根據英國稅務機關要求，從2021年1月1日開始，各個電商平臺必須對平臺上的交易實行代征代繳增值稅。并且，按照稅務機關要求，物品刊登要提供含稅價格，以及相應的稅率。

eBay也已于近日發布通知，督促賣家2021年1月1日前修改英國站刊登，提供含稅價以及對應的用于計算含稅價的增值稅稅率，確保展示正確的物品價格。

英國VAT已經喊了好多年“狼來了”，但是這一次“狼”是真的來了。有賣家表示“歡迎“，終于大家都在同一起跑線上，必須100%合規，對于那些已經足額交納VAT的賣家更公平、更能顯示出他們的優勢了。也有賣家發朋友圈說“the winter is coming”（凜冬將至）…… 對于那些沒有足額交納VAT的賣家來說，最困擾的問題就是：產品要不要提價？如果不提價，硬生生扣除20%增值稅，顯然是無利可圖；但是如果提價，那么就失去價格優勢，直接影響到搜索排名、曝光和轉化，造成銷售下滑。要直接放棄英國這個市場嗎？顯然是萬萬不行的，英國擁有眾多熱衷于網購的優質客戶，中國賣家的產品一直廣受歡迎，這幾年增長也不錯，把自己好不容易打拼下來的份額就這么拋棄掉顯然是不明智的行為。

那么問題來了：VAT新政下，如何在繼續開拓英國市場？產品要如何定價？針對eBay發出要求在2020年1月1日前修改物品刊登的通知，賣家該如何做好準備？雨果網就這些問題采訪了幾個賣家。

賣家Josh主營家具品類，并且主打英國市場，英國業務占比90%以上，主要通過海外倉本地發貨，已經注冊VAT稅號，現在基本按照一定的稅率申報。Josh認為英國市場的潛力依舊很大，并且疫情的反復將導致線上購物需求進一步增長。他們已經做好準備，繼續深挖這個市場。“VAT新政實行后，可能要犧牲一點利潤率，但是我們的供應端有很大優勢，成本價格完全可控，運營上再下功夫提效，總之要先保住好不容易打開的市場局面，“Josh說。

Josh表示，英國的稅率比較復雜，賣家很難掌握完全準確的稅率表。根據eBay這個最新通知，平臺方會維護一個標準的稅率表。我盡管可以填上我用的稅率，但是，如果跟平臺維護的標準稅率不一致，平臺還是會根據他們維護的標準稅率來計算。所以，我的結論是還不如直接讓平臺來計算。也就是說，對于含稅價的刊登，扣除掉現有稅率部分，把價格調下來，平臺默認我計算的稅率為0，然后自動按照標準的稅率計算。這樣既符合規則，也方便，同時還能把物品價格做到最低，某些情況下搜索還占便宜。

賣家Alex的英國業務占比接近50%的，以賣中單價的家居園藝雜貨白牌產品為主，主營中國直發，搭配1/3海外倉。“平臺代收代繳，意味著直發部分也必須全額繳納VAT，所以產品價格調整是必然的，”Alex說，“但是如果全部加價20%，估計很難賣，生意要一落千丈，所以，增加的成本肯定自己要吃掉一部分。好在現在美元貶值，英鎊升值，英鎊兌人民幣也在升值，我們有一定的降價空間。“

對于修改刊登，Alex表示，我們有幾千條刊登，要在1月1日之前搞清楚稅率，一條條單獨去填寫，也是一件很棘手的事情。時間很緊，任務很重。他表示，稅率部分不填，只提供我的銷售價格，讓平臺去計算含稅價，倒也不失為一種解決方法，可以省時省力，也保證準確率。

（來源：何志勇）