一覽，這兩個(gè)品牌方年末又觸動(dòng)了

2020年關(guān)將至，盤點(diǎn)過去的一年，大規(guī)模侵權(quán)起訴的案例仍頻頻出現(xiàn)。據(jù)賣家爆料，就在最近幾天，因未注冊WEEE，德國大批燈具慘遭下架。另有不少賣家反映，自家產(chǎn)品被Fox Head品牌方和相關(guān)律所釣魚取證，涉嫌對Fox Head商標(biāo)及其品牌logo（狐貍頭）造成侵權(quán)，品牌方很可能會(huì)立案起訴。

除此之外，阿里巴巴國際站也掀起了一陣知識(shí)產(chǎn)權(quán)排查潮，賣家直呼是有史最嚴(yán)格的平臺(tái)整頓。平臺(tái)通知賣家需盡快自檢自查，疑似侵權(quán)重點(diǎn)品牌詞如earpods、huawei、lightning、mpow等，疑似侵權(quán)商品平臺(tái)將給予14天的整改期，未整改的商品將于2020年12月29日開始0分下架。

種種侵權(quán)案例不勝枚舉。侵權(quán)高發(fā)地區(qū)不僅限于歐美地區(qū)，在巴西，中國賣家在侵權(quán)領(lǐng)域同樣“戰(zhàn)果累累”。此前，就曾有部分商家看準(zhǔn)了“世界杯經(jīng)濟(jì)”這一商機(jī)，企圖搭乘世界杯的順風(fēng)車賺取不法利益。比如，據(jù)報(bào)道，杭州海關(guān)隸屬義烏海關(guān)在對一票申報(bào)品名為“足球、太陽防護(hù)罩”的出口貨物中，查獲涉嫌侵犯“Brazuca”知識(shí)產(chǎn)權(quán)的足球600余個(gè)；泉州海關(guān)查獲一批被確認(rèn)為侵權(quán)商品的9780雙休閑鞋，被侵權(quán)商標(biāo)Brazil 2014的商標(biāo)權(quán)利人已來函申請海關(guān)保護(hù)。雖然借勢熱點(diǎn)能夠促成產(chǎn)品需求量大幅增長，但提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)更是重中之重，加強(qiáng)事先防范意識(shí)不容小覷，進(jìn)而避免產(chǎn)生違法風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)濟(jì)損失。

10秒讀懂巴西品牌注冊流程！修建2021年“品牌護(hù)城河”走穩(wěn)三步路

隨著商標(biāo)意識(shí)和品牌意識(shí)的覺醒，越來越多中國賣家把修建“品牌護(hù)城河”當(dāng)成了常規(guī)操作。尤其聚焦巴西市場，商標(biāo)注冊重要性亦是不言而喻，既能有效防止品牌被對手惡意盜用或搶注，保護(hù)合法權(quán)益維護(hù)品牌信譽(yù)，又能提升品牌溢價(jià)、形象和競爭力，同時(shí)帶動(dòng)銷售量。上海驛川供應(yīng)鏈深耕巴西品牌注冊并提供專業(yè)服務(wù)，下述為巴西品牌注冊流程解讀分享：

一、注冊品牌流程的初步說明

以巴西市場為例，根據(jù)當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，品牌為所有可使產(chǎn)品和服務(wù)能被識(shí)別并區(qū)別于其他產(chǎn)品或服務(wù)的視覺感知標(biāo)志，同時(shí)也可以認(rèn)證這些產(chǎn)品或服務(wù)是否符合某些規(guī)定或特定技術(shù)規(guī)格。品牌的注冊能夠保障其擁有者在全國范圍和其所在經(jīng)濟(jì)行業(yè)中所注冊元素的獨(dú)家使用權(quán)，為品牌所有者提供保護(hù)，以此應(yīng)對通過不道德競爭使消費(fèi)者在辨識(shí)產(chǎn)品時(shí)產(chǎn)生混淆的情況。

二、品牌注冊因性質(zhì)和使用情況而異

根據(jù)品牌的性質(zhì)、形式、展示方式和行業(yè)的不同，上述獨(dú)家使用權(quán)也受到一些的限制。基于性質(zhì)和使用情況，注冊品牌主要有如下幾種：

①產(chǎn)品商標(biāo)：用于區(qū)別其他相同、相似的產(chǎn)品；

②服務(wù)商標(biāo)：用于區(qū)別其他相同、相似的服務(wù)；

③集體商標(biāo)：用于辨識(shí)來源于某個(gè)團(tuán)體或機(jī)構(gòu)成員的產(chǎn)品或服務(wù)；

④認(rèn)證標(biāo)志：用于確認(rèn)產(chǎn)品或服務(wù)是否符合某些特定的規(guī)定或規(guī)格。

三、品牌展示方式

在確認(rèn)了品牌性質(zhì)后，還需要選擇該品牌的展示方式，共有以下幾種形式：

①文字：只包括文字，字母或數(shù)字，沒有圖形樣式的標(biāo)志；

②形象：通過圖形、圖像和樣式構(gòu)成的標(biāo)志；

③混合型：結(jié)合了文字和形象元素的標(biāo)志（例如：圖像+文字）；

④3D：通過 3D 有大小的形狀構(gòu)成的標(biāo)志。

四、品牌行政申請流程

通過上述四種類型辨識(shí)了品牌的類型之后，賣家要在某個(gè)特定行業(yè)遞交品牌注冊申請，開始三個(gè)階段的行政申請流程：

第一階段，前期檢測：包括注冊所需的基本條件的審批，通過后會(huì)在INPI（國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）的工業(yè)產(chǎn)權(quán)雜志公告，需要有60天的時(shí)間，第三方可在此期間內(nèi)提出抗議。

第二階段，注冊可行性檢測：異議期過后，將由技術(shù)人員會(huì)進(jìn)行審查，該過程中可能需要提供一些證明以及文件。此階段，注冊申請將會(huì)被批準(zhǔn)或拒絕。

第三階段，頒發(fā)注冊商標(biāo)：在申請被批準(zhǔn)后，需要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)繳納頒發(fā)商標(biāo)的認(rèn)證費(fèi)以及十年的品牌保護(hù)費(fèi)，完成申請流程。

值得注意的是，該申請過程耗時(shí)較長，一般需要3年時(shí)間，且需要每周跟進(jìn)。耗時(shí)長且手續(xù)繁瑣，不過，好在上海驛川供應(yīng)鏈管理有限公司是一家專注于打造中國通往巴西的綜合型供應(yīng)鏈管理有限公司，凡是與巴西相關(guān)稅務(wù)、法律、商標(biāo)注冊、認(rèn)證辦理、巴西展會(huì)等相關(guān)問題，驛川供應(yīng)鏈?zhǔn)菑V大跨境賣家的貼心管家。一旦申請人已經(jīng)提出了商標(biāo)注冊申請，便可以保護(hù)商標(biāo)被第三方侵權(quán)，可以要求第三方在未經(jīng)商標(biāo)注冊方許可的情況禁止使用。

（文/雨果網(wǎng) 陳林）

（來源：陳木木）