日本巨乳女优_日韩欧美一区二区三区在线_日本巨乳女优

海外美妝博主品牌火到中國，過去一年在天貓國際成交額增長110%

美妝博主創立的品牌有多火？海外網紅品牌加速借跨境電商入華掘金。

海外美妝博主品牌火到中國，過去一年在天貓國際成交額增長110%

中國消費者不僅跟著美妝博主學化妝，也青睞他們創立的彩妝品牌。海外美妝博主們憑借社交媒體影響力以及個人審美符號，吸引了大批追隨者。數據顯示，過去一年，海外美妝博主品牌數量在天貓國際同比增長64%，成交額同比增長110%。

海外美妝博主品牌火到中國，過去一年在天貓國際成交額增長110%

（天貓國際海外美妝博主品牌過去一年成交翻倍）

由知名美妝博主、“中東卡戴珊”之稱的Huda Kattan創辦的個人美妝品牌Huda Beauty在Ins上擁有全球眾多粉絲，超過4800萬。今年3月Huda Beauty借天貓國際入華，開業當天，明星產品“水星逆行眼影盤”1秒售罄，目前中國市場的規模較剛入駐時增長250%。

今年8月，在YouTube和Ins上擁有千萬粉絲的美妝博主Jeffree Star“J姐”，帶著個人品牌Jeffree Star Cosmetics入駐天貓國際，其產品標志性的星形設計吸引了一批少女心受眾；英國知名彩妝師Charlotte Tilbury的同名品牌、國際頂尖彩妝師Pat McGrath的同名彩妝品牌PAT McGrath Labs、日本彩妝界教父石橋寧的Amplitude等通過入駐天貓國際在中國走紅。

國內知名主播“口紅一哥”李佳琦也關注到這一趨勢，今年圣誕前，他集結了一批天貓國際海外明星博主品牌的熱賣款商品，推出“奈娃家族NEVER’S FAMILY”IP聯名彩妝禮盒。

海外美妝博主品牌火到中國，過去一年在天貓國際成交額增長110%

（李佳琦推出海外博主品牌商品的IP聯名禮盒）

海外博主彩妝品牌興起的背后，是Z世代美妝消費習慣的轉變，以及跨境電商平臺對新趨勢品牌的持續孵化引入。

英國市場調研公司NDP認為，彩妝市場發展的重要助推力量是年輕世代與社交媒體。身為互聯網原住民的中國Z世代，受到多元文化的影響更具國際視野，對彩妝的需求日益開放，海外美妝博主也是他們美妝消費的“意見領袖”。

同時，跨境電商成為海外博主彩妝品牌商業化出海、開拓中國市場的關鍵。在中國火起來的博主彩妝都是通過天貓國際首次進入中國市場。“入駐天貓國際是品牌布局中國市場的關鍵一步，我們希望借此更好地理解中國市場、了解中國的消費者。”Huda Kattan曾表示。

一方面，博主彩妝品牌相對小眾，借助跨境電商進行新品牌孵化，能簡化調研定位、申報推廣等環節，商品進入市場的流轉、反饋周期縮短，大大降低品牌的試錯成本，同時天貓國際物流、倉儲、供應鏈等進口生態基礎設施的日益完善也為品牌入華提速；另一方面，95后、00后等Z世代美妝人群在天貓國際快速崛起，他們也是海外博主品牌想吸引的新興人群。

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！