亞馬遜的平臺底層邏輯就是靠曝光、點擊、轉化這幾個邏輯在運行,爆單的基礎必定是高曝光、高點擊、高轉化。我們所有的運營都要圍繞這個邏輯在進行。首先要有高曝光,之后你的標題五點,評論價格做得好才有高點擊,點擊之后,圖片描述,五點寫得好才有高轉化,之后又推動高曝光,形成一個閉環。
今天主要講的是標題,五點,描述怎么寫,圖片怎么制作,才能形成高轉化、高曝光、高點擊。
格式:品牌(品牌備案)+關鍵詞+數量+型號+屬性詞
或者:品牌(品牌備案)+關鍵詞+長尾關鍵詞
關鍵詞首個字母大寫,可以使用逗號,增加可閱讀性,不能出現無關商品的詞,比如促銷,買一送一等。不能為了埋詞而埋詞,因為標題堆砌會導致客戶看不下去不想點擊。必須合理埋詞。
1.找出客戶的一級痛點,剛好你的產品可以滿足這個一級痛點,就可以寫上去。比如現在很多人抱怨充電慢,Anker做出了充電很快的產品,他就把這個一級痛點寫上去,可以大大提高客戶的興趣。
2.簡要突出產品的賣點,比如同樣是藍牙音響,別人的連接距離10米,你做到12-15米,別人可以續航10小時,你做到20小時,就可以把這些賣點突出。這些做法都可以讓客戶在首頁看標題的時候,優先點擊你。如果你的產品沒有找到比別人多的優勢,那你可以降低價格,或者贈送配件。
先把前50的競品五點描述看一遍,他們主要突出產品的賣點是什么,他們沒有的賣點是什么。結合自身來寫,突出自身的賣點。具體如下:
①介紹產品突出的亮點
②性能介紹+使用場景
③產品使用說明(可以使用多長時間)
④售后說明(有售后保障轉化率提升n個點)
⑤買這個產品獲得什么(整個產品擁有的配件包裝介紹)
舉例子:
五點描述也關系到listing曝光,需要合理地將關鍵詞埋進去。
首圖必須白底,800*800以上,jpg格式比較好。賣什么就展示什么,不要放上無關緊要的,讓客戶誤解。之前有個賣家賣桌子,桌上放了個花瓶,只是為了圖片好看,結果遇到很多差評投訴說沒有收到花瓶。如圖
第二張圖展示功能,展示產品的功能,賣點,如圖:
第三張圖展示適用場景,如圖
4.第四張圖展示細節
第五張圖展示產品尺寸,如上圖
第六張圖展示所有產品全家福合照,如圖
第七張圖可以上傳視頻,那么視頻怎么拍攝
最開始幾秒展示亮點,抓住眼球
市場15-30秒為佳,控制在1分鐘以內
展示產品使用場景
多角度展示產品細節
可以自己手機拍,或者找團隊拍
視頻最主要的還是用場景故事打動人,能讓觀眾形成很深的記憶
描述、A+怎么寫
現在能做A+盡量做A+,沒有人喜歡看一大堆文字,消費者都喜歡看生動的圖片展示。所以A+在寫的時候要遵從多圖少字的原則。可以按以下三點來寫:
詳細介紹各種性能+參數描述
品牌故事
多個功能使用情景
(來源公眾號:SamChen跨境)
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(來源:SamChen跨境)