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2020-12-25 14:53
谷歌廣告將限制搜索詞報告
最近谷歌廣告后臺彈出一則通知：
廣告優化搜索詞報告將會有變化。
點擊后進入官方文件：
https://support.google.com/google-ads/answer/7531771?hl=zh-Hans
谷歌已經開始提醒谷歌廣告主，他們很快停止顯示觸發其廣告的搜索查詢。
國外注重隱私不是一天兩天的事，像GA谷歌分析里面的not provided一欄：
"我們正在更新搜索詞報告，只包括被大量用戶搜索的詞。因此，您可能會在未來的報告中看到更少的術語，"官方通知這樣解釋。
谷歌的目的是為了防止廣告商能夠使用最低限度的查詢數據來識別用戶，或者能夠獲得用戶在搜索查詢中可能包含的任何個人身份信息（PII）。
谷歌已經為此限制了搜索控制臺中的查詢數據。當然，不同的是，每當用戶點擊用戶查詢觸發的廣告時，廣告商都會付費。這些數據的丟失可能會給廣告商帶來真正的廣告影響。
隨著近似的更新的不斷退出，廣告主對觸發其廣告的查詢的控制力大大降低。
正如@PPCRachel在上圖所示的推文中所指出的那樣，無法獲得這些數據意味著廣告主將無法確定是否應該將這些查詢添加到負面關鍵詞列表中。
雖然否定一個單一的、低流量的關鍵詞可能影響有限（除非你是在價格昂貴的垂直行業），但總的來說，這些低流量關鍵詞的成本會增加。我們廣告主將無法對低流量關鍵詞組進行分析，以了解哪些詞或短語有效，哪些無效。
雖然谷歌宣布這一變化是為了遵守隱私，但我認為這是谷歌的戰略舉措。
由此而產生的向機器自動競價、自動廣告的轉變表明，谷歌正試圖讓廣告主減少對其廣告活動的控制。
谷歌可能繼續其降低透明度，限制了你對自己如何花錢的可見度。
廣告商將不得不開始使用更精確的匹配變化，以確保他們顯示為最相關的查詢可能-除非他們是舒適的花費相當多的錢，以獲得從廣泛和短語匹配的優化的想法。
這一切似乎是谷歌在降低廣告主優化能力的同時賺取更多的錢，更不用說無情地鼓勵自動競價了。
如何應對搜索詞報告的變化
我們知道我們無法阻止谷歌做出這些改變。我們也知道我們不能僅僅停止PPC。
所以這就引出了一個問題，我們可以做些什么來維護我們的企業和客戶的PPC轉化價值？
在谷歌每天進行的35億多次搜索中，有15%的搜索從未發生過。也就是說，每天有10億次搜索是第一次在谷歌上發生的。10億次搜索當然不是微不足道的，但如果谷歌只報回有 "大量 "用戶的搜索詞，這就是我們有可能失去的最低限度的數據。失去對潛在的超過15%的數據的訪問權，廣告商依靠這些數據來優化他們的活動，不管你怎么轉，都是很重要的。
廣告主不應該讓這種數據的損失影響到日常工作。
即使丟失了許多獨特的搜索詞，增加一個新的負面關鍵詞，防止在糟糕的流量上浪費100次點擊，和增加100個每個會浪費1次點擊的關鍵詞一樣有效：只需一小部分的工作。而今天有太多的廣告主并沒有定期采取這些措施--所以不要讓部分數據的丟失阻止你仍然使用你所擁有的數據，尤其是當你所擁有的是最有價值的數據時。
然后，對于部分有使用必應廣告的朋友來說，可以嘗試微軟bing廣告的搜索字詞報告。
谷歌和必應都有類似的搜索趨勢，你的搜索活動將映射到必應的新搜索詞上。通過定期審查你在微軟廣告中的搜索查詢，你可以優化你的Bing搜索活動，同時也可以找到谷歌的搜索查詢報告不再向你展示的新流量。從必應的搜索查詢報告中，你可能會很容易地發現谷歌也有新的關鍵詞和負面關鍵詞。
PPC搜索詞的未來
雖然這里顯然沒有一個放之四海而皆準的解決方案，但這也是引發我們新的想法的時機，讓我們在新的限制下還能工作。
關鍵字定位會發生什么？
谷歌已經通過動態搜索廣告和智能廣告活動逐步淘汰了傳統的關鍵詞定位。隨著標準搜索活動中搜索詞的可見性降低，許多人預計未來關鍵詞定位將進一步改變。
即使這次更新剝奪了搜索詞數據的大塊，這是否會阻止我們找到創新的方法來節省廣告資金，優化營銷活動？絕對不會!
像我們做SEO的時候，當Google Analytics不提供搜索詞數據時，我們是否停止做SEO？
我們需要適應、他們進化。找到了更大、更好的方法來為自己贏得利益。
還有，我們可以采用智能競價策略。盡管這多少會影響到我們能夠提取多少搜索詞數據進行處理和分析，但谷歌總是提醒我們大家，他們的智能競價算法確實將查詢和搜索意圖納入了信號。
如果說谷歌開始限制了我們能掌握多少長尾查詢數據，那么智能競價無疑是他們解決方案的方向。
所以，當我們還在努力研究如何適應的時候，智能競價是值得測試的。
（來源：圖帕先生）
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（來源：圖帕先生）
