近日，Facebook IQ 發布2021年熱門話題和趨勢報告，深入分析了2019年4月至2020年9月期間，Facebook和Instagram平臺上，熱度不斷上漲的數千個話題；匯總Facebook及Instagram年滿18周歲用戶的匿名數據；該報告涵蓋了四個地區的八個市場:澳大利亞、巴西、加拿大、德國、印度、墨西哥、英國和美國的熱門趨勢。

2020年，萬物皆變，疫情席卷全球，以不同的方式撼動著當地文化，全球消費方式和生活方式也隨之發生著翻天覆地的變化。

面對即將到來的2021，如何抓住社群經濟的紅利和未來機會，把握市場趨勢，找到新的盈利點？成為了眾多跨境企業丞待解決的問題。

1月11日，雨果網跨境電商全球趨勢發布會將在深圳龍崗舉辦，帶你前瞻全球布局，謀定跨境未來；聚焦流量產品巨頭,解密最新營銷玩法；Facebook大中華區行業副總經理史磊受邀出席，將對2021年Facebook熱門趨勢進行解讀，探討社交時代下移動社交電商新機遇，跨境電商如何把握流量新趨勢。

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8大市場，最新熱門趨勢解讀

英國：
家庭小院變身食材花園，個性化DIY時尚成另一風潮

二戰期間，英國政府鼓勵民眾“為勝利種地”，開辟了170萬個“勝利菜園”戰時菜地。如今，42%的英國人干起了園藝活，作為新手踏上了“務農”之路。

僅“如何種植牛油果”，這一話題的搜索量在 2019 年 4 月中旬至 2020 年期間提高了 100 倍。“開墾潮”的風行，使得各零售店的種子紛紛脫銷。

隨著這股“農藝熱情”席卷而來，英國人開啟了“自己動手豐衣足食”的新篇章。

于是英國人開始從室外轉向室內，迷戀上了DIY制作，近四分之一(24%)的英國消費者完成過手工或DIY項目。在扎染和手工首飾等手作物件人氣暴漲的同時，“手工卓著”的英國人還在不斷開拓DIY的另一圈層。

據eBay平臺數據顯示，在第一次居家封鎖期間，由于酒吧等娛樂場所并未營業，“酒性大發”的消費者在eBay平臺上創下了平均每小時購買96件蒸餾和釀酒設備，連釀酒都你能做到的英國人，在家染發、美甲、烹飪更是小菜一碟。

從長遠來看，這種更為個性化、環保的“DIY時尚”的潮流可能有望顛覆時尚消費周期。

圖源：Facebook IQ 《2021熱門話題和趨勢報告》

美國：
自在休閑風襲來，解鎖“家里蹲”新玩法

2020年，卡戴珊姐妹帶火的單車短褲成了當年的標志性服裝，舒適實用的自在休閑風大行其道。

在疫情之下，相比精心打造的形象，美國人更追求舒適隨性居家打扮，強調自我關懷，不再冒險外出去美發和美甲，居家自我護理成為了居家生活中必不可少的一部分。46%的美國消費者表示他們曾在家做過某種美容，有些人則干脆放棄，任由胡須長長，頭頂白發。

家庭美容工具、護發產品、精華液和防藍光護膚品作為疫情期間主要有四個美容新趨勢，在此期間展現出旺盛生命力。

加拿大：
親力親為打造理想家居，“宅經濟”持續發酵

疫情之下，家庭裝修不斷升溫，居家辦公、健身、學習、休閑玩樂，成了加拿大人理想家居的打造四大要點；在住宅中開辟出“辦公室”、“教室”、“健身房”以及“游樂場”也成了家居裝修的主線。

數據顯示，2020年7月，加拿大人家居用品支出同比增長20%，其中在DIY建材店的支出增長迅猛。

從在后院和陽臺上安裝種植床和添置草坪家具，到清出書桌區域，打造符合人體工學的居家辦公設備，再到隔出一片健身區，添置健身設備。

隨著居住空間里工作和娛樂的時間不斷拉長，人們對住宅將產生更多的要求，同時對于家居品類的需求也在不斷增長。

印度：
拓展互聯網覆蓋，線上消費正當時

當一名學生為了獲得穩定的網絡信號，爬上屋頂學習的事情登上了印度新聞頭條。印度人對于聯網需求的迫切，肉眼可見。

2020年，隨著3000萬農村居民接入互聯網，印度入網率創下本國歷史新高，網民數量達到5.6億。但該國仍有將近一半的人沒有聯網，其中許多人希望能夠用上網絡，而那些已經聯網的用戶則需要更高的帶寬。

居家令發布之后，電商購物逐漸代替實體店購物，在家觀看電影和數字電視的情況也在增加。同時，利用網絡會議來遠程辦公和學習，其盛行程度達到了空前的水平。

仗著人口紅利以及互聯網的普及，印度電商市場的潛力和爆發力不可想象，電商市場上升空間巨大并處于高速發展階段。

墨西哥：
新型銀行不斷發展，2/3人減少使用現金

現金在墨西哥一直是首選的付款方式。

隨著數字銀行迅速發展，墨西哥自2015年通過首部金融技術監管法律后，其融科技公司數量在短短一年內增加了14%，讓約4200萬無法享受銀行服務的墨西哥居民中許多人能夠用上移動錢包、信用卡和其他快捷安全的數字銀行程序。這讓他們能夠在購物和享受流媒體服務等日常活動中使用數字貨幣。

同時這些數字銀行還提供了多種教育工具，幫助人們掌握儲蓄、預算和信貨方面的金融知識。

另一方面，消費者也在尋求更安全的線上購物方式，而許多商家亦開始支持無現金支付方式。這可能會對人們使用銀行業務和購物的方式帶來持久的變化，未來預計三分之二的墨西哥人會減少使用現金。

澳大利亞：
混合式購物模式下，訂閱式服務成為新熱點

與其他國家相比，澳大利亞對網購接受得較慢，該國幅員遼闊的國土面積，使得高效配送難以實現。

但自亞馬遜于2017年進入該國市場以來，民眾對電商的興趣顯著提升。在發現分期付款以及快速配送的便利優勢后，購物的興趣更是不斷高漲。

2020年3月至4月，由于民眾網購生活必需品，電商消費支出月環比增長29%，同時近一半的澳大利亞網絡購物者稱，在2020年3月至8月期間至少首次使用了一個新的數字購物平臺。

在新的購物趨勢中，訂閱呈猛增趨勢，此項服務可按月向人們供應全新精選的飲料和零食、美容產品和維生素。澳大利亞人會精心挑選能夠高效服務本地社區的線上零售商，其中許多人更青睞“線上下單，線下自提”的混合購物方案。

巴西：
全民數字藝術，線上看展成為可能

早在疫情之前，數字藝術就已在巴西興起。隨著2019年首家專門收藏當代數字藝術的國家博物館在圣保羅開業，博物館與其他機構紛紛開始尋求新方式走進大眾視野，人們對數字藝術的興趣變得越來越濃厚。

在圣保羅的一家免下車式博物館，數字作品和二維碼撐起了線上展覽“借助數字畫廊，藝術家在實體畫廊歇業后仍然能夠展示自己的作品。

一位巴西藝術家受邀在華盛頓特區展示作品后，通過在線方式傳送她的數字繪畫，而無需郵寄或親自出行。

數字藝術由此得以進入尋常百姓家，讓人人都能創作和消費藝術作品，繼而拓寬整個國家的藝術道路。隨著新興技術的進一步發展，這一趨勢會更加明顯。

德國：
車輛出行新用法，自行車“高速”開啟

當國內自行車出口爆單，訂單排到2021年6月的情況下，遠在地球的另一端，德國人的交通出行正在悄然發生變化。在全民保持社交距離這件事上，德國人保持著一貫的嚴謹：

免下車式的影院逐漸取代了電影院和夜間俱樂部；

甚至夜間動物園探險這類活動也可以開車去體驗；

人們放棄搭乘公交，更多地在新擴充的自行車專用道上騎行；

道路上的共享電動自行車越來越多。

很難想象作為“汽車王國”的德國，對自行車愛的如此深沉，目前德國已在建自行車高速公路，預計在未來將會連接德國西部的10座城市，這10座城市之間，每天至少能減少5萬輛車，隨之而來的自行車需求也會不斷上漲。

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（來源：跨境You）