免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2020-12-17 16:13
12月10日消息，以盲盒為代表的中國潮流玩具正在海外走紅。第一財經商業數據中心聯合天貓淘寶海外發布的《2020跨境出口消費趨勢報告》顯示，海外盲盒線上消費爆發式增長，同比增速超400%。
近些年來，隨著中國制造、中國文創IP和國潮文化在國際市場上影響力的提升，中國原創IP也走出國門，輸出國外，以盲盒為代表的中國潮流玩具正在海外走紅。CBNData發布的《2020跨境出口消費趨勢報告》報告顯示，盲盒線上消費呈爆發式增長，消費增速達400%以上?！懊ず械谝还伞迸菖莠斕?、52TOYS、尋找獨角獸、十二棟等新興潮玩手辦品牌，在淘寶平臺出口至新加坡、美國、澳大利亞、加拿大、馬來西亞等超過120個國家，正在影響更多海外潮玩愛好者。
報告顯示，“盲盒第一股”泡泡瑪特、52TOYS、尋找獨角獸、十二棟等新興潮玩手辦品牌，通過天貓、淘寶平臺在海外走紅，出口至美國、澳大利亞、加拿大、新加坡、韓國等120多個國家和地區。手握長草顏團子、Gon的旱獺、符錄小姜絲、制冷少女等數百個國產原創IP的潮玩公司十二棟文化，其潮玩商品已經通過淘寶、天貓出海到30多個國家。
盲盒潮玩成熱銷新品類？
2016年，泡泡瑪特推出了第一代Molly星座系列盲盒，上線僅4秒，200套預售就搶購一空，這個神奇的小盒子像一枚“火星”，點燃了整個中國潮玩市場。泡泡瑪特在國內首創性地將盲盒和潮玩相結合，用未知的刺激感和收藏的樂趣吸引著千萬年輕人。統一的尺寸、59塊的價格，也讓潮流玩具不再是稀罕的收藏品，被更多的消費者所接受。
以Molly為開端，泡泡瑪特開始把IP拓展和運營作為重心，通過收購、自主創作、代理等方式，不斷豐富IP矩陣，逐漸成為國內最大的潮流玩具品牌商。現在，泡泡瑪特共運營93個IP，其中12個自有IP、25個獨家IP、56個非獨家IP，這些IP為泡泡瑪特帶來了不菲的收益：
來源：泡泡瑪特招股書，ISF研究所
據招股書披露，泡泡瑪特過去三年的營業收入分別為1.58億、5.15億和16.8億，CAGR高達226.3%；凈利潤從2017年的156.9萬增加到2019年的4.5億，增幅27.8倍，完全是“現象級”、“指數級”的增長。即使是受疫情沖擊的2020上半年，公司依然實現了50%的收入同比增長，達到8.2億元，其中僅“雙十一”期間的線上銷售額就超過1.4億元，在天貓所有玩具品牌中排名榜首。
如此彪悍的盈利能力，自然讓泡泡瑪特成為了資本市場的寵兒。如今泡泡瑪特的股權結構中，紅杉資本持股4.96%，是公司最大的機構投資者；公司歷次融資中，出資方也不乏正心谷創新資本、黑蟻資本、華興資本等知名VC。
據弗若斯特沙利文報告，2019年，中國的潮流玩具市場規模達到207億元，同比增長47.8%，近四年的CAGR（復合增長率）達到34.6%。而在樂觀預期下，2024年市場規模將達到763億元，還有3~4倍的成長空間。與此同時，國內潮玩市場的集中度還非常低，龍頭泡泡瑪特的市場份額不過8.5%，前五大參與者的市場份額合計也才22.8%；玩家數量方面，目前國內僅有數百名潮玩參與者，而在日韓等成熟市場，廠商數量已經超過千家，這意味著未來會有更多的競爭者進入，競爭格局遠未定型。
小小的潮流玩具，為何擁有如此大的魔力？
年輕消費力量的崛起是不可忽視的因素。潮玩的消費者大多為15~35歲、受過良好教育、收入較高的年輕人，他們在互聯網文化的浸潤下長大，身上帶著時尚、愛美、二次元、沖動消費等標簽，對潮流文化的接受度比任何一代人都要高，也愿意支付更高的價格去購買，兼具了消費意愿和消費能力。
（來源：K哥聊出海）
