隨著全球數字媒體的高速發展，關于數字營銷的探討越來越多，也越來越深刻，不管是媒體平臺、廣告主，還是媒介代理商，三者的營銷方式正相互影響著。

關于流量，已經從紅利時代進入到存量時代，從精細化運營向著用戶增長需求升級。為拓寬市場，媒體平臺不斷升級，媒介環境日趨復雜多元，廣告主陷入決策困境，面對媒介采購，出現了資源整合難等6大難題。

這些問題往往導致廣告主在數字媒體營銷道路上碰壁，不利于企業發展，讓花出去的錢沒法獲得應有的投資與回報。

媒介采購是一項投資行為

在選購產品時，人們往往會對商品的價值進行評估，從產品的功能、外觀、價格等需求出發，選擇最優商品付費并獲得相應價值，這是一次性的消費行為，追求的是“性價比”；當消費升級了，人們不再滿足于商品帶來的一次性服務體驗時，就會變成一項投資行為，考慮的是，商品、貨物是不是帶來了“物超所值”的效果。

投資行為帶來的不止是首次消費的“性價比”服務，而是一種長期的、雙向的、甚至具有一定風險的服務。同樣的，廣告主在媒介采購時，實際上也是一項投資行為，投資所帶來的回報是「1+1＞2」的效果。

媒介采購不是單純的「1+1=2」，廣告主在媒介采購前會對企業自身的品牌、產品作市場分析調研，需要什么樣的流量，每一種流量背后的營銷目的是什么，都是廣告主需要考量的。而這些放在“投資”當中，是具有一定風險的，廣告主花出去的錢是不是花在了刀刃上，是不是著實地為品牌、產品帶來可持續的增長，這其中需要承擔的風險，不言而喻。

廣告主需要的是管家而非保姆

當投資出現了不可預估的風險，就需要被管理，就像自家事務一般，管理得當，可以避免很多不必要的麻煩。

是選擇保姆還是管家？不同的角色選擇，給到的效果自然不同。選擇保姆，他們只會處理當前出現的問題，為你省時省力，實際上沒有任何的變化；而選擇管家，他們會有預知問題、解決問題的本能，善于發現潛在風險，采取行動，減小當環境發生變化時帶來的損害。

單純的執行者并不能解決根本性的問題，需要的是透過現象看本質，解決最核心問題。相信這也是廣告主在選擇媒介代理商時，所渴望的。

當下，不少廣告主已經意識到媒介采購是一項隱含了多種風險的投資，他們主動向媒介代理商尋求幫助，為的就是找一名專業的管家，幫助廣告主操持一切，管理媒介資源，給出符合營銷目標的媒介組合策略，讓廣告主在進行數字化營銷時，降低試錯成本，避免預算浪費，控制“投資”風險。

廣告主的媒介管家

據調查顯示，超七成廣告主認為數字營銷傳播的ROI提升難，媒介資源整合及效果監測具有挑戰。對此，WEZO維卓積極探索數字媒體營銷市場，整合全球媒體資源，匹配流量，提供投放策略和流量一站式采購管理平臺，助力廣告主實現品效合一式的整合營銷。

WEZO維卓相信，廣告主在選擇媒介代理商時，實際上是在找對的專業“投資”管家，幫助廣告主在數字營銷時控制風險，管理風險。因為只有選擇專業，專業才會選擇你，回報你。

WEOZ維卓·媒介管家是廣告主實現全球數字化營銷的專業選擇。媒介管家擁有前瞻性的8S服務體系，提供從媒體調研到策劃、數據報表等一站式的媒體管家服務；團隊配置上，擁有策略、執行、拓展三大服務團隊，為廣告主在全球數字媒體營銷上保駕護航。未來，廣告主將掌握主動的權利，靈活選擇廣告投放模式，享受開戶快、結算準、政策穩的便利，做媒介采購的主人。

WEZO維卓認為，媒介的選擇不是紙上談兵，而是通過專業的策略、良好的廣告運營，吸睛的創意，用持久的服務品質，與廣告主共同收獲品牌的成功，更收獲相互的信賴。點擊咨詢。

（編輯：江同）

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