以往每當蘋果發售新款手機時，專賣店門口都會排起長龍，甚至有人帶著帳篷連守5夜。而現在，被海外消費者瘋搶的主角變成了中國品牌手機。阿里巴巴旗下跨境零售電商平臺速賣通數據顯示，多個品牌的國產手機今年銷量大幅增長，截至目前，速賣通國產手機出貨量相比去年整年已經增加了200萬臺。

在雙11到黑五的海外年末購物季中，速賣通手機品類的爆發尤其明顯。雙11手機類目10分鐘銷售額就超過去年半小時，“黑五”手機銷售相比平日增長了近24倍。Realme銷售額同比增長超500%；一加同比增長200%，超6000臺單價超過500美元的高端旗艦機型，不到2小時就被搶購一空；Infinix一款新品發售時間恰逢巴西凌晨5點，但消費者上了鬧鐘凌晨起床搶購，開售8秒就售出超過100臺。

（巴西消費者在社交媒體上表示凌晨起床搶購中國手機。）

今年以來，中國品牌手機在速賣通平臺屢屢上演“供不應求”。9月中旬POCO品牌在速賣通發售新款X3，首發10萬臺，但全球總計有超過40萬人加購，這款手機在速賣通上的首發銷售額突破1000萬美元。

“中國品牌手機出口量占全球手機消費市場的60%以上。在全球疫情的背景下，中端價位（180-220美元，約合1200-1500人民幣）的手機最受海外消費者歡迎。而這一價位的手機，中國品牌有絕對供應鏈優勢、性價比優勢，因此具有極強的競爭力。”速賣通手機行業負責人徐慶勇表示。

據介紹，中國手機品牌出海主要有兩種方式：通過線下開拓門店，或通過跨境零售電商平臺。前者成本高昂，且只能覆蓋部分國家和地區；在全球疫情沖擊線下零售的背景下，跨境零售電商平臺對銷量的提振作用，以及在全球范圍推廣品牌方面的價值，越來越得到凸顯。

借助像速賣通這樣的跨境電商平臺，中國手機品牌可以低成本、高效率地觸達全球200多個國家的消費者，發掘出全新的市場。據介紹，國產手機通過速賣通已經開拓出的海外主力市場包括了俄羅斯、西班牙、法國、巴西、阿爾及利亞、波蘭、中東、日韓等國家。值得一提的是，今年拉美市場增長尤其明顯，雙11速賣通巴西的手機銷售額同比增長了3倍。

“我們不僅幫助國產手機賣貨，更重要的是幫助他們在海外建立品牌心智。”徐慶勇說，通過達人分享、直播、開箱測評等品牌推廣活動，海外消費者對于中國手機品牌的認知，早已不局限于“便宜”和“性價比”，中國手機的時尚感、潮流感、品質和技術創新越來越深入人心。

（日本紅人在速賣通平臺直播Umidigi的手機。）

“我們的產品主要切中追求時尚潮流和高性價比的海外年輕人用戶，在俄羅斯、巴西、阿爾及利亞等市場最受歡迎。”POCO海外代理商長宏集團電商事業部CEO唐火軍表示，POCOX3和M3接連創下首發破千萬美元的紀錄，這和POCO聯合速賣通一起探索中國手機品牌出海道路的嘗試是分不開的。

另一個國產手機品牌Umidigi也在品牌化出海的道路上收獲頗豐。通過和速賣通聯合，邀請多個語種的紅人做直播，Umidigi在俄羅斯、西歐、日韓都取得了佳績，日本紅人直播一小時就帶貨近5萬美元。在速賣通上，Umidigi下半年相比上半年銷量幾乎翻倍。

（巴西消費者曬單表示8天就收到了在速賣通上訂購的中國手機。）

國產手機走紅海外的另一個關鍵原因，是物流體驗的極大提升。POCOX3首發活動結束后，通過速賣通西班牙海外倉發貨的第一單，僅用時1.5小時就送達消費者手中。依靠速賣通在歐洲4國布局、覆蓋25國的海外倉體系，消費者普遍可以在3-7天之內收貨。而從中國跨境發往拉美國家的手機，也能在20-30天之內到貨。對于海外消費者來說，中國手機已“近在眼前”。

（來源：速賣通訓練營）