常言道，隔行如隔山，每個行業或圈子都有一套規則，專業術語(GLOSSARY)。如同一個從不炒股的人，聽到跟莊、抄底、托市、被套、割肉、空倉等字眼一臉懵逼，一句話也說不出來，但內行卻聊得熱火朝天。

這個術語其實是進入這個行業的一個門檻，作為一個行業新進者你肯定是個硬傷，如果能迅速掌握這個行業一些基本的常用術語，相信你的業務能如魚得水，對于不同推廣方式的同事之間的交流也能插上幾句。

為了幫助各位廣告優化師盡快入門熟悉業務，按照進階等級整理了一波互聯網海外廣告專業術語，還不知道的快來了解一下吧，如有需要補充歡迎在下方留言。 

入門版本

1）ATC:Add to cart，加入購物車。 

2)  ATC Rate:Add to cartrate，加購率 

3)  CPM：千次展示費，又稱“千次展示收益”，是指在某一應用程序或網站上展示1,000次廣告的平均費用或平均所得。 4)  CPTM:Cost per Targeted Thousand Impressions，根據人口統計信息對已定位用戶進行千次印象收費。CPTM和CPM的不同之處在于，CPM代表所有用戶的印象，而CPTM只代表已定位用戶的印象。

5）CPA：單一運營成本，也稱為“單一獲取成本”，是指廣告為了吸引觀眾而采用單一運營成本。 

6）CPC：單次點擊的費用，廣告獲得一次點擊的費用。 

7）CPI：單個展示費，吸引一個用戶觀看廣告所花的費用。 

8）CTR：網頁鏈接點擊次數與顯示次數的比值。 

9）CPD:Cost Per Download，每一下載費用：APP下載費用。 

10）CPI:CostPerInstall，每一次安裝的費用：APP安裝的費用。 

11）CPS:Cost Per Sale，每筆銷售費用：按產品的實際銷售量計算。 

12）CPL:Cost Per Lead，每個潛在客戶的獲取成本：按收集到的潛在客戶名單/銷售線索的數量等等來計算。 

13)  CPcart：汽車購置費用。 

14)  CPcheckout：啟動結算費用。 

15）Cart to purchase rate：汽車購物到成功購買的概率。 

16）Checkouts initiated rate：成功啟動結帳。

17)  CTA:Call to action行動號召。 

18)  PPC:Pay-per-Click，是一種基于用戶點擊廣告或電子郵件信息而付費的網絡廣告定價模式。 

19）Purchases：購買量(FB廣告用語) 

20)  Transactions：定單數量(Google的廣告格言) 

進階版本

1)  ASO:App Store Optimization應用商店優化，狹義上指針對App Store Optimization應用商店的應用程序的排名優化。 

2）AEO:App Events Optimization，面向App事件的廣告優化。

3)  ARPU:Average Revenue PerUser，是衡量企業平均每個用戶的收入，它是企業的一項指標。 

4）AP：自動排版，通常與CBO合用(廣告系列預算優化)。位置指在網站或應用中顯示廣告的位置，如動態消息、Instagram快拍或Messenger收件箱。 

5）A/B test：也稱為“拆分對比試驗”，廣告客戶可以進行受控試驗，對多個廣告群體進行對比，了解哪種廣告效果最好。 

6）BM：商業管理平臺是facebook廣告客戶的運營平臺，簡稱BM。該平臺可實現多人同時操作廣告賬戶。若您有多個廣告帳戶，可在商務管理平臺下管理不同帳戶下的廣告。 

7）CBO:Camgain buget optimization,Facebook優化預算的方法是基于廣告序列(自動分配廣告序列下的廣告序列組預算)。 

8）Click Through：用戶點擊廣告的次數，用來評估廣告效果的一種指標。 

9)  Click Rate:Click through-Rate是指點擊率/點進率，也就是點擊網絡廣告數量與訪問廣告數量之比，即clicks/impressions。 

10）DisplayAds：展示廣告，主要指靜態圖片廣告、動畫廣告和富媒體廣告。 

11）DPA：動態產品Ads，動態產品Ads,Facebook廣告術語。 

12）DSA:DynamicSearchads，動態搜索廣告，google廣告術語。 

13)  DRA:DynamicremarketingAd，谷歌在廣告中顯示與FacebookDPA廣告相對應的動態再營銷廣告。以與網站有互動的用戶為目標的廣告。 

14)  DAU:Daily Active User的每日活躍用戶數。 

15)  MAU:Monthly Active User的月活動用戶數。 

16）EDM:Electronic Direct Marketing，簡稱Electronic Direct Marketing，是電子郵件營銷。 

17）ativeAds：本地廣告，通常是指那些看上去和網站或應用程序中的正常內容類似的廣告。 

18)  LTV：終身價值，指由第三方開發人員應用的客戶群的總價值指標(例如總購買量) 

19）PV：訪問數，全名PageView，也就是頁面訪問數，每次打開頁面PV數+1，刷新頁面也算。 

20)  UV：網站的獨立訪問者，全名uniquevisitor，訪問者作為訪問您網站的電腦客戶。在00:00-24:00期間只計算同一客戶機一次。 

21)  IP：獨立IP的數量，是指訪問網站或點擊新聞的不同IP地址的人數，而獨立IP記錄的只是第一次訪問該網站的訪問者。 

22)  ROAS:Returnonadspend，廣告費用的收益率 

23)  ROI:ReturnOfInvestment,ROI通常是指財務上的利潤/成本。 

24)  Viewability：廣告可視化，IAB行業對展示式廣告的可視化要求比曝光式廣告更高。 

25)  VO:ValueOptimization,value優化。 

高階版本 

1）  Adertorial：軟件廣告中的一種，即付費文章，它有意地設計了一篇普通文章的圖像。 

2）  DSP:Demand-SidePlatform，在互聯網廣告業中，DSP既是一個系統，又是一個在線廣告平臺。DSP技術為廣告主提供服務，幫助廣告主在因特網或移動因特網上發布廣告，DSP技術能使廣告主更方便、簡單地遵循統一的報價和反饋方式，對位于多個廣告交易平臺上的在線廣告，以合理的價格實時購買優質的廣告庫存。由交易平臺(AdExchange)連接供應平臺(SSP)，由數據管理平臺(DMP)尋找精準用戶，實時競價(RTB)計算出該廣告展示需求方所需的價格； 

3） RTB:RealTimeBidding，實時競價，RTB是一種技術為王的精確營銷方式，當用戶在全網瀏覽某項商品，或點擊某項特別用途的廣告后，通過cookie記錄其瀏覽痕跡，而通過廣告交易平臺，你就可以在下次瀏覽網頁時發布符合偏好的廣告。

 4） AdExchange:AdExchange是一個網絡廣告交易平臺，與股票交易平臺一樣，AdExchange與廣告交易的買者和賣者進行聯系，即廣告商和廣告位擁有方。 5)DMP：數據管理軟件。

（來源：外貿運營說）

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（來源：外貿運營說）